品牌價值評估研究——理論模型及其開發(fā)應(yīng)用
緒論
一、價值
二、品牌
三、品牌價值
四、品牌價值評估
五、國內(nèi)相關(guān)研究
第一部分 各種典型的品牌價值評估理論模型比較研究
一、各種理論模型及其評估方法的比較
（一）大衛(wèi) 艾克的品牌資產(chǎn)十要素模型
（二）凱文 萊恩 凱勒的CBBE模型
（三）英特品牌的品牌價值評估模型
（四）品牌財產(chǎn)評估電通模型
（五）品牌資產(chǎn)引擎模型
（六）世界品牌十堰市的品牌價值評估模型
（七）日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的品牌價值評價模型
（八）伊藤-日經(jīng)的CB品牌價值評估模型
（九）日本電通廣告公司的品牌價值評估模型
（十）日本博報堂的品牌價值評估法
（十一）中國的品牌價值評估理論及其模型開發(fā)
二、比較研究結(jié)論
第二部分 中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型開發(fā)及其應(yīng)用
一、研究背景與研究動機
（一）研究背景
（二）研究動機
二、價值評估的特殊意義
（一）作為品牌戰(zhàn)略的核心支點
（二）作為品牌建設(shè)的有效控制
（三）有利于品牌建設(shè)的融資與交易活動
（四）有利于品牌使用權(quán)的合理維護
三、價值評估的理論分析
（一）獨特的價值整合三角模式
（二）品牌價值量化的特殊性
四、模型構(gòu)建與數(shù)理表達
（一）評估模型的數(shù)理公式
（二）模型結(jié)構(gòu)及其指標(biāo)構(gòu)成
（三）品牌強度指標(biāo)體系與權(quán)重分配
（四）品牌強度標(biāo)志體系內(nèi)涵
五、價值評估程序及其應(yīng)用
（一）評估程序
（二）評估應(yīng)用
六、價值評估的數(shù)據(jù)揭示
（一）評估數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
（二）評估數(shù)據(jù)結(jié)論
七、CARD理論模型的價值評估
（一）模型適用性評估
（二）模型理論性評估
（三）模型獨特性評估
附表
參考文獻
索引
后記
浙江大學(xué)出版社，2013年9月
