重創(chuàng)新促發(fā)展 強(qiáng)品牌鑄未來(lái)
推動(dòng)中藥老字號(hào)企業(yè)加強(qiáng)文化傳承和品牌建設(shè)；實(shí)施中藥商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，培育中國(guó)知名中藥商標(biāo)品牌，鼓勵(lì)各地打造優(yōu)勢(shì)區(qū)域品牌；加強(qiáng)商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估和知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資，推動(dòng)中藥品牌價(jià)值提升……近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于提升中藥質(zhì)量促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下稱《意見》），提出要加快推進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并就打造知名中藥品牌、完善中藥領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等工作作出部署。
“《意見》為中醫(yī)藥領(lǐng)域的商標(biāo)品牌發(fā)展提供了全方位的政策支持，從科技創(chuàng)新、質(zhì)量保障、國(guó)際化布局到文化傳承幾方面作出部署，有助于提升中醫(yī)藥品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。未來(lái)，隨著政策的進(jìn)一步落實(shí)，中醫(yī)藥品牌有望在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)力。”西安交通大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院院長(zhǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任馬治國(guó)在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
聚勢(shì)謀遠(yuǎn)促發(fā)展
“今年《政府工作報(bào)告》提出，完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。《意見》對(duì)提升中藥質(zhì)量、促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出頂層設(shè)計(jì)，系統(tǒng)謀劃了一批重要改革舉措、重大制度機(jī)制、重點(diǎn)工作任務(wù)，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)指明了清晰的前進(jìn)道路。”馬治國(guó)表示，《意見》提出一系列措施，部署推動(dòng)中醫(yī)藥領(lǐng)域的商標(biāo)品牌建設(shè)，如通過鼓勵(lì)培育名優(yōu)中藥品種，支持中藥大品種的創(chuàng)新改良，推動(dòng)中藥工業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量和一致性，從而增強(qiáng)中藥品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；支持中藥企業(yè)向中藥材產(chǎn)地延伸產(chǎn)業(yè)鏈，健全全產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系，進(jìn)一步提升中藥品牌的可信度和市場(chǎng)認(rèn)可度。
作為中華老字號(hào)企業(yè)，九芝堂股份有限公司（下稱九芝堂）依托深厚的品牌歷史，通過核心產(chǎn)品和研發(fā)優(yōu)勢(shì)形成了顯著的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。《意見》印發(fā)后，九芝堂備受鼓舞。“從傳承創(chuàng)新、資源整合、金融賦能到國(guó)際合作，《意見》為中藥商標(biāo)品牌發(fā)展提供了系統(tǒng)性支持，全方位激活了中藥品牌的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。”九芝堂副總經(jīng)理務(wù)勇圣向記者表示，商標(biāo)品牌是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)志，尤其在中藥領(lǐng)域，知名品牌通過與道地藥材、傳統(tǒng)工藝等核心價(jià)值深度綁定，既為產(chǎn)品提供了質(zhì)量信任背書，又能促進(jìn)企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量管控，實(shí)現(xiàn)以品牌引領(lǐng)創(chuàng)新、以創(chuàng)新反哺品牌的良性循環(huán)。
中醫(yī)藥是我國(guó)具有原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)的科技資源，也是實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新頗具潛力的領(lǐng)域，無(wú)論是青蒿素治療瘧疾，還是三氧化二砷治療急性早幼粒細(xì)胞白血病，都是中醫(yī)藥傳承精華、守正創(chuàng)新的鮮活案例。《意見》將科技創(chuàng)新貫穿產(chǎn)業(yè)全鏈條全環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)以科技創(chuàng)新為支撐，推動(dòng)中藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從源頭到終端全鏈條保障中藥質(zhì)量。“這有利于確保中藥產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性，為中藥品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ)，助力提升中藥品牌的市場(chǎng)信譽(yù)和消費(fèi)者認(rèn)可度。”馬治國(guó)表示，借助數(shù)字化、智能化技術(shù)的深度應(yīng)用，打造一流的數(shù)字化車間與智能工廠，不僅能顯著增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能為品牌增添科技魅力，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴。
