搭乘直播電商“直通車” 跑出振興“加速度” ——會(huì)場(chǎng)內(nèi)外暢談“三農(nóng)”新未來(lái)
在全國(guó)多地鄉(xiāng)村，特色農(nóng)產(chǎn)品正搭乘著直播電商“直通車”，運(yùn)往全國(guó)各地。電子商務(wù)不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還吸引了眾多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為加速鄉(xiāng)村振興的引擎。
電商通過(guò)抖音直播向消費(fèi)者介紹應(yīng)季石榴。受訪者供圖
商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)15.8%。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商里掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為1157億條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3825萬(wàn)小時(shí)，平均每天有1740萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地，年銷售額突破百萬(wàn)元的農(nóng)貨商家超過(guò)3.3萬(wàn)個(gè)。
今年中央一號(hào)文件提出“推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展”“實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項(xiàng)行動(dòng)”。今年兩會(huì)期間，多名代表和專家會(huì)內(nèi)會(huì)外共同就如何推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
梁倩娟代表：
加力扶持農(nóng)村直播電商產(chǎn)業(yè)
全國(guó)人大代表梁倩娟是甘肅省隴南市徽縣隴上莊園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司的總經(jīng)理，當(dāng)?shù)厝擞H切地稱她“梁掌柜”。從事電商多年，她將家鄉(xiāng)的核桃、毛栗子、土蜂蜜、橄欖油等農(nóng)特產(chǎn)品賣到全國(guó)各地。
2013年，在廣東打工的梁倩娟得知隴南市要大力發(fā)展電子商務(wù)，就辭職回到家鄉(xiāng)，投身電商創(chuàng)業(yè)，第二年創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)店“隴上莊園”。
起初，鄉(xiāng)親們對(duì)梁倩娟的網(wǎng)店不以為意。“啥都沒(méi)有，就靠著臺(tái)電腦，怎么能把地里的莊稼、樹上的核桃、山里的野菜變成錢呢？”
實(shí)際成績(jī)證明了梁倩娟的選擇。她不但把家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)賣了出去，還越賣越俏，讓家鄉(xiāng)土特產(chǎn)成了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“香餑餑”。
目前，梁倩娟的網(wǎng)店年銷售額已從創(chuàng)業(yè)初期的6萬(wàn)元增加到600萬(wàn)元，累計(jì)輻射帶動(dòng)周邊300多戶群眾。其中有100多戶鄉(xiāng)親，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商實(shí)現(xiàn)脫貧致富。
梁倩娟認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的重要力量。抖音電商2024年底發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”推動(dòng)下，2024年來(lái)自全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，全國(guó)332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過(guò)千萬(wàn)單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過(guò)億元。
然而，由于缺乏系統(tǒng)性的國(guó)家政策支持和資金扶持，各地農(nóng)村電商發(fā)展仍處于自發(fā)狀態(tài)。梁倩娟建議，應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶持力度、推進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。
梁倩娟表示，要明確專門主管部門或機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)電商產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃、資源配置及部門間協(xié)調(diào)，避免重復(fù)建設(shè)與資源浪費(fèi)；同時(shí)，鼓勵(lì)吸引更多社會(huì)資本參與農(nóng)村電商發(fā)展，對(duì)在電商銷售規(guī)模、品牌建設(shè)、帶動(dòng)就業(yè)等方面表現(xiàn)突出的農(nóng)村電商企業(yè)、合作社及個(gè)人給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。
吳少玉代表：
推進(jìn)農(nóng)村直播帶貨群體職業(yè)化
海南土糖有600多年歷史，以海島特產(chǎn)的一種甘蔗為原料，用傳統(tǒng)技藝手工制成。2013年，全國(guó)人大代表吳少玉說(shuō)服丈夫姜龍吉放下上海的事業(yè)，毅然返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，用新理念、新思路賦能家鄉(xiāng)土法制糖技藝，建成了全省唯一一家有生產(chǎn)資質(zhì)的土糖制作基地，并達(dá)到了出口標(biāo)準(zhǔn)。
吳少玉不僅把土糖產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，還給村民帶來(lái)了就業(yè)機(jī)會(huì)，以“短期投資+年底分紅+勞動(dòng)輸出”的模式吸納儋州市白馬井鎮(zhèn)周邊村莊的困難群眾和傳統(tǒng)制糖技藝人進(jìn)廠務(wù)工。
