讓石樓更上一層樓 —— “塬谷石樓”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)意解讀
2019年是新中國成立70周年，是決勝全面建成小康社會第一個百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵之年。在今年的中央一號文件中，將“聚力精準(zhǔn)施策，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅”放在了首要位置。全面建成小康社會，不僅是鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，更是國家發(fā)展的戰(zhàn)略。在2020年脫貧奔康的大道上，從對口幫扶到公益代言，共青團中央正助力石樓闊步向前；從消費扶貧到品牌扶貧，“塬谷石樓”品牌的發(fā)布，讓石樓在脫貧奔康的路上越走越寬廣。
文化助力：讓石樓的底蘊更上一層樓
石樓縣為山西省呂梁市下轄縣，位于晉西，東依呂梁山，西瀕黃河水，因縣東有通天山石疊如樓而得名。石樓，西漢時期就已建縣，距今已有2000多年的歷史。漫長的建縣史，演繹出了幾多蒼桑，幾多厚重，幾多輝煌。石樓誕生了華夏始祖有巢氏，養(yǎng)育了周代賢相姜太公，春秋時期虢國與虞國“唇亡齒寒”的故事發(fā)生在這里，毛主席的《沁園春·雪》也在此寫下。這兒還有一顆4000多年的古槐樹。
石樓縣地處黃河中游東岸，屬于黃土高原一部分。地勢東高西低，郡山連綿，地表覆蓋有深厚的黃土，因受流水侵蝕、沖刷，溝壑縱橫，地形破碎。全境可分為山地區(qū)和丘陵區(qū)。這里有神奇的物產(chǎn)：屈產(chǎn)名泉，聲播遐邇；晉馬龍駒，駿健一時；貢品紅棗，名揚華夏。這里還有奇美的“天下黃河第一灣”。
天下黃河第一灣
石樓歷史悠久，文化燦爛。遠(yuǎn)古時稱鬼方，早在新石器時期，就有人類在這里繁衍生息，創(chuàng)造了隸屬仰韶文化和龍山文化的不朽文明。尤其是“構(gòu)木為巢”和依土而建的古窯洞，更改變了人類的居住方式，在人類文明進(jìn)程中是劃時代的變革。現(xiàn)被史學(xué)界公認(rèn)的“石樓類型的殷商青銅器”，就是這一時期石樓古老而燦爛文化的最好見證。其中極具代表性的龍形觥最為珍貴，屬稀世孤品。
“石樓這個地方實在神奇，值得考究”，是郭沫若在《中國史稿》中的真切感言。由于大量商周時代青銅器的頻頻出土，石樓縣被稱為“全國三個殷商出土方國之一”，《周易》爻辭亦有“高宗伐鬼方，三年克之”的記述。
國家一級文物 龍形觥
此外，石樓縣還是革命老區(qū)。作為紅軍東征的首戰(zhàn)地、主戰(zhàn)場，這片熱土不僅灑染著畢士悌等東征將士的鮮血，更留下了一代偉人戰(zhàn)斗的足跡。毛澤東主席就曾三次率部轉(zhuǎn)戰(zhàn)于此，在石樓的7個村莊戰(zhàn)斗和生活過19天，指揮了東征中至為重要的關(guān)上和蓬門戰(zhàn)役，召開了東征期間規(guī)格最高的中共中央政治局會議——晉西會議，并寫下了千古絕唱——《沁園春·雪》。縣城的紅軍東征紀(jì)念館，展示有紅軍東征盛事的歷史照片、實物，和江澤民題寫的“中國人民紅軍抗日先鋒軍紀(jì)念碑”。華國鋒主席也為紅軍東征第一戰(zhàn)所在的“天下黃河第一灣”題詞“黃河奇灣”。
有機示范：讓石樓的農(nóng)業(yè)更上一層樓
石樓是國家扶貧開發(fā)重點縣，是山西省委、省政府確定的十個深度貧困縣之一，貧困發(fā)生率高，境內(nèi)生態(tài)環(huán)境脆弱，土地貧瘠，交通閉塞，沒有高速公路、國道和一級公路過境。而這恰恰給石樓發(fā)展有機農(nóng)業(yè)留下了重要的發(fā)展空間。
承載希望的有機谷子
近年來，石樓縣牢固樹立“有機農(nóng)業(yè)”理念，堅持以“生態(tài)經(jīng)濟化”為方向，通過共青團中央扶貧項目，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。依托自身資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特色，確立了“二主多輔”的產(chǎn)業(yè)格局，實現(xiàn)了有機產(chǎn)品發(fā)展的新突破。目前，紅棗產(chǎn)量達(dá)到4000萬斤，核桃1000萬斤，新發(fā)展綠色谷子1.5萬畝、食用菌200萬棒、中藥材5000畝、油用牡丹5000畝。