地標(biāo)品牌專題 | 井研柑橘：千丘藏一果，一果嘗千秋
導(dǎo)語
農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅表征著產(chǎn)品特質(zhì)，更體現(xiàn)了一個(gè)區(qū)域的文脈、文化、生活方式、經(jīng)濟(jì)特征，是一個(gè)區(qū)域的品牌形象的表達(dá)，也是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化的具象符號(hào)。地理標(biāo)志產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)向區(qū)域公用品牌的轉(zhuǎn)型，以獲得更好的保護(hù)與發(fā)展。用品牌化的方式獲得雙重信用背書，進(jìn)一步順應(yīng)品牌消費(fèi)時(shí)代，獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)消費(fèi)。區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建模式大體可總結(jié)為三類：?jiǎn)萎a(chǎn)業(yè)突破、全產(chǎn)業(yè)整合以及全資源融合。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化，實(shí)質(zhì)上便是單產(chǎn)業(yè)突破區(qū)域公用品牌的主力軍。
2020年11月-12月，網(wǎng)站曾分享“地標(biāo)品牌專題”的十六篇農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志系列文章。接下來將延續(xù)此專題，推出《價(jià)值升維——中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化個(gè)案研究》一書中的實(shí)踐應(yīng)用案例，為各地保護(hù)與建設(shè)地標(biāo)品牌提供理論與實(shí)踐指導(dǎo)。今日為第二十篇《 井研柑橘：千丘藏一果，一果嘗千秋》。
地標(biāo)概況
井研縣隸屬于四川省樂山市，位于四川盆地西南部。優(yōu)越的地理環(huán)境和勤勞的井研人民，成就井研柑橘之鄉(xiāng)的美譽(yù)。
2017年始，井研縣啟動(dòng)實(shí)施“井研柑橘”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。截至2019年，井研全縣柑橘種植面積22萬余畝，投產(chǎn)面積11.05萬畝，柑橘總產(chǎn)量達(dá)11.53萬噸，柑橘產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員10萬人，柑橘產(chǎn)業(yè)年綜合產(chǎn)值超15億元。井研柑橘產(chǎn)業(yè)不斷壯大，品牌價(jià)值不斷提升，被評(píng)為全國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)縣，成為樂山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新的名片。
2020年，“井研柑橘”登記為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（AGI2020-01-3027）。入選由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推出的“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工程”，井研柑橘農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)區(qū)域范圍包括井研縣千佛鎮(zhèn)、研城鎮(zhèn)、集益鄉(xiāng)、純復(fù)鄉(xiāng)、三教鄉(xiāng)、高灘鄉(xiāng)、寶五鄉(xiāng)、研經(jīng)鎮(zhèn)、東林鎮(zhèn)、高鳳鄉(xiāng)、馬踏鎮(zhèn)、四合鄉(xiāng)、王村鎮(zhèn)、磨池鎮(zhèn)、黃缽鄉(xiāng)、三江鎮(zhèn)、竹園鎮(zhèn)、勝泉鄉(xiāng)、石牛鄉(xiāng)、門坎鄉(xiāng)、周坡鎮(zhèn)、大佛鄉(xiāng)、金峰鄉(xiāng)、分全鄉(xiāng)，鎮(zhèn)陽(yáng)鄉(xiāng)、天云鄉(xiāng)、烏拋鄉(xiāng)共27個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、199個(gè)村。地理坐標(biāo)為東經(jīng)103°52′～104°15′，北緯29°27′～29°53′。
