“小而美”驚艷全球 ——解碼浙江3個世界“最佳旅游鄉村”
“開窯！”洪亮的嗓音回蕩，身著古裝的村民從古窯中捧出匣缽，精心燒制的青瓷“開盲盒”般呈現，引得陣陣喝彩。
眼下，春日旅游正旺，麗水龍泉市寶溪鄉溪頭村迎來八方游客。村頭新豎起的世界“最佳旅游鄉村”立牌，成了新的打卡點，也記錄著溪頭村的高光時刻：在哥倫比亞卡塔赫納舉行的聯合國旅游組織執行委員會第122次會議上，溪頭村成功入選2024年世界“最佳旅游鄉村”。
2021年起，聯合國旅游組織發起世界“最佳旅游鄉村”評選，以促進旅游業在保護鄉村自然資源、景觀、生態和文化多樣性等方面發揮作用。如今，中國累計有15村入選，數量位居全球首位。
“浙江省共有安吉余村、淳安下姜村、龍泉溪頭村三個村莊入選，不僅數量為全國最多，發展品質也走在前列，展現了浙江特色?！闭憬÷糜蚊袼蕻a業聯合會會長吳健芬說，這一全球評選體系包含文化傳承、生態保護、社會可持續發展等9個維度的近百個指標，入選的村莊交出了浙江的精彩答卷。
3個驚艷全球的村，是浙江眾多美麗鄉村的縮影，不僅展現了水墨江南畫卷里的秀麗風姿，更蘊藏著生態增值、文化再生、未來范本三大密碼。
螢火蟲飛進游客心頭
生態優勢化為旅游發展優勢
溪頭村“陌上歸人”民宿里，老板葉柏青正為游客辦理入住。前幾年，看到鄉村旅游愈發紅火，葉柏青從江蘇回鄉，創辦了這家民宿。
來自上海的龍女士，來過溪頭村3次。聽說溪頭村得了新美名，她翻出之前在村里的留影，向親友們推薦。正巧最近有朋友從澳大利亞回國，還沒倒好時差，就被她拉來了溪頭村。龍女士說，自己清楚記得，去年夏天來溪頭村避暑，夜晚漫步村內，耳邊是溪水流動，“還有螢火蟲落在手上，在這里，重拾人與自然親近，妙不可言。”
發展鄉村旅游，環境至關重要。在世界“最佳旅游鄉村”評選體系中，生態保護與價值實現是重點之一?？v觀入選的浙江三村，對于保護、修復及維護生態上，都十分重視。
余村2021年入選首批世界“最佳旅游鄉村”?！澳菚r候，聽到好消息，鄉親們歡呼雀躍，都想讓綠水青山變得更美、金山銀山做得更大。”回憶當時的場景，余村村黨支部書記、村委會主任汪玉成仍熱血沸騰。
20年來，余村進行生態修復與綠色轉型，礦山被關停，水泥廠舊址變成了五彩田園。2024年，余村接待游客122萬人次，村集體經濟收入2205萬元。
2023年，下姜村入選世界“最佳旅游鄉村”。而曾經的下姜村，流傳著這樣的順口溜：“土墻房，燒木炭，半年糧，有女莫嫁下姜郎”。自然生態和人居環境，都不盡如人意。
“發展鄉村旅游，生態為先?！毕陆妩h總支副書記姜國炳說。2003年，浙江省啟動“千村示范、萬村整治”工程，全面開啟村莊整治。下姜村從封山育林、修沼氣池等入手，找回綠水青山的同時，村民們驚喜地發現：有游客來村里旅游了。到2023年，下姜村實現旅游收入8710萬元，村民人均年可支配收入達5萬余元，是2003年的15倍。2024年，該村更是實現旅游收入9072萬元。現在，村里有了新順口溜——“農家樂、民宿忙、瓜果香，游人如織進下姜”。
如果說余村和下姜村是生態修復的典型，溪頭村則實現了傳統與現代生態理念的結合。
上世紀90年代，溪頭村內有瓷土廠10余家，年均千萬元的產值養活了百余戶村民，但山成了“傷疤山”、河成了“牛奶河”。
“30年前剛嫁到村里時，豬圈旱廁隨處可見，臭氣熏天。老街凹凸不平，一不小心就會扭了腳?！贝迕耜愑琅貞浀?。溪頭村采取一系列措施搶救生態環境，陸續建成30多個景觀點。環境美了、游客多了，陳永女家也順勢開起了茶葉店，日子更紅火了。
