4700個(gè)中國(guó)地理標(biāo)志品牌“競(jìng)技”，龍井茶品牌聲譽(yù)“登頂”
日前，《2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》正式發(fā)布。龍井茶的品牌聲譽(yù)為884.14，在4700個(gè)中國(guó)地理標(biāo)志品牌中排第1位。
“龍井茶品牌聲譽(yù)能在這么多個(gè)全品類品牌評(píng)價(jià)中勝出，實(shí)屬不易?！闭憬∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳茶葉首席專家、浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井辦主任陸德彪表示，這充分肯定了龍井茶悠久的歷史積淀、優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、有效的品牌管理，充分展示了龍井茶的品牌感知力、品牌感召力，以及含金量十足的品牌能見率、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評(píng)價(jià)率。
龍井茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)樣品發(fā)布 受訪者供圖
龍井茶是中國(guó)綠茶品牌的代表，是極具浙江元素的“金名片”，其名始于宋、聞?dòng)谠P(yáng)于明、盛于清，已有千年歷史。2001年龍井茶被國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，2008年“龍井茶 Longjing Tea”被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
龍井茶產(chǎn)區(qū)分為西湖產(chǎn)區(qū)、錢塘產(chǎn)區(qū)和越州產(chǎn)區(qū)。西湖產(chǎn)區(qū)范圍為杭州市西湖區(qū)（西湖風(fēng)景名勝區(qū)），錢塘產(chǎn)區(qū)范圍為除西湖產(chǎn)區(qū)外的杭州市下轄龍井茶生產(chǎn)縣（市、區(qū)），其他龍井茶生產(chǎn)縣（市、區(qū)）為越州產(chǎn)區(qū)范圍。龍井茶原產(chǎn)地保護(hù)范圍涉及杭州、紹興、金華和臺(tái)州共4個(gè)市，覆蓋18個(gè)縣（市、區(qū)）。截至2023年，龍井茶茶園面積109.94萬(wàn)畝，產(chǎn)量2.68萬(wàn)噸，產(chǎn)值62.23億元。
依據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站公開信息，經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月31日，已注冊(cè)為我國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)（集體商標(biāo)），或此前獲得我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、地理標(biāo)志產(chǎn)品登記、現(xiàn)已正式注冊(cè)商標(biāo)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，共計(jì)4700個(gè)。品類包括茶、果品、中藥材、蔬菜、畜牧、糧油等。
品牌聲譽(yù)，在品牌學(xué)中是一個(gè)對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展起到?jīng)Q定性因素的核心指標(biāo)，指的是品牌消費(fèi)者等相關(guān)利益者對(duì)某一品牌的整體評(píng)價(jià)，是一個(gè)品牌制勝市場(chǎng)的法寶。自2019年起，中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)課題組借助國(guó)際上品牌聲譽(yù)的文獻(xiàn)基礎(chǔ)，自主開發(fā)“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”理論模型，并首次開展了“中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”，截至目前，該課題已持續(xù)開展了5年。通過(guò)研究，旨在推動(dòng)中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)的品牌化進(jìn)程。
中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)研究由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主導(dǎo)，該評(píng)價(jià)依據(jù)“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”，通過(guò)感知力、感召力兩項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，以及能見率、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率等四項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。
浙江省龍井茶制茶大師 受訪者供圖
本次評(píng)價(jià)，龍井茶的品牌聲譽(yù)以884.14“登頂”。陸德彪表示：“傳承好龍井茶這一千年品牌，是所有龍井茶人義不容辭的職責(zé)。2025年，我們將著力推進(jìn)龍井茶溯源管理制度，保障‘龍井茶+’新茶食、新茶飲有正宗地道的龍井味。”
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