當(dāng)前，電商直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展。中國(guó)就業(yè)指導(dǎo)中心發(fā)布的《新職業(yè)發(fā)展報(bào)告網(wǎng)絡(luò)主播篇》中顯示，在職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的年齡分布上，“80后”“90后”成為網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)主力軍，分別占比31%、27%；“00后”占比17%。
主播來(lái)源覆蓋了從自媒體達(dá)人、明星、主持人，到鄉(xiāng)村農(nóng)民、全職媽媽、返鄉(xiāng)大學(xué)生、退休老人等各類群體。吳少玉認(rèn)為，各行業(yè)人才在這里挖掘出各自的發(fā)展?jié)撃埽M(jìn)一步豐富了社會(huì)就業(yè)蓄水池的形態(tài)，增強(qiáng)了全社會(huì)應(yīng)對(duì)就業(yè)壓力的彈性。
實(shí)踐中，吳少玉看到了農(nóng)村電商群體所面臨的挑戰(zhàn)與存在的問(wèn)題：如內(nèi)容同質(zhì)化、收入不穩(wěn)定、缺乏職業(yè)保障等。
吳少玉建議，以網(wǎng)絡(luò)主播成為國(guó)家認(rèn)可的新職業(yè)為契機(jī)，明確主播職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)主播的不同類別、層級(jí)采取分級(jí)分類管理方式；同時(shí)，從工資待遇、福利保障、職業(yè)資格評(píng)審等角度完善農(nóng)村電商主播的職業(yè)發(fā)展體系。
黨國(guó)英研究員：
直播電商提高小宗農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域集中度
《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，比上一年的總訂單量增長(zhǎng)61%，平均每天有1740萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)品包裹銷往全國(guó)各地。
“農(nóng)村電商正逐步提高農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，有利于增加農(nóng)民的兼業(yè)收入，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。”中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國(guó)英說(shuō)。
黨國(guó)英認(rèn)為，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)是市場(chǎng)導(dǎo)向作用受制于交易成本過(guò)高，造成供需錯(cuò)位。農(nóng)村電商以用戶興趣為基礎(chǔ)，能夠?qū)⒘闵⒌霓r(nóng)產(chǎn)品需求整合。這種機(jī)制能逐步提高農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，有利于增加農(nóng)民的兼業(yè)收入，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。
黨國(guó)英舉例說(shuō)：“比如全國(guó)分散的桑葚，傳統(tǒng)的大宗農(nóng)商如果介入，交易成本較高，不容易開拓市場(chǎng)。而電商平臺(tái)介入后，全國(guó)的小宗農(nóng)產(chǎn)品變成區(qū)域性大宗農(nóng)產(chǎn)品，就可以上規(guī)模，深化分工，帶來(lái)收益。”
張照新研究員：
直播電商已成“三農(nóng)”發(fā)展新引擎
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張照新認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動(dòng)“三農(nóng)”發(fā)展的新引擎，在助推農(nóng)產(chǎn)品上行、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈、培育新農(nóng)人等方面成效顯著。
“直播電商為小而美的特色農(nóng)產(chǎn)品打通了出村進(jìn)城快速道。”張照新分析，電商讓農(nóng)民直面終端消費(fèi)者，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值分配格局。比如新疆西梅、云南菌菇等地理標(biāo)志產(chǎn)品通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，贛南臍橙等區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶加速形成。據(jù)抖音電商發(fā)布的報(bào)告，該平臺(tái)全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)63%，“三農(nóng)”創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)52%，越來(lái)越多的農(nóng)貨商家和達(dá)人通過(guò)抖音電商連接到更廣泛的消費(fèi)者。
在肯定成效的同時(shí)，基礎(chǔ)設(shè)施短板與人才瓶頸不容忽視。生鮮農(nóng)產(chǎn)品因冷鏈物流不完善導(dǎo)致?lián)p耗率高，西部地區(qū)縣域物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋率仍較低。數(shù)字鴻溝同樣制約著發(fā)展，不少鄉(xiāng)村主播缺乏專業(yè)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)……
張照新建議，加快農(nóng)村物流配送體系、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等方面基礎(chǔ)條件建設(shè)等，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造更好的基礎(chǔ)條件；同時(shí)，把農(nóng)村電商、各類助農(nóng)主播作為農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體的重要組成部分，給予一定的支持。
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