保護自然環境的同時，溪頭村又不囿于常規，而是打造了符合當地生態特色的人文新風景。一道“時光隧道橋”，一頭是傳統建筑，一頭是現代感十足的竹建筑，這是來自8個國家和地區的11位設計師打造的竹建筑群，因地制宜，河流中的鵝卵石、山中竹子、龍窯的匣缽等成了建筑材料，自然與藝術融合形成了新景觀。“剛開園時，村里停車位滿了，等著進村的車排隊幾公里?！比~柏青回憶道，這個小山村頭一次這么熱鬧?！皞鹘y的材料，前衛的設計，偏僻的鄉村，世界的表達，吸引了眾多游客?！毕^村黨總支書記曾志華感慨。
優美的自然環境正轉化為可觀的經濟效益，這樣的故事在浙江越來越多的鄉村上演。記者了解到，通過深入推進“千萬工程”，浙江鄉村把生態優勢轉化為旅游發展優勢，旅游轉化通道持續拓寬，旅游富民效應不斷釋放。全省已建成全國鄉村旅游重點村54個，累計創成景區村11500余個，景區村覆蓋率達到56.5%。
窯火映古今
讓鄉村游“玩”出文化味
喚醒文化基因，不僅讓鄉村更增魅力，也向世界敞開了一扇觀察浙江農村之窗。
“一部中國陶瓷史，半部在浙江；浙江陶瓷史，半部在龍泉?！敝袊沾蓪＜谊惾f里曾如此評價。龍泉青瓷傳統燒制技藝是全球首個陶瓷類人類非遺，其近現代傳承地就在溪頭村，7座古龍窯依山而建，至今窯火不滅。
世界“最佳旅游鄉村”評選中，強調鄉村文化保護與宣傳?！拔幕Y源豐厚且根脈不絕，更能與時俱進活化利用?！痹趨墙》铱磥?，這是浙江鄉村旅游走上國際舞臺的重要亮點。
幾年前，溪頭村也曾面臨游客數量及民宿入住率下降的問題。如何讓更多游客走進來、留下來，溪頭村想到要打好文化牌，特別是發揮好青瓷文化的優勢。
“文化要傳承，更要會表達?！痹救A介紹，以往龍泉青瓷更關注瓷器生產及銷售環節。如何讓游客更有體驗感？2017年，溪頭村推出“不滅窯火”龍窯燒制活動，最大的亮點就是游客的參與感更強了。
記者在一場開窯儀式上看到，游客可以換上古裝，參與納福禮、敬香、飲龍窯酒等儀式。在端出匣缽“開盲盒”環節，有外地游客競拍得到一件花瓶，說一定要送給自己的愛人。
龍泉青瓷傳統龍窯燒制技藝研究會會長張晞說，活動已舉辦超150場，場均線上線下吸引上萬人次，“用古龍窯燒制青瓷，也讓溪頭村成為青瓷大師爭相前來的‘寶藏村’，超50名青瓷大師到村里燒制青瓷?！?/span>
原生態鄉村生活與現代藝術手段相融合，為游客提供了新體驗，也留住了不少回頭客。
下姜村加大對村內手工藝、非遺等文化的發掘與保護力度，成立竹編、石頭畫、陶藝、扎染、銅藝等傳統技藝工作室，開設非遺公益課堂，向游客展示竹馬、草龍、仁燈、麻繡等制作技藝。
去年“五一”假期，生態水景演出《夢開始的地方》在下姜村首次公演。集表演藝術、光影藝術、視覺藝術于一體的沉浸式演出，讓觀眾們可看、可聽、可參與。
余村也正在將生態文明IP做大做強。村里的零碳建筑——“余村印象”圖書館，外墻采用竹?；炷凉に?，綠色建材的應用比例達到75%。這里曾經是兩棟老舊廠房，如今化身為傳播生態文化的新平臺。
這個圖書館已經成了村子的新打卡點，村民、游客以及創業青年匯聚于此。圖書館還定期舉辦各類文化和創意活動，吸引了眾多青年來余村筑夢。
余村所在的安吉縣，還將目光瞄向國際游客，爭創省級入境旅游先行縣試點。主打的就是生態旅游，通過優化“竹文化、白茶文化、鄉村度假、戶外運動”四大主題產品體系，打造“國際鄉村會客廳”。
近年來，浙江充分運用“農業+”“文旅+”“鄉村+”，結合實施文化基因激活工程、旅游景區轉型提質行動，因地制宜推出各種各樣的新業態、新玩法，加快突出本地產業特色、文化特色， 讓特色鄉村觀光旅游“玩”出新花樣、文化味。
走出個性路
打開更多未來式
“是激勵，更是壓力?！痹救A說，做好世界“最佳旅游鄉村”的后半篇文章，成為全村人努力的方向。
世界“最佳旅游鄉村”的評選，是以文化和旅游產業發展為關鍵手段，支撐和保障鄉村社會、經濟、生態等綜合目標實現的立體化發展。
