美美與共 日暖藍(lán)田 | 《美域藍(lán)田》藍(lán)田縣區(qū)域公共品牌形象片創(chuàng)意闡述
《美域藍(lán)田》藍(lán)田縣區(qū)域公共品牌形象片
一、引言
李商隱有詩(shī)云：“滄海月明珠有淚，藍(lán)田日暖玉生煙。”
藍(lán)田，地處西安東南部，這是一座因玉而享譽(yù)全國(guó)的城市。美玉是它的超級(jí)符號(hào)和代表元素，玉之美者謂之藍(lán)，美玉之藍(lán)是這塊區(qū)域的底色。
藍(lán)田縣區(qū)位圖
除了美玉，藍(lán)田自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，千年前，唐代詩(shī)人王維在此作下生機(jī)勃勃的《輞川集》。如今，作家陳忠實(shí)歷時(shí)六年創(chuàng)作出《白鹿原》的故事。
臨摹《輞川圖》局部（明朝沈周），原作為詩(shī)佛王維。
《白鹿原》作者陳忠實(shí)
自然山水之美、關(guān)中美食之美、湯峪溫泉之美、物產(chǎn)民宿之美、紅色文脈之美皆匯聚在此，讓藍(lán)田從陜西眾多城市中脫穎而出。因此，提煉其品牌名稱為“美域藍(lán)田”。
而品牌口號(hào)：“美美與共，日暖藍(lán)田”，當(dāng)中的前半句出自習(xí)近平總書(shū)記在2019年出席亞洲文明對(duì)話大會(huì)時(shí)所提出的“人類命運(yùn)共同體”的價(jià)值追求，后半句則取自李商隱《錦瑟》中的詩(shī)句“滄海月明珠有淚，藍(lán)田日暖玉生煙”。
本次影片講述了一男一女兩位主角，在藍(lán)田不期而遇，一起在藍(lán)田寫(xiě)生的故事。而暗線則是大自然在藍(lán)田這塊調(diào)色盤(pán)上描繪出來(lái)的色彩。
在這塊調(diào)色盤(pán)上，有幾個(gè)特別突出的色彩：干凈清透的藍(lán)色，盛世大唐的紅色，無(wú)瑕碧玉的玉色，冰清玉潔的白色……以藍(lán)（灞河藍(lán)、天空藍(lán)等）作為底色，代表藍(lán)田城市形象中的色彩基礎(chǔ)，而秦嶺山區(qū)、灞河谷地、白鹿原所呈現(xiàn)出來(lái)的色彩為玉色、白皮松的白色，在這背景中更顯得壯美。匯聚一堂，組成斑斕豐富的城市品牌光影。
二、影片解析
基于團(tuán)隊(duì)對(duì)藍(lán)田的深入調(diào)研，我們將色彩與城市元素相互對(duì)應(yīng)，梳理出來(lái)本次影片的四大表現(xiàn)內(nèi)容：
身入藍(lán)田：兩位主人公進(jìn)入藍(lán)田，以外來(lái)者視角來(lái)帶觀眾領(lǐng)略藍(lán)田初印象；
日暖融融：主人公在“美域藍(lán)田”中進(jìn)行創(chuàng)作，感知到藍(lán)田這塊“大調(diào)色盤(pán)”上生機(jī)勃勃的顏色、其樂(lè)融融的日常；
玉美瑩瑩：隨著人物腳步再深入到藍(lán)田生活中，主人公收集到這座城市出彩的產(chǎn)業(yè)、土地上豐饒的收獲等；
滿堂生彩：最后由兩個(gè)人的視角，提升至城市全域，將人文的多彩、美食的多彩、產(chǎn)業(yè)的多彩、生態(tài)的多彩、紅色文化的多彩，在結(jié)尾作總結(jié)，回歸“藍(lán)田日暖玉生煙”的品牌符號(hào)。
三、影片思路
影片中四個(gè)板塊的內(nèi)容，在剪輯上不分篇章。身入藍(lán)田是展現(xiàn)藍(lán)田初印象。結(jié)合文案向觀眾傳達(dá)：藍(lán)田地處古都西安的東南方，是一個(gè)秦嶺腳下的美麗縣城。