一、千丘之上
圖源：微井研
井研縣屬四川盆地中亞熱帶濕潤(rùn)氣候區(qū)，年平均氣溫17.2度，年平均日照時(shí)數(shù)1134.6小時(shí)，年均降水1025.8毫米，全年無霜期334天。冬無凍害，夏無酷暑，土壤礦物質(zhì)含量豐富，無重金屬污染，無大型工業(yè)企業(yè)，空氣自然清新，是我國(guó)柑橘生態(tài)區(qū)域規(guī)劃中雜交柑橘栽培最適宜區(qū)。
井研有著悠久的柑橘種植歷史。據(jù)《唐志》記載：“柑有21種，有成都平蒂柑、大如升、色蒼黃，犍為南安出好黃柑”。犍為郡，領(lǐng)十二縣，井研縣正是其屬地。兩千余年的柑橘種植經(jīng)驗(yàn)，讓井研人積累了豐富的種植經(jīng)驗(yàn)，更是與柑橘結(jié)下了不解之緣。解放前，井研就憑借梅灣臺(tái)柚和大紅袍紅桔深受消費(fèi)者喜愛，自上世紀(jì)七十年代開始，陸續(xù)引進(jìn)椪柑、臍橙等新品種，改革開放后又與日本合作建立“中日友好果場(chǎng)”，引進(jìn)日本的溫州蜜桔，極大促進(jìn)了井研柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
近年來，隨著消費(fèi)者傾向變化與種植技術(shù)的改進(jìn)，柑橘品種的更新速度越來越快。井研縣亦順應(yīng)時(shí)代潮流，種植市場(chǎng)反響熱烈的雜交柑橘品種，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
在農(nóng)旅結(jié)合方面，井研縣著力培育特色鎮(zhèn)、特色街、特色村等鄉(xiāng)村旅游度假新業(yè)態(tài)，圍繞柑橘之鄉(xiāng)打造特色旅游景點(diǎn)。作為柑橘之鄉(xiāng)的“招牌”，現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目“橘夢(mèng)園”集智能循環(huán)農(nóng)業(yè)、柑橘文化博覽等為一體，并結(jié)合一年一度的“采橘節(jié)”開展活動(dòng)。
圖源：微井研
至2016年末，井研全縣柑橘種植面積達(dá)到17萬畝，柑橘產(chǎn)業(yè)年綜合產(chǎn)值達(dá)到4.6億元，柑橘產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)民增收的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
盡管如此，井研柑橘的發(fā)展仍存在瓶頸，這阻礙了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。其一，品牌知名度低。盡管在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、組織化等方面，井研柑橘已取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但在后端營(yíng)銷環(huán)節(jié)，由于品牌缺乏知名度和影響力，品牌認(rèn)知局限在本地和樂山市場(chǎng)，品牌信息與品牌知識(shí)僅限于對(duì)產(chǎn)品來源地的描述。其二，產(chǎn)業(yè)化程度弱，尤其是產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)水平不高，整體帶動(dòng)能力不強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象突出，高附加值產(chǎn)品少，商品化不足，全縣電子商務(wù)起步晚，目前大多數(shù)柑橘仍是通過批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行銷售，附加值低下，對(duì)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收帶來了一定障礙。