近年來(lái)，我國(guó)中醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)ν饨涣骱献魅找婊钴S，《意見》對(duì)推動(dòng)中藥開放發(fā)展進(jìn)行了深化部署，提出完善中醫(yī)藥國(guó)際合作機(jī)制，發(fā)展中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易，高質(zhì)量推進(jìn)中醫(yī)藥“走出去”。這些舉措為中藥品牌走向國(guó)際市場(chǎng)提供了政策支持，有助于提升品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
夯基筑本繪新篇
在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，商標(biāo)品牌保護(hù)有助于創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的實(shí)現(xiàn)。例如，南通精華制藥堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，培育了“南通牌”“季德勝”等知名商標(biāo)，借助“商標(biāo)+保密配方”“商標(biāo)+科技創(chuàng)新”等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略維護(hù)了品牌產(chǎn)品的特性，也保障了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的深度融合，開發(fā)出了更多符合時(shí)代需求的中醫(yī)藥產(chǎn)品。
“加強(qiáng)中醫(yī)藥商標(biāo)品牌建設(shè)，是提升中藥質(zhì)量、促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。”馬治國(guó)表示，希望各地能夠強(qiáng)化政策落地，完善地方配套制度，結(jié)合區(qū)域特色出臺(tái)相關(guān)實(shí)施方案，實(shí)施中藥材品牌培育計(jì)劃，打造中藥材特色品牌。在產(chǎn)業(yè)融合上，深挖區(qū)域特色，支持建設(shè)中藥材優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，培育壯大區(qū)域中藥材龍頭企業(yè)，鼓勵(lì)對(duì)已上市中藥進(jìn)行再評(píng)價(jià)和改良，培育具有競(jìng)爭(zhēng)力的中藥優(yōu)勢(shì)品種和特色品牌，形成“一省一策”發(fā)展路徑。
“中醫(yī)藥老字號(hào)歷經(jīng)數(shù)十年乃至數(shù)百年歲月洗禮，積淀了深厚的科研底蘊(yùn)與商譽(yù)，然而，與之相關(guān)的商標(biāo)搶注及侵權(quán)糾紛屢見不鮮。”馬治國(guó)建議，中醫(yī)藥企業(yè)要加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理體系建設(shè)，規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)、使用和宣傳，加強(qiáng)商標(biāo)品牌風(fēng)險(xiǎn)防控和商譽(yù)維護(hù)；樹立商標(biāo)先行的品牌意識(shí)，提高商標(biāo)設(shè)計(jì)水平與申請(qǐng)注冊(cè)質(zhì)量，塑造深入人心的品牌形象；提高商標(biāo)海外布局水平，運(yùn)用商標(biāo)法律制度，有力維護(hù)在海外的商標(biāo)權(quán)益，增強(qiáng)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
北京高文律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、律師商家泉建議，中醫(yī)藥企業(yè)在“出海”進(jìn)程中，前瞻性的商標(biāo)戰(zhàn)略布局既是打通國(guó)際市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“密鑰”，也是防范國(guó)內(nèi)外主體搶注商標(biāo)的核心防護(hù)機(jī)制。因此，廣大中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)針對(duì)企業(yè)字號(hào)及核心產(chǎn)品品牌等標(biāo)識(shí)及時(shí)進(jìn)行海外布局，形成文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)及圖文組合商標(biāo)的立體矩陣。在具體實(shí)施層面，企業(yè)應(yīng)基于業(yè)務(wù)發(fā)展前瞻性選擇商標(biāo)指定國(guó)家和地區(qū)，并根據(jù)自身需求選用合理途徑提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)建立完善的使用證據(jù)留存、管理體系，通過專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一對(duì)國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行管理、監(jiān)測(cè)，從源頭上阻斷搶注情形的發(fā)生，以期更加全面有效地保護(hù)企業(yè)商標(biāo)權(quán)利。
“推動(dòng)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，需要匯聚多方力量。”馬治國(guó)表示，期望各地緊扣《意見》的貫徹落實(shí)，持續(xù)細(xì)化并優(yōu)化各項(xiàng)措施，推行品牌分層次培育戰(zhàn)略，有序構(gòu)建中藥商標(biāo)品牌的多層次矩陣；推動(dòng)中藥老字號(hào)企業(yè)充分發(fā)揮市場(chǎng)引領(lǐng)力，提煉中醫(yī)藥文化精神標(biāo)識(shí)，開發(fā)具有中醫(yī)藥文化內(nèi)涵和中醫(yī)藥非遺特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，加強(qiáng)文化傳承和品牌建設(shè)；培育知名中醫(yī)藥商標(biāo)品牌，打造優(yōu)勢(shì)區(qū)域品牌，推動(dòng)中醫(yī)藥企業(yè)品牌與區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)疊加、融合發(fā)展。
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