發展如何更有方向？在這三個村看來，鄉村旅游最大的吸引力，往往是當地的特色。結合鄉村實際，找準發展坐標，打出特色牌，才能推出更多新服務、新業態。
避免同質化競爭，走出個性化之路，是破局之路。
圍繞“不滅的窯火”，溪頭村正謀劃做好“火”文章。溪頭村計劃增加篝火晚會、燒烤、燈光秀、夜間漂流等項目，集合窯火、星火、螢火等，持續增加沉浸式體驗，滿足游客更多元的旅游需求。
發展如何更有活力？既要發揮好村民的主人翁作用，也離不開人才等優質資源下沉，為農文旅賦能。
“堅持用好一村人”的溪頭村，在村莊治理等事務中，積極聽取村民意見，還在數年前成立了村民參股的“一村人”旅游公司，打造探險基地等10個集體增收項目。今年，溪頭村正積極引進第四批運營方，借助更專業的力量，進一步提升全村景區運營能力。
《夢開始的地方》，由下姜村48位村民參演，讓村民成為舞臺的主角，不僅讓村民們更有成就感，而且對本村文化更有認同感。參演的村民姜金娜說，自己從沒想過會回村擺攤賣山貨，也沒想過會站上舞臺，“能上臺出演很開心，因為演的就是下姜人最真實的生活。”
在“引援”上，下姜村還面向社會招聘職業經理人，實施企業實體化市場化運作，成立了景區公司、實業公司、下姜夢公司三家村企，實施景區一體化建設運營等措施，逐步形成“村集體+國企+第三方運營企業+農戶”四者合力多元經營局面。
讓鄉村未來更有活力，余村廣邀天下青年人才。2022年7月，余村啟動“全球合伙人”招募計劃，圍繞研學教育、鄉村旅游、文化創意、農林產業、數字經濟等8個類型，向全球發出一份共建未來鄉村樣本的“英雄帖”。
目前已落地各類合伙人和新經濟項目60余個，帶動招引青年1200余人。其中，余村姑娘俞佳慧看到村里變化后，選擇返鄉創業。如今，她不僅運營了綠色農場，還建起一棟茶舍民宿，讓游客可以邊品白茶，邊享鄉野風光。
聯合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利曾說：“旅游業可以促進社會的凝聚力和包容性，促進更公平的利益分配，并增強當地社區的能力。”
從一村到一鄉，從一鄉到一域，浙江的小村莊有“大胸懷”，走出了不一樣的美麗發展之路。
下姜村黨總支書記、村委會主任姜麗娟表示，以下姜村為核心，聯合周邊63個村社協同發展，打造起的“大下姜”鄉村振興聯合體，輻射串聯起周邊石林、紅山岙、龍川灣等10余個景區，發揮下姜村大全景效能，構建旅游共富示范帶。
從最初的余村擴展至1鎮2鄉24村的“大余村”，先富的余村探索推進鄉村組團式發展模式。2024年，“大余村”24個村村平均集體經營性收入達到了254萬元，同比增長11%。
今年，溪頭村推出了“紅山熱土挺進之路”紅色美麗村莊精品旅游線路，串聯起周邊16個村、4個4A級景區。曾志華預計，今年旅游收入將超5000萬元。
三個世界“最佳旅游鄉村”猶如三棱鏡，折射出浙江千萬鄉村構建起的生態保護、文化傳承、創新發展的鄉村振興范式?！霸絹碓蕉嗟恼憬l村將探索出更具特色的文旅之路，為全球鄉村發展提供更多可供參考的樣本。”吳健芬充滿信心。
浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人表示，下一步將系統推進鄉村旅游產品創牌、環境創優、文化創新、運營創效、模式創造，繪就新時代“詩畫浙江”鄉村勝景，吸引全球來客。
“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，未來，詩畫浙江的美好圖景將更多呈現于世界。
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