其三，標(biāo)準(zhǔn)化水平低。井研柑橘農(nóng)業(yè)設(shè)施配套不足，現(xiàn)代裝備不強(qiáng)，信息化水平不高，傳統(tǒng)生產(chǎn)模式較大，特別是部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體缺乏大局意識(shí)，濫用化肥農(nóng)藥，生產(chǎn)管理、產(chǎn)品銷售等各自為政，這嚴(yán)重制約了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
農(nóng)業(yè)品牌化逐漸成為中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向，各地都在探索適合自身的新戰(zhàn)略。井研縣委、縣政府敏銳察覺到品牌化趨勢(shì)中的機(jī)遇，將井研柑橘作為縣農(nóng)業(yè)品牌化的突破口，以此促進(jìn)全縣農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
二、一果，融山水人情
（一）井研精華，匯于一果
（1）環(huán)境優(yōu)勢(shì)：優(yōu)質(zhì)雜柑適生區(qū)
井研地處北緯29°，屬中亞熱帶氣候帶，四季分明，雨量豐沛，冬無凍害，夏無酷暑，屬我國(guó)柑橘生態(tài)區(qū)域規(guī)劃中雜交柑橘栽培最適宜區(qū)。井研土壤礦物質(zhì)含量豐富，丘區(qū)富含鈣、鉀的紫紅色砂壤土給予柑橘充足的精華養(yǎng)分，無重金屬污染，無大型工業(yè)企業(yè)，空氣自然清新，柑橘栽培的立地條件完全符合國(guó)家綠色食品生態(tài)要求。
（2）歷史優(yōu)勢(shì)：中日果場(chǎng)立基礎(chǔ)
井研縣柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，地方品種梅灣臺(tái)柚有兩百多年的種植歷史。上世紀(jì)80年代，井研縣以中日柑橘技術(shù)交流為契機(jī)，通過規(guī)模開發(fā)利用坡耕地和荒山荒坡，大力發(fā)展甜橙、雜柑、寬皮柑橘等優(yōu)質(zhì)柑橘品種，柑橘產(chǎn)業(yè)得到了跨越式發(fā)展，被國(guó)家農(nóng)業(yè)部列為全國(guó)優(yōu)質(zhì)柑橘商品生產(chǎn)基地縣。
（3）品種優(yōu)勢(shì)：順應(yīng)需求品種多
“十二五”以來，井研柑橘產(chǎn)業(yè)得到了進(jìn)一步發(fā)展，規(guī)模逐步擴(kuò)大，品種逐漸改善，結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。其中，愛媛38號(hào)、春見、清見、不知火為日本新育成的品種，融合橙、橘優(yōu)勢(shì)于一體，果大無核，細(xì)嫩多汁，風(fēng)味獨(dú)特，成為井研柑橘的拳頭產(chǎn)品。現(xiàn)在井研已形成“春有不知火，夏有清見，秋有愛媛38，冬有春見”的四季有鮮果局面。
圖源：微井研
（4）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：設(shè)施配套規(guī)模化
全縣17萬畝柑橘呈現(xiàn)出成片集中、規(guī)模發(fā)展格局。以優(yōu)質(zhì)雜交柑橘為主產(chǎn)業(yè)來規(guī)劃打造的百里產(chǎn)業(yè)環(huán)線，配套建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化柑橘科技示范園區(qū)、果畜循環(huán)、果漁循環(huán)等特色園區(qū)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，為全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展樹典型、立標(biāo)桿。
（二）原生態(tài)丘陵精品柑橘
