勁！“國字號”化橘紅品牌！進京！
相聚京城五月天，共謀橘果發(fā)展業(yè)。5月15日，化橘紅品牌（北京）MR發(fā)布會暨化橘紅高質量發(fā)展活動在北京新華社新媒體創(chuàng)意工廠舉行。中央部委、地方政府部門、科研院所、主流媒體機構、知名企業(yè)代表近百人參加本次活動，共謀化橘紅“12221”市場體系建設，共話化橘紅高質量發(fā)展。
農業(yè)強不強，關鍵看品牌。品牌是是農業(yè)市場化、現代化的重要標志。由此，在廣東省農業(yè)農村廳、茂名市農業(yè)農村局的指導下，化州市委市政府主辦，化州市農業(yè)農村局、新華網廣東分公司、廣東一人一畝田網絡科技有限公司聯合承辦了這次活動，以政府、企業(yè)、高校等多方優(yōu)勢互補，強強聯合的模式，以開發(fā)共享藥食同源的化橘紅為主體，在中藥材種植與推廣、生產研發(fā)、科技創(chuàng)新、成果轉讓、宣傳推廣等領域開展深度合作，扎實推進“12221”市場體系建設,樹立“國字號”區(qū)域品牌標桿，實施廣東化橘紅高質量發(fā)展，促進地方特色產業(yè)由資源變產品、產品變商品、商品變名品、名品為精品，整體提升化橘紅產業(yè)質量效益和市場競爭力，助力全面推進鄉(xiāng)村振興。
發(fā)布會上，茂名市委常委、化州市委書記徐曉霞代表化州市委、市人民政府致辭。她回顧了化橘紅產業(yè)的發(fā)展歷史并從自然條件、產業(yè)發(fā)展、產業(yè)平臺、產品研發(fā)、產品品牌等五個方面描繪了化橘紅產業(yè)的未來前景和方向，認為化橘紅是化州獨特的資源，要把它發(fā)揚光大，就要與時俱進，通過“互聯網+”“大數據”等數字農業(yè)技術擦亮化橘紅這個“金飯碗”，把發(fā)展化橘紅產業(yè)作為落實農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展總方針的具體行動。
徐曉霞表示：化橘紅在化州有近2000年的種植歷史，總體來講，化橘紅體現了茂名的‘好心精神’，在不同的時期，它都為老百姓的健康作出了很大的貢獻。2020年它被列為新冠肺炎診療推薦組方用藥，馳援全國各地戰(zhàn)‘疫’，發(fā)揮了很好的作用，稱要把它的價值挖掘出來，要用守正創(chuàng)新的精神，把好化橘紅產品質量源頭關，做大做強化橘紅產業(yè)，讓化橘紅振興化州、造福全球。
廣東省農業(yè)農村廳黨組成員、總農藝師鄭宏宣，新華網副總裁楊慶兵也分別作了講話，他們一致認為，化州市在舉辦中國化橘紅品牌MR發(fā)布會暨化橘紅高質量發(fā)展活動，既是一次中醫(yī)藥推廣活動的良好典范，也是深入推進化橘紅“12221” 市場體系建設，推動化橘紅對接大健康、大市場的具體舉措；希望化州市委、市政府要凝聚專業(yè)力量，傳承化橘紅千年文化，唱響化橘紅特色品牌，全方位推動化橘紅產業(yè)經營增收、流通效率提高和產品質量提升，走出一條具有廣東特色的農產品品牌建設和市場營銷發(fā)展之路。
據介紹，近幾年，化州市積極實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進特色農業(yè)振興發(fā)展，堅持“穩(wěn)發(fā)展、優(yōu)結構，提品質、壯品牌，拓市場、增效益”的發(fā)展理念，推進化橘紅產業(yè)發(fā)展。化州被譽為“中國化橘紅之鄉(xiāng)”，擁有百億產業(yè)的化橘紅，區(qū)域優(yōu)勢突出、產業(yè)條件優(yōu)越、規(guī)劃布局科學合理。
化州市委市政府深入貫徹廣東省委書記李希提出的“四張牌”要求，圍繞加快轉變經濟發(fā)展方式和提高經濟整體素質及競爭力，把準了化橘紅產業(yè)發(fā)展脈搏，以成功申報國家級現代農業(yè)（化橘紅）產業(yè)園為契機，以廣東省農產品“12221”市場體系為主導，以產業(yè)、市場、科技、文化作為落實新發(fā)展理念、深化供給側結構性改革的重要抓手，以化橘紅中藥功效為基本點，以延伸金融屬性為增長點，以非遺文化提純歷史底蘊，以高質量發(fā)展升華產業(yè)價值，通過多印記、多維度、多元化的融合互補，推動化橘紅產業(yè)向數字化、網絡化、全球化、服務化方向發(fā)展。
發(fā)布會上，中國農產品市場協會會長、農業(yè)部原黨組成員張玉香等領導嘉賓，及化州市領導梁金福、朱華曉、莫燕、姚亞新，和該市相關職能部門、鎮(zhèn)（街）主職，化橘紅產業(yè)協會、化橘紅產業(yè)聯盟代表共同觀看化橘紅宣傳片和原創(chuàng)主題歌舞《飄香的牽掛》；首都醫(yī)科大學附屬北京中醫(yī)醫(yī)院劉清泉，清華大學新聞學院沈陽兩位專家教授以化橘紅藥用價值及臨床應用、品牌建設等方面進行主題演講，聚焦化橘紅產品的高質量發(fā)展及深入解析化橘紅新媒體傳播的有效的路徑，讓與會人員特別是化橘紅產業(yè)企業(yè)代表受益匪淺。
化州副市長莫燕、青島農業(yè)大學副校長、青島特種食品研究院執(zhí)行院長趙金山、青島農業(yè)大學科技處副處長趙龍剛分別代表化州市政府與青島農業(yè)大學、青島特種食品研究院簽訂全面戰(zhàn)略合作框架協議。地方政府與科研院所將攜手合作，加強以化橘紅為原料（或輔料）的食品研發(fā)，開展化橘紅加工機理及產品創(chuàng)新研究，培育“化橘紅”創(chuàng)新的新經濟增長點，為化橘紅的品牌效益不斷助力。
化橘紅品牌（北京）MR發(fā)布會暨化橘紅高質量發(fā)展活動的成功舉辦，進一步完善與推進化橘紅“12221”市場體系建設，成為打好“四張牌”的重要抓手與突破口，也有效推動該市國家級現代農業(yè)產業(yè)園轉化為文化優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，讓“12221”市場體系有了載體，促進化橘紅產業(yè)發(fā)展從碎片化到體系化的升級，以品牌賦能、文化賦能現代農業(yè)產業(yè)發(fā)展，做強“國字號”化橘紅品牌。
【名詞解釋】
“12221”全稱為廣東省農產品“12221”市場體系，即搭建“1”個農產品的大數據，以大數據指導生產引領銷售;組建銷區(qū)采購商和培養(yǎng)產區(qū)經紀人“2”支隊伍;拓展銷區(qū)和產區(qū)“2”大市場;策劃采購商走進產區(qū)和農產品走進大市場“2”場活動;實現品牌打造、銷量提升、市場引導、品種改良、農民致富等“1”攬子目標。