同時，石樓縣“金雞計劃”“銀狐計劃”投入生產(chǎn)，“善農(nóng)計劃”獲得“石樓縣棗花蜂蜜”地理標(biāo)識農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。“一村一品一主體”順利推進(jìn)，涌現(xiàn)出草莓、黑木耳、蝎子、肉驢等一批特色合作社。建成5000畝有機示范基地，1600畝紅棗、小米獲得國家有機產(chǎn)品轉(zhuǎn)換認(rèn)證，成為全省唯一一個有機農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證示范創(chuàng)建縣
產(chǎn)業(yè)發(fā)展是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的關(guān)鍵所在，石樓縣始終把農(nóng)民增收作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終的落腳點，充分利用農(nóng)村“三變”改革和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機遇，因地制宜做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，選擇適合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)品種與發(fā)展模式，推動特色產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化發(fā)展，帶動更多群眾脫貧致富。
品牌扶貧：讓石樓的價值更上一層樓
在構(gòu)建區(qū)域公用品牌價值基礎(chǔ)過程中，我們從石樓水利資源、土壤形態(tài)、地理緯度、綠色有機、歷史文化等方面進(jìn)行梳理和提煉，得到一系列基礎(chǔ)價值點，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步構(gòu)建成石樓縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌基礎(chǔ)價值體系。
天賦自然：九曲黃河，一灣奇美
山西電視臺報道時稱之為“萬里黃河上最美麗的彎”，因此被中央4臺采用作為長期固定畫面。時任中共石樓縣委書記的劉云晨看后驚嘆地說：“真是天下黃河第一灣。”
天生厚土：黃土高原，黃天厚土
石樓縣屬于呂梁山脈與黃土高原的一部分，地勢東高西低，郡山連綿，地表覆蓋有深厚的黃土。通過黃土高原與黃土厚土的地域特征、土壤形態(tài)，傳達(dá)出高原更特色，厚土更營養(yǎng)的石樓特色。
天成緯度：北緯37°，自然天成
石樓縣位于山西省西部，地理坐標(biāo)北緯37.0°，東經(jīng)110°83′。四周與二省六縣市接壤。北緯三十七度，得大自然的靈氣，所過地域，盡是人類文明薈萃和文史勝跡聚集之地。
天造好物：綠色食品，有機未來
2017年石樓縣實施綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，計劃到2019年創(chuàng)建全國有機產(chǎn)品認(rèn)證示范縣，現(xiàn)已建成21個有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，其中2個基地取得有機證書，19個基地已獲有機轉(zhuǎn)換證書。
天賜文明：青銅文物，農(nóng)耕文化
石樓出土了大量“石樓類型的殷商青銅器”，證明當(dāng)時是沚國中心區(qū)。夏為鬼方，商叫沚國，春秋稱屈邑，西漢名土軍，北魏置嶺西，隋初改石樓。歷史文化久遠(yuǎn)深厚，農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長。
品牌價值支撐圖標(biāo)
品牌定位之于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是區(qū)別于其他地域特征和產(chǎn)品特色的重要標(biāo)志。通過對石樓縣水利資源、土壤形態(tài)、地理緯度、綠色有機、歷史文化等方面進(jìn)行梳理，我們將品牌基礎(chǔ)價值與品牌定位進(jìn)行了鏈接，由品牌基礎(chǔ)價值推導(dǎo)演繹出品牌定位，在凸顯地域特征的同時，更強調(diào)生態(tài)環(huán)境對產(chǎn)品的背書，由此得出品牌定位：