每塊土地因地理、氣候、人文的差異，都會(huì)呈現(xiàn)給消費(fèi)者不一樣的美妙產(chǎn)物。土地是農(nóng)產(chǎn)品的載體，更成就了不同地域農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)味。井研縣地處四川盆地西南部，是典型的丘陵地貌，深丘、中丘、低丘占全縣總面積98%以上。在這片丘陵土地上，井研農(nóng)業(yè)取得了優(yōu)秀的成績(jī)：上世紀(jì)八九十年代，井研的柑橘、糧油、桑蠶等產(chǎn)業(yè)全省聞名，時(shí)任省委書記的楊汝岱更是稱贊井研“走出了一條丘區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路子”。現(xiàn)今，井研縣以“全國(guó)一流、西部領(lǐng)先的丘區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范縣”為目標(biāo)，努力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，期待再創(chuàng)輝煌。井研柑橘產(chǎn)業(yè)作為井研縣農(nóng)業(yè)的重要支柱，在確立品牌定位時(shí)，需以柑橘產(chǎn)業(yè)為依托，打造井研丘區(qū)示范農(nóng)業(yè)代表，充分展現(xiàn)井研人樸實(shí)堅(jiān)韌、自強(qiáng)不息的丘區(qū)精神。
圖源：微井研
由此，結(jié)合井研生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)品特色、消費(fèi)訴求等，進(jìn)一步挖掘井研柑橘的優(yōu)勢(shì)特質(zhì)，提煉出：
· 生態(tài)丘陵，作物精華：井研柑橘產(chǎn)自四川盆地的生態(tài)丘陵，富含鈣、鉀的紫紅色沙壤土給予柑橘作物充足的精華養(yǎng)分。
· 自然農(nóng)法，育研精品：農(nóng)人遵循生態(tài)種養(yǎng)循環(huán)模式，傳承積淀優(yōu)裕的種植經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合現(xiàn)代化科技，培育出高品質(zhì)的精品果。
· 酸甜可口，顆顆精選：井研作為全國(guó)優(yōu)質(zhì)柑橘商品生產(chǎn)基地縣，生產(chǎn)出的柑橘酸甜可口，四季有鮮橘，顆顆精選果。
· 百年耕種，傳承精粹：井研柑橘傳承悠久種植經(jīng)驗(yàn)，依托技術(shù)推廣和專業(yè)服務(wù)隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)。
從所提煉的價(jià)值支撐，可以發(fā)現(xiàn)，井研柑橘屬于消費(fèi)者所期待的精品柑橘。綜上，將井研柑橘區(qū)域公用品牌的定位確定為:原生態(tài)丘陵精品柑橘。
（三）千丘藏一果，一果嘗千秋
品牌口號(hào)是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，能直觀傳達(dá)給消費(fèi)者品牌內(nèi)涵，同時(shí)又能拓展延伸品牌內(nèi)涵，因此井研柑橘的品牌口號(hào)須立足于井研地域資源，又能延伸人文內(nèi)涵。
從地域資源出發(fā)，井研屬中淺丘地貌，是典型的丘區(qū)農(nóng)業(yè)縣，獨(dú)特的氣候、土壤、水源，成就了水潤(rùn)多汁、酸甜可口的柑橘。慕名而來的食客，要深入連綿不絕、起伏不斷的山丘，才能找到珍藏在其中的果實(shí)。這一顆果實(shí)之中，融入了千座山丘的每一寸土壤、每一口純凈的空氣、每一滴甘甜的泉水，吸收了千座山丘的精華。
圖源：微井研
從歷史脈絡(luò)出發(fā)，早在2000多年前，井研人民就開始種植柑橘，產(chǎn)自千座山丘之上的柑橘品質(zhì)出眾，“大如升、色蒼黃”。到了現(xiàn)代，井研人順應(yīng)消費(fèi)需求多樣化的發(fā)展，提升柑橘種植技術(shù)，引進(jìn)春見、清見等優(yōu)質(zhì)雜交柑橘新品種，這片土地之上的柑橘果，如千年前一樣，帶給品嘗者口感的享受和愉悅的心情。
從人文內(nèi)涵出發(fā)，井研歷史悠久、人文薈萃。井研素有“鹽利冒于西蜀，人物媲于上州”的美譽(yù)，歷史文化名人眾多。據(jù)《縣志》記載，有狀元1人，宰相4人，進(jìn)士87人。一方水土養(yǎng)一方人，井研橘農(nóng)世代耕耘于此，深受地域文化熏陶，將躬耕橘園的勤懇歡喜與代代相傳的匠心精神，融入了這一顆顆果實(shí)。透過這一顆顆柑橘果，可以品得千年匠心的傳承。
