特色I(xiàn)P助推縣域文旅出圈
習(xí)近平總書記指出，新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興要把特色農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游搞好，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興與文旅融合的時(shí)代背景下，縣域文旅如何突破資源稟賦的局限，實(shí)現(xiàn)從“地理邊緣”到“文旅標(biāo)桿”的跨越？泰順以文旅IP打造為核心，通過系統(tǒng)性挖掘地方文化基因、藝術(shù)化重構(gòu)文旅場(chǎng)景、數(shù)字化拓展傳播邊界，不僅重塑了縣域文旅品牌，更探索出一條“文化賦能產(chǎn)業(yè)、生態(tài)反哺經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展路徑。
挖掘文化基因，解鎖蝶變密碼
“山高路遠(yuǎn)、浙南邊陲”曾是外界對(duì)泰順的刻板印象，而如今，“走走泰順，一切都順”已成為全國(guó)知名的文旅IP，全域旅游強(qiáng)勢(shì)出圈。2024年，泰順成功斬獲4A景區(qū)城、5A景區(qū)鎮(zhèn)、金3A景區(qū)村“三級(jí)聯(lián)創(chuàng)”大滿貫，全年接待游客人次、旅游綜合產(chǎn)值增長(zhǎng)10%以上，旅游產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)19.88億元，同比增長(zhǎng)17.76%，增速排名浙江山區(qū)縣第二。這一轉(zhuǎn)變的背后，是泰順以“順文化”為核心，通過資源整合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)構(gòu)建的全域文旅融合發(fā)展模式。
自2019年提出“順文化”IP以來，泰順以廊橋文化、生態(tài)資源和非遺技藝為基底，打造了“五順”系列文旅產(chǎn)品（順食、順?biāo)蕖㈨樁Y、順?biāo)嚒㈨樇⑼ㄟ^高鐵冠名、短視頻營(yíng)銷、節(jié)慶活動(dòng)等形成多元化傳播矩陣。“順文化”IP建設(shè)的核心在于將抽象的“順”理念轉(zhuǎn)化為具象的消費(fèi)場(chǎng)景與情感體驗(yàn)。比如，“順禮”系列產(chǎn)品不僅承載非遺技藝，更通過包裝設(shè)計(jì)傳遞“順?biāo)彀部怠钡拿篮迷⒁猓蔀橛慰宛佡?zèng)親友的首選伴手禮。在消費(fèi)觀念不斷演變的時(shí)代，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，不再僅僅著眼于產(chǎn)品的實(shí)用功能，更愿意為其背后所蘊(yùn)含的文化意義買單。泰順“順禮”系列產(chǎn)品正是通過構(gòu)建“符號(hào)—場(chǎng)景—價(jià)值”的轉(zhuǎn)化鏈條，順應(yīng)了這一消費(fèi)趨勢(shì)，從而收獲了銷量與口碑。
泰順通過“順文化”IP的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將地方文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為縣域文旅的IP化發(fā)展提供了方法論參考。泰順的實(shí)踐表明，文旅IP的成功需依托“三位一體”策略，即文化內(nèi)核的深度提煉、場(chǎng)景化體驗(yàn)的構(gòu)建以及數(shù)字化傳播的精準(zhǔn)觸達(dá)。
加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)科技賦能
泰順文旅的一大特色在于將藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代科技深度融入游客體驗(yàn)，構(gòu)建一體化的沉浸式文旅生態(tài)。在視覺形象上，泰順發(fā)布全新城市標(biāo)志，融合古廊橋、碇步橋與水系元素，形成兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代美學(xué)的視覺符號(hào)，并廣泛應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品、公共景觀等領(lǐng)域。“順禮”作為“五順”體系中的重要一環(huán)，不僅是文旅消費(fèi)的載體，更是文化傳播的媒介。“順禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品將木拱橋營(yíng)造技藝、提線木偶戲等非遺元素融入包裝設(shè)計(jì)，既保留傳統(tǒng)工藝的精髓，又契合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求。