藍(lán)田的象征——藍(lán)田玉先聲奪人，在玉器拍攝時(shí)，我們特地選擇使用了品牌主色調(diào)——藍(lán)色作為背景，既讓畫(huà)面看起來(lái)清新靚麗，也為了對(duì)應(yīng)“調(diào)色盤(pán)藍(lán)色背景色”的文案。
緊接著，是一個(gè)前后呼應(yīng)的鏡頭組，開(kāi)頭，車(chē)輛從畫(huà)面左邊往右邊行駛，寓意著向東行駛，初入藍(lán)田。而結(jié)尾的歸途，是從右往左行駛，代表離開(kāi)藍(lán)田。
在車(chē)輛選取上，美術(shù)組挑選了一輛符合影片氣質(zhì)的車(chē)：藍(lán)色吉普車(chē)。原因有三，一是點(diǎn)藍(lán)色之題，二是吉普給人遨游遠(yuǎn)行的憧憬，三則是為來(lái)到藍(lán)田的旅人描繪粉絲畫(huà)像，前來(lái)的人總是保持一顆向往自由的心。
進(jìn)入藍(lán)田，男女主首先被當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境吸引。這里的自然生態(tài)條件在關(guān)中地區(qū)尤為突出，自古被稱為秦楚大道。境內(nèi)，秦嶺核心保護(hù)區(qū)、重點(diǎn)保護(hù)區(qū)、一般保護(hù)區(qū)和建設(shè)管控區(qū)占縣域總面積的83%。
而當(dāng)男女生在繪畫(huà)時(shí)，藍(lán)色，便是這塊調(diào)色盤(pán)上的主色，即使是同一種色系，會(huì)因?yàn)闈獾靼担擅畹睾腿f(wàn)物調(diào)配出新色，帶給人不同的心情。品牌形象中不同的色彩元素，都能在藍(lán)田這塊調(diào)色盤(pán)上相互融合。
影片的主體部分，根據(jù)日暖融融-玉美瑩瑩-滿堂生彩的邏輯線路將美景（秦嶺山脈、三河一山綠道、藍(lán)關(guān)古道、輞川二十景、華胥杏花谷、湯峪溫泉、湯峪水庫(kù)、水陸庵藍(lán)田民宿、玉川酒莊、王順山國(guó)家森林公園等）人文（藍(lán)田猿人、白鹿原影視城、《二虎守長(zhǎng)安》情景劇、蔡文姬墓、葛牌鎮(zhèn)蘇維埃紀(jì)念館、藍(lán)田玉雕等）產(chǎn)業(yè)（白皮松、物流、玉石產(chǎn)業(yè)等）美食（藍(lán)田果蔬、廚師產(chǎn)業(yè)、扯面?zhèn)鹘y(tǒng)、藍(lán)田九大碗美食）一系列琳瑯滿目的藍(lán)田元素逐一呈現(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)板塊，除了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，物流與智能家居制造行業(yè)也較為突出，影片當(dāng)中對(duì)此做了一定篇幅的呈現(xiàn)。品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)造福人民，建成三河一山游步道公園、白鹿公園等民生休閑場(chǎng)地，百姓們安居樂(lè)業(yè)，在藍(lán)田共享幸福流年。
本次規(guī)劃中，基于美域藍(lán)田的城市品牌，有三個(gè)子品牌同步發(fā)布，分別是“藍(lán)田白皮松”、“藍(lán)田民宿”、“藍(lán)田果蔬”，在影片中也同步做了露出。三個(gè)子品牌和美域藍(lán)田母品牌在視覺(jué)體系中一脈相承，在城市品牌的體系下形成母子品牌的關(guān)系。在品牌成長(zhǎng)過(guò)程中發(fā)揮合力，共同為藍(lán)田縣的區(qū)域公共品牌服務(wù)。