一顆果實(shí)融入了井研千座山丘的山水人情，可以透過這一果窺見井研古往今來天地人文。這一果，是井研的精華所在。
一果，集千丘精華之作；一果，續(xù)千年優(yōu)越品質(zhì)；一果，品千秋匠心傳承。
綜上，確定井研柑橘區(qū)域公用品牌的品牌口號(hào)為：
千丘藏一果，一果嘗千秋
口號(hào)采用回文句式，為消費(fèi)者營(yíng)造了想象場(chǎng)景。“千丘”提煉的是柑橘生長(zhǎng)的地域特色，諧音“千秋”，寓意可以透過這一果窺見井研古往今來天地人文。
三、品牌，見一果千秋
（一）品牌主形象
井研縣名中，“井”字代表先民在此鑿井煮鹽，誕生手工制鹽活化石——卓筒井，從此這方古樸之地成為繁華的鹽馬古道，而“研”字則是在此基礎(chǔ)上，指明井研所產(chǎn)鹽是精美潔凈的。因此，品牌主形象以“井”字為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，用不同顏色的橘瓣展現(xiàn)井研柑橘品種多樣的特色，將地域、產(chǎn)品、藝術(shù)三種元素有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，這個(gè)形象也是與象征團(tuán)結(jié)的手勢(shì)一致，展現(xiàn)井研人民在柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展中銳意進(jìn)取、團(tuán)結(jié)一心、積極向上的精神。
圖1 井研柑橘品牌主形象
（二）價(jià)值支撐圖形
價(jià)值支撐圖形以井研柑橘的四大價(jià)值支撐為基礎(chǔ)，以簡(jiǎn)筆畫的形式，分別勾勒出生態(tài)丘陵、科學(xué)培育、精選好果、匠心耕種的四個(gè)理念。
圖2 井研柑橘價(jià)值支撐圖形
（三）輔助傳播圖形
輔助圖形是一張生態(tài)橘園圖。在起伏連綿的生態(tài)丘陵之中，蘊(yùn)藏一顆多汁多潤(rùn)的柑橘，井研人在此種樹摘果，向消費(fèi)者充分傳達(dá)“千丘藏一果，一果嘗千秋”的場(chǎng)景，展現(xiàn)井研柑橘帶給消費(fèi)者的活力，帶給這片土地的人們富庶安定的生活。
圖3 井研柑橘輔助傳播圖形
（四）品牌形象片
井研柑橘區(qū)域公用品牌形象片圍繞“千丘藏一果，一果嘗千秋”的品牌主題口號(hào)，以動(dòng)畫形式重現(xiàn)井研千年歷史變遷：從兩億年前的井研馬門溪龍到鹽馬古道，再到柑橘種植，名聞蜀中。
圖4 品牌形象片的動(dòng)畫部分
接著以實(shí)拍的視頻形式，從地域資源、歷史脈絡(luò)、人文內(nèi)涵三條線索進(jìn)行闡述，展現(xiàn)井研柑橘集千丘精華、續(xù)千年優(yōu)越品質(zhì)、傳承千秋匠心的特點(diǎn)。每一顆柑橘果都是井研精華所在，融入了井研千座山丘的山水人情，可以透過它窺見井研古往今來天地人文。
圖5 “一果，集千丘精華之作”視頻畫面
圖6 “一果，品千秋匠心傳承”視頻畫面
圖7 “一果，續(xù)千年優(yōu)越品質(zhì)”視頻畫面
圖8 “這一果，是井研的精華所在”視頻畫面
（五）產(chǎn)品體系與包裝
（1）產(chǎn)品架構(gòu)
得益于井研的氣候環(huán)境、品種資源、種植技術(shù)，井研柑橘的雜柑系列做到了“春有不知火，夏有清見，秋有愛媛38，冬有春見”的四季鮮果供應(yīng)。基于這一顯著特點(diǎn)，井研柑橘根據(jù)不同季節(jié)的雜柑主導(dǎo)品種，將產(chǎn)品建構(gòu)為“春夏秋冬”四個(gè)系列。
春季系列（以不知火品種為主）：“春風(fēng)拂面，丑柑笑開”。
夏季系列（以清見品種為主）：“水水靈靈，清甜一夏”。
秋季系列（以愛媛38號(hào)品種為主）：“紅楓滿樹，美人頌橘”。
冬季系列（以春見品種為主）：“冬日的橘，味見春天”。
除雜柑以外，井研柑橘產(chǎn)品眾多，可根據(jù)不同品種柑橘的不同成熟時(shí)間，分別將其它品種納入四大產(chǎn)品系列中，體現(xiàn)井研柑橘一年四季均可銷售鮮果的特點(diǎn)，也能持續(xù)傳播，滿足消費(fèi)者的心理期待。在每一季鮮果上市期間，都以當(dāng)季主打鮮果為主題進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)推廣。如在夏季清見上市時(shí)，推出“水水靈靈，清甜一夏”等活動(dòng)主題口號(hào)，讓消費(fèi)者能夠具體感知井研柑橘產(chǎn)品架構(gòu)，有利于提高品牌知名度，提升品牌認(rèn)知。
