“四力并舉” 安吉白茶闊步品牌升級之路
在綜合產(chǎn)值超百億、產(chǎn)業(yè)發(fā)展超百年的“雙百”目標(biāo)下，近年來，安吉白茶品牌價值不斷提升。2021年，安吉白茶區(qū)域公用品牌價值達到45.17億元，連續(xù)十二年入選全國十強。
5月8日，在2021中國品牌日系列活動——鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)論壇上，“安吉白茶”入選論壇精選農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)案例。浙江安吉縣委常委、安吉縣人民政府副縣長項侃文蒞臨現(xiàn)場，全面解析“安吉白茶”的品牌升級路徑。
浙江安吉縣委常委、安吉縣人民政府副縣長項侃文發(fā)布“安吉白茶”農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)案例 中國財富網(wǎng) 李林 攝
“堅持‘四力并舉’，有助于推動安吉白茶品牌升級。”項侃文指出，所謂“四力”，一是著力綠色發(fā)展，提升品牌核心；二是著力市場監(jiān)管，強化品牌管理；三是著力精準(zhǔn)融合，賦能品牌內(nèi)涵；四是著力數(shù)字改革，做好品牌升級。
在綠色發(fā)展的過程中，項侃文強調(diào)，要注意完善基礎(chǔ)設(shè)施、強化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格農(nóng)業(yè)投入品管理。進行品牌管理時，要注意做到品牌建設(shè)國際化、包裝設(shè)計規(guī)范化、產(chǎn)品維權(quán)全面化。到了產(chǎn)業(yè)融合階段，不僅要大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)、推進茶旅融合，更要大力開發(fā)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。最后，在數(shù)字改革方面，要全面優(yōu)化完善安吉白茶全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)中心，強化數(shù)據(jù)分析運用，加強數(shù)字化監(jiān)管，推動示范性智慧茶園提質(zhì)擴面。
“扎實推動安吉白茶數(shù)字化改革，要‘一張圖’摸清底數(shù)，‘一枚碼’強化監(jiān)管，‘一朵云’整合數(shù)據(jù)。”項侃文說。
在他看來，繪好全縣茶園“一張圖”，對全縣20.56萬畝茶園開展數(shù)字測繪圖斑入庫，建好核心園區(qū)“信息庫”，能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)精準(zhǔn)施肥用藥，降低投入成本、提升管理效率。同時，要求茶農(nóng)、茶企根據(jù)茶葉總量，按程序定量申購防偽碼標(biāo)貼，有助于打造安吉白茶全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)管理。此外，依托安吉白茶監(jiān)管應(yīng)用平臺、農(nóng)業(yè)信息化公共服務(wù)平臺等，匯集政府側(cè)、企業(yè)側(cè)的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，建設(shè)完成白茶全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)中心，可以為白茶產(chǎn)業(yè)資源分析、生態(tài)治理分析、市場管理分析等歸集數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
螞蟻集團智能科技事業(yè)群副總裁李杰力表示，安吉白茶的數(shù)字化管理中既有大數(shù)據(jù)、云計算，還有近幾年興起的新一代數(shù)字技術(shù)區(qū)塊鏈，對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售管理做出了非常好的示范。
螞蟻集團智能科技事業(yè)群副總裁李杰力做點評 中國財富網(wǎng) 李林 攝
“安吉全面啟用了大數(shù)據(jù)交易平臺，將原有茶園用工管理、投入品追溯監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品追溯等平臺，基于區(qū)塊鏈技術(shù)整合在了一起，確保原產(chǎn)地安吉白茶總量可控、交易可查，品質(zhì)可溯。這就像把每一片安吉白茶從種植到采摘都交到了消費者手上，所經(jīng)歷的每一件事都記錄在了區(qū)塊鏈上，從而可以清晰地看到安吉白茶被什么肥料養(yǎng)大，成長了多少天，經(jīng)過了怎樣的加工處理等，對生產(chǎn)方來說，可以實現(xiàn)安吉白茶全產(chǎn)業(yè)鏈的智慧化監(jiān)管，在另一端，也為消費者帶來了‘安心’的價值。”李杰力說。
他認(rèn)為，安吉白茶通過區(qū)塊鏈解決了買賣雙方的信任問題，降低了交易成本，提高了交易效率，公司因上鏈后實現(xiàn)了產(chǎn)品原產(chǎn)地全程可追溯，給品牌也帶來了莫大好處。以安吉的宋茗白茶為例，采用區(qū)塊鏈技術(shù)后，公司同品質(zhì)茶葉價格較去年上漲約10%，僅此一項就為企業(yè)增收了2000萬元。
“可以看到，數(shù)字化帶給企業(yè)的成長是實實在在的，投入就有回報。”展望未來，李杰力研判，隨著數(shù)字技術(shù)的深化發(fā)展以及與三農(nóng)領(lǐng)域的進一步結(jié)合，將不斷催生出新動能，推動鄉(xiāng)村振興持續(xù)蓬勃。