北緯37°黃河塬生優(yōu)品
北緯37度，被史學(xué)家、地理學(xué)家奉為“神奇的緯度”。地球上大約90%的古文明發(fā)源地，70%的古建筑遺跡在這條線上。有資料統(tǒng)計，地球上1000起超自然事件，其中200個集中在這北緯37度的平行線上。世界上兩個最偉大、最悠久的文明——“希臘文明”和“華夏文明（黃河文明）”，一西一東誕生在這條生命線上。北緯37°線成為了人類“古代文明”和“現(xiàn)代文明”和諧共生、交相輝映的“生命臍帶”和“營養(yǎng)快線”。
黃河，作為中華文明的母親河，滋養(yǎng)著石樓人民，得天獨厚的地理優(yōu)勢，可以為石樓縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行背書，提升品牌的知名度，產(chǎn)品的可信度；塬生優(yōu)品，主要體現(xiàn)石樓的地理風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境，在彰顯地域特色的同時，突出黃土塬上的優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。
品牌價值與定位梳理演繹圖
基于品牌定位和品牌價值的延伸，結(jié)合石樓“梁塬溝谷”的地貌特征和認(rèn)知度，以及石樓“遠(yuǎn)古歷史”的文化底蘊和厚重感，最終將石樓縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱命名為——
塬谷石樓
“塬”，指黃土高原地區(qū)因沖刷形成的高地，呈臺狀，四邊陡頂上平。塬谷石樓，一方面源于石樓的遠(yuǎn)古歷史與地域文明，另一方面源自石樓“梁塬溝谷”的地理風(fēng)貌與“塬生五谷”的農(nóng)耕文化。
塬谷石樓，是土壤與農(nóng)作的碰撞，地理與歷史的融合，也是文化與文明的傳承，人與自然的和諧共生，更是生態(tài)文明戰(zhàn)略的積極實踐。
基于石樓縣的城市區(qū)位、地理風(fēng)貌、土壤特色、產(chǎn)品特點等角度進(jìn)行思考，結(jié)合品牌價值體系，創(chuàng)意品牌口號——
黃河厚土，塬生好物
黃河厚土：石樓縣地處黃河中游東岸，屬于黃土高原一部分。地勢東高西低，郡山連綿，地表覆蓋有深厚的黃土。以黃河作為地域背書，讓消費者知道產(chǎn)品所處區(qū)位，農(nóng)作有黃河滋養(yǎng);以厚土作為傳播賣點，傳達(dá)土壤具有豐富的有機質(zhì)和營養(yǎng)，更利于農(nóng)作物生長。
塬生好物：塬生，一是基于地理特征，體現(xiàn)塬上生長、生產(chǎn)之意;二是基于生態(tài)環(huán)境，傳遞“原生態(tài)”的概念。同時，塬生更能凸顯地域特色，地方特產(chǎn)的意味更強。好物，表達(dá)良好物產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)作之意，寓意塬上生長的農(nóng)產(chǎn)品，是生態(tài)優(yōu)良、品質(zhì)可靠，值得信賴的好產(chǎn)品。
黃河厚土，塬生好物。從水資源、土壤特征、地理風(fēng)貌等方面，說明石樓的生態(tài)環(huán)境與綠色農(nóng)產(chǎn)品是相輔相成，密不可分的。
在“塬谷石樓”品牌LOGO的創(chuàng)意設(shè)計中，以“天下黃河第一灣”為創(chuàng)作藍(lán)本，融入“黃土塬”的地貌特征，并以“千年古槐”作為點綴，形成地域特征鮮明、識別記憶明顯的視覺符號，獨樹一幟。
“塬谷石樓”品牌標(biāo)志圖形
在形式上，以“天下黃河第一灣”形狀為創(chuàng)意原點，結(jié)合“黃土塬”、“千年古槐”等地域特征與文化符號，來凸顯石樓農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的獨特性，更容易在消費者心中形成鮮明的品牌地域印記。
在色彩上，整體以綠色為主基調(diào)，強化石樓的綠色生態(tài)，讓消費者形成良好的生態(tài)印象；以褐色體現(xiàn)黃河與黃土的地域特色，凸顯品牌與產(chǎn)品的地域文化性，更接地氣、更貼近生活。