圖9 高端禮盒裝
圖10 旅行分享裝
圖11 電商系列包裝
圖12 物流系列包裝
（2）產(chǎn)品等級(jí)
每個(gè)系列的產(chǎn)品，根據(jù)柑橘品質(zhì)的高低，分別確定三種等級(jí)（一等、二等、三等）。井研素有“九子十翰林”的傳說，士學(xué)文化在井研有上千年的歷史，因此，井研柑橘用科舉制度評(píng)出的狀元、榜眼、探花來定義不同的柑橘產(chǎn)品等級(jí)。一等果對(duì)應(yīng)狀元，二等果對(duì)應(yīng)榜眼，三等果對(duì)應(yīng)探花。
四、從“千丘”走向全國(guó)
（一）農(nóng)旅融合，打造精品公園
2018年，井研縣依托以柑橘為主導(dǎo)的百里產(chǎn)業(yè)環(huán)線，堅(jiān)持“農(nóng)業(yè)+綠色+旅游+文化”發(fā)展路線，建成了柑橘研究所、商品化處理中心、良繁基地等產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。集休閑采摘、品嘗體驗(yàn)、科普推廣、果品展示于一體的柑橘文化廣場(chǎng)、橘天臺(tái)、長(zhǎng)山湖民宿村、向陽(yáng)農(nóng)莊等農(nóng)旅項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)，初步成為井研橘旅發(fā)展的先行區(qū)和示范區(qū)。
圖13 井研柑橘百里產(chǎn)業(yè)大環(huán)線
到了2020年，環(huán)線種植面積達(dá)22萬余畝，覆蓋了5個(gè)鎮(zhèn)，有200多家業(yè)主創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)建成20處農(nóng)旅精品公園。這里四季有鮮果，四季可采摘，四季可游玩住宿。這不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，更是產(chǎn)業(yè)方式的升級(jí)。
圖14 前來采摘的游客
其中，長(zhǎng)山湖民宿區(qū)位于園區(qū)的核心區(qū)，總面積500畝，其中水域面積300畝，是集養(yǎng)殖、垂釣、餐飲、休閑為一體的漁業(yè)主題公園，將配套親子、采摘等體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步拓展農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，吸引更多的客人參與到鄉(xiāng)村旅游中來。
（二）原創(chuàng)歌舞及特色短片，豐富品牌傳播內(nèi)容
在品牌傳播方面，井研人民創(chuàng)意頻出，推出了《百里環(huán)線柑橘香》《百里橘香話新風(fēng)》《國(guó)學(xué)井研》等多井研原創(chuàng)歌舞表演，拍攝了《柑橘產(chǎn)業(yè)》《美麗鄉(xiāng)村》《井研農(nóng)民畫》等特色短片，在線上線下平臺(tái)展示。其中，《百里橘香話新風(fēng)》《橘子姑娘》等優(yōu)秀文藝節(jié)目在央視的《大地講堂》與川臺(tái)《鄉(xiāng)村大篷車》上展播展演。
圖15 井研柑橘原創(chuàng)舞蹈表演
圖16 《百里橘香話新風(fēng)》在北京演出
2020年，井研縣廣播電視與井研縣融媒體中心為井研柑橘創(chuàng)作了原創(chuàng)歌曲《百里環(huán)線柑橘甜》。歌詞寫到“百里環(huán)線吔，柑橘甜喲。滿山那個(gè)柑橘，金燦燦吔。滿山那個(gè)柑橘，逗人愛喲”，描繪出了一幅柑橘豐收的場(chǎng)景：柑橘個(gè)大且甜，人見人愛，采摘的果農(nóng)勤勞喜悅。這樣的歌曲，一方面肯定了果農(nóng)的勞動(dòng)成果，激發(fā)了他們的種植熱情；另一方面通過朗朗上口的旋律，讓聽到此歌的消費(fèi)者了解到柑橘的品質(zhì)與果農(nóng)的自豪感，讓他們對(duì)井研柑橘的有了正面的感知，目前為果實(shí)創(chuàng)作歌曲的品牌并不在多數(shù)，這樣新穎的形式能引起消費(fèi)者的注意，為他們留下深刻印象，并占領(lǐng)他們的心智。