在場(chǎng)景打造上，泰順通過廊橋文化園的互動(dòng)裝置、氡泉療養(yǎng)區(qū)的藝術(shù)裝置，以及低空經(jīng)濟(jì)中的直升機(jī)觀光、無人機(jī)露營(yíng)等新興業(yè)態(tài)，構(gòu)建了“空中看山水、地面品人文”的多維體驗(yàn)。《我在廊橋等你》實(shí)景劇圍繞海外留學(xué)生泰陽(yáng)與畬家姑娘順月的愛情故事展開，融合三杯香綠茶、廊橋、提線木偶、畬鄉(xiāng)風(fēng)俗、百家宴等泰順特色元素，借助光影藝術(shù)，為觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)。2024年，該劇迭代升級(jí)，結(jié)合文祥湖燈光秀，精心推出“畬鄉(xiāng)奇妙游”等旅游演藝活動(dòng)，進(jìn)一步提升了泰順文旅的吸引力和體驗(yàn)感。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用則進(jìn)一步強(qiáng)化了沉浸感。泰順開發(fā)了VR虛擬導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客可在線“云游”廊橋與古村落，通過掃描二維碼即可觀看木偶戲表演的幕后故事。景點(diǎn)公園利用AR技術(shù)展現(xiàn)游船秀，結(jié)合虛擬孔明燈祈福活動(dòng)，讓傳說中的場(chǎng)景和歷史人物走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，與游客進(jìn)行“跨越千年”的對(duì)話。此類實(shí)踐以藝術(shù)設(shè)計(jì)提升審美價(jià)值，以科技手段增強(qiáng)互動(dòng)性，提升文化傳播效率，最終實(shí)現(xiàn)“文化可感知、體驗(yàn)可留存”的目標(biāo)。
推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，釋放乘數(shù)效應(yīng)
泰順的文旅發(fā)展并非孤立，而是與交通、農(nóng)業(yè)、生態(tài)保護(hù)等深度聯(lián)動(dòng)，形成“文旅+”的產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)圈。蒼泰高速、浙南閩北通用機(jī)場(chǎng)等重大項(xiàng)目的推進(jìn)，不僅縮短了游客出行時(shí)間，更串聯(lián)起沿線景區(qū)，形成“交旅共富”新格局。泰順通過“文旅+農(nóng)業(yè)”模式，推出茶園觀光、茶藝體驗(yàn)等項(xiàng)目，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值達(dá)20億元。客貨郵融合線路則打通了農(nóng)產(chǎn)品出山的“最后一公里”，惠及數(shù)萬(wàn)農(nóng)村群眾。通過推廣低碳旅游、建設(shè)智慧景區(qū)，將環(huán)保理念融入游客行為引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與文旅開發(fā)平衡，通過技術(shù)創(chuàng)新與制度設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“綠水青山”與“金山銀山”的有機(jī)統(tǒng)一。
泰順的“文旅+”模式，本質(zhì)上是通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同釋放乘數(shù)效應(yīng)。2024年，泰順整合城建、農(nóng)業(yè)、教育、體育等力量，打造“康旅養(yǎng)生、體育賽事、鄉(xiāng)野采風(fēng)、非遺體驗(yàn)、研學(xué)實(shí)踐”等賦能產(chǎn)品鏈，進(jìn)一步釋放了文旅產(chǎn)業(yè)的綜合效益。“文旅+”模式不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，還催生出豐富多樣的新玩法。比如，司前畬族鎮(zhèn)里光村舉辦“荷其有幸 香遇里光”第八屆文化旅游活動(dòng)，以村里60畝荷花池為依托，打造出獨(dú)特的賞荷景觀，吸引大批游客前來觀賞，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。同時(shí)，活動(dòng)期間，正值葡萄園豐收，游客參與葡萄采摘活動(dòng)，在享受樂趣的過程中，促進(jìn)了當(dāng)?shù)仄咸训匿N售，提升了葡萄的附加值。里光村的特色小吃里光婆餅，也借助活動(dòng)的人流量銷量大增，讓傳統(tǒng)美食得到更廣泛傳播。這種以文旅活動(dòng)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式，為鄉(xiāng)村振興提供了可行范例。
【作者單位：浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院】
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