在文字上，“塬谷石樓”字體鑲嵌在黃河塬上，通過“谷”和“石”二字中的“口”字造型，體現(xiàn)石樓“窯洞”的民居特色，彰顯地域特征，讓消費者更能直接的感受到地域文化的鮮明特性。
整體造型巧妙地將“黃河”與“黃土梁塬溝谷”相結(jié)合，很好的傳達(dá)了地域特征，并將石樓代表性元素“天下黃河第一灣”與“千年古槐”融入其中，形成一個有機整體，簡潔鮮明，識別性強，讓品牌更容易快速占領(lǐng)消費者的心智，從而形成“塬谷石樓”獨特的品牌烙印。
“塬谷石樓”品牌輔助圖形
在輔助圖形中，以“天下黃河第一灣”為創(chuàng)意原點，結(jié)合石樓的“黃土梁塬”的地理特征，將石樓挖紅薯、養(yǎng)蜜蜂、挑紅棗、撿核桃、擔(dān)雜糧等農(nóng)作場景與“千年古槐”“屈產(chǎn)馬”融入其中，輔以黃色的土地、綠色的生態(tài)色彩，構(gòu)建了一幅石樓農(nóng)人喜獲豐收的生態(tài)畫面。
依據(jù)輔助圖形進(jìn)行創(chuàng)意延展，在產(chǎn)品包裝、戶外推廣等物料中進(jìn)行應(yīng)用，具有很強的視覺沖擊力和識別度，有助于“塬谷石樓”系列產(chǎn)品在市場上快速推廣，形成品牌效應(yīng)。
“塬谷石樓”產(chǎn)品包裝應(yīng)用實拍
“塬谷石樓”戶外推廣應(yīng)用示意
公益代言：讓石樓的品牌更上一層樓
5月23日上午9時，由中共石樓縣委、石樓縣人民政府、團中央駐石樓扶貧工作隊聯(lián)合主辦的石樓縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會在北京二十一世紀(jì)飯店隆重舉行，“塬谷石樓”品牌及石樓縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正式面向全國亮相。
芒種品牌管理機構(gòu)規(guī)劃總監(jiān)門玉雙在會上對“塬谷石樓”品牌進(jìn)行了創(chuàng)意解讀，芒種品牌管理機構(gòu)總經(jīng)理莊慶超主持了“農(nóng)業(yè)品牌化與品牌區(qū)域化”主題論壇。“塬谷石樓”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)布，標(biāo)志著山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)又邁出了堅實的一步，更是“品牌扶貧”理念在石樓的一次重要實踐，必將為石樓農(nóng)產(chǎn)品的提檔升級、農(nóng)民的增收致富做出重要貢獻(xiàn)。
中國扶貧宣傳形象大使、歌唱家劉媛媛為塬谷石樓品牌公益代言
發(fā)布會上，經(jīng)全國青聯(lián)大力幫助，由團中央駐石樓扶貧工作隊多次聯(lián)系協(xié)調(diào)，全國青聯(lián)常委、中央民族歌舞團歌唱家、中國扶貧宣傳形象大使劉媛媛與石樓縣達(dá)成公益代言合作，免費擔(dān)任了“塬谷石樓”品牌形象代言人，這是首次有明星作為區(qū)域公用品牌的代言人，也是首次以公益代言的形式進(jìn)行愛心扶貧。石樓縣長陳浩為“塬谷石樓”品牌形象代言人劉媛媛頒發(fā)聘任書并簽署代言協(xié)議。隨后，劉媛媛在現(xiàn)場一展歌喉，以清唱的方式演繹了經(jīng)典作品《五星紅旗》《國家》，并對“塬谷石樓”品牌獻(xiàn)上了祝福和期待，希望石樓縣能通過品牌建設(shè)盡快帶領(lǐng)石樓人民脫貧致富。
石樓縣委書記油曉峰說：“塬谷石樓”品牌的正式發(fā)布對于石樓縣的扶貧工作和如期打贏脫貧攻堅戰(zhàn)具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，對快速拉動石樓縣農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行起到了強力地助推作用。著名青年歌唱家劉媛媛為“塬谷石樓”品牌公益代言，將進(jìn)一步發(fā)揮青年明星效應(yīng)，擴大石樓縣農(nóng)產(chǎn)品的傳播度和知名度，提升品牌的品質(zhì)形象，更加直接地吸引消費者關(guān)注，以品牌農(nóng)業(yè)助力脫貧攻堅。
眾人拾柴火焰高。希望通過“塬谷石樓”的品牌建設(shè)和歌唱家劉媛媛的公益代言，讓石樓的農(nóng)業(yè)更上一層樓，讓石樓的品牌更上一層樓，為實現(xiàn)區(qū)域公用品牌“品牌扶貧”的社會價值奠定堅實的基礎(chǔ)，開辟嶄新的未來。