圖17 歌曲《百里環(huán)線柑橘甜》的音樂短片
（三）節(jié)慶營(yíng)銷，升華采果節(jié)
依托井研柑橘的農(nóng)業(yè)資源，在節(jié)慶時(shí)舉行集會(huì)典禮儀式等一系列活動(dòng)，旨在打造井研柑橘農(nóng)業(yè)品牌，擴(kuò)大其影響力并傳播其文化。這樣的活動(dòng)能夠推動(dòng)井研經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益共同發(fā)展，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著積極作用。井研主要舉辦的節(jié)慶為全縣采果節(jié)、橘頌文化節(jié)等，并通過青年歌手代言、網(wǎng)紅直播方式不斷擴(kuò)展傳播面。
圖18 井研第三屆全縣采果節(jié)
圖19 橘頌文化節(jié)
2020年9月22日，“大地歡歌”井研第三屆豐收節(jié)暨全省文旅發(fā)展大會(huì)熱鬧啟動(dòng)，在啟動(dòng)儀式上揭曉了井研“地域名片、城市宣傳語、城市精神”評(píng)選結(jié)果，推出了井研全域旅游線路。
圖20 “大地歡歌”井研第三屆豐收節(jié)
群眾文藝演出的活動(dòng)融合了井研的文旅元素，如《百里環(huán)線柑橘甜》唱出“中國(guó)橘鄉(xiāng)”之美，唱出漫山碩果累累；舞蹈《水墨井研，國(guó)學(xué)之韻》舞出井研厚重的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化資源。
（四）積極參與展會(huì)，增加品牌曝光度
井研柑橘還積極舉辦、參與各大農(nóng)業(yè)交流會(huì)，為品牌造勢(shì)，增加品牌曝光度，做優(yōu)做強(qiáng)“井研柑橘”區(qū)域公用品牌。
圖21 2019中國(guó)（井研）柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)
如2019年9月3日，“慶豐收·2019中國(guó)（井研）柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”在井研縣集益鄉(xiāng)繁盛果業(yè)總部隆重舉行。柑橘產(chǎn)業(yè)權(quán)威專家學(xué)者、柑橘種植大戶、流通商、農(nóng)資渠道商、農(nóng)化技術(shù)人員等約500人參會(huì)，旨在交流技術(shù)、分享經(jīng)驗(yàn)、碰撞品質(zhì)發(fā)展新思路，共同探討在新形勢(shì)、新格局、新需求背景下，如何突破產(chǎn)銷困境。
圖22 “井研柑橘”區(qū)域公用品牌（成都）推介會(huì)
2020年11月24日，中共井研縣委、井研縣人民政府與四川廣播電視臺(tái)公共·鄉(xiāng)村頻道共同主辦的“中國(guó)橘鄉(xiāng)·古韻井研”——“井研柑橘”區(qū)域公用品牌（成都）推介會(huì)在四川廣播電視臺(tái)舉行。此次活動(dòng)主題為“品井研柑橘，嘗千丘滋味”，由“井研柑橘”區(qū)域公用品牌推介會(huì)、井研農(nóng)產(chǎn)品電商直播、《鄉(xiāng)村會(huì)客廳》訪談節(jié)目錄制三個(gè)子活動(dòng)構(gòu)成。
五、不足與對(duì)策
盡管井研柑橘有意識(shí)地對(duì)品牌傳播進(jìn)行布局，但我們?nèi)匀话l(fā)現(xiàn)，其目前的傳播活動(dòng)多集中在線下的農(nóng)事節(jié)慶與展會(huì)活動(dòng)，較為單一，曝光度不足。在線下曝光方面，可遴選多種高效傳播媒介，投放廣告；在線上渠道方面，抓住微信、微博、抖音等傳播陣地，對(duì)外輸出井研柑橘的核心價(jià)值，持續(xù)開展?fàn)I銷傳播活動(dòng)。
除了柑橘，井研也擁有非常豐富的文旅資源，它同時(shí)有著“國(guó)學(xué)之鄉(xiāng)”、“農(nóng)民畫之鄉(xiāng)”、 “垂釣之鄉(xiāng)”、“鹽浴之鄉(xiāng)”的頭銜。因此，在進(jìn)行橘旅融合的同時(shí)，可將其它文旅資源融入其中，豐富內(nèi)容并產(chǎn)生合力。
