商標玩“擦邊” “土產”不夠土
日前，媒體報道的“千禾0”醬油事件鬧得沸沸揚揚。盡管千禾味業發布了澄清公告，但隨著其“千禾0”只是商標浮出水面，是否涉嫌利用文字誤導消費者，而忽略了其作為商標的本質？這一話題引起了社會的廣泛熱議。那么市場中還有多少類似引發消費者“聯想”的商標呢？
“土”產品竟然也是商標
3月28日，媒體對市場上多家產品宣稱是“土產品”進行了報道。媒體調查發現，廣東壹號食品股份有限公司出品了一款“壹號土豬”的產品。隨后，該公司工作人員證實，“壹號土”是其公司注冊商標，“‘壹號土豬肉’只是這系列下的一款產品。”據該公司官網，目前“壹號土”系列除生豬外，還有生鮮蛋、雞蛋、預制菜等多款主導產品。可見，“土”實際是個模糊的概念，對于“土豬肉”國家并無認定標準，對于“土”類農產品，人們更多是從生活常識來判別。類似的產品媒體查詢中國商標網還發現，宜昌源智農牧科技有限公司在29類肉、蛋、零食小吃等商品上，申請注冊了“山里來的土”商標，目前該商標處于“駁回復審中”。該公司一共注冊了4件商標，其中一件為“三峽山里來的土”，不過該商標已被駁回。河北一家農業科技有限公司產品是“鮮土”雞蛋，商標是“鮮土”。容易讓消費者覺得是新鮮的土雞蛋，來自天然散養的土雞。
食品調料成重災區
除了走“鄉土”路線，還有很多商家像“千禾0”醬油一樣，將“0添加”作為商標申請注冊。不僅是千禾味業，此前，天津市民就海天味業出品的“海天上等蠔油”中的“上等”向市場監管部門提出過質疑。市場監管部門調查后回復：產品包裝上的“上等”只是其商標。記者在本市多家超市和集貿市場調料店內都看到了這種標明為“海天上等蠔油”的產品。詢問店主，他們統一給出答復：“那‘上等’肯定是好的，肯定比下等和中等好唄。”這款產品上標明的“上等”真的是這個含義嗎？3月30日傍晚，記者撥打了海天味業4008899813的服務熱線。記者多次詢問該產品上的“上等”究竟是產品等級，還是商標，女接線員均沒有給出明確答復，而只是反復地說：“這是產品名稱。”而記者通過“天眼查”查詢發現，天眼查顯示“上等”是該企業曾經在2020年6月29日申請注冊號為“47641220”的商標。只不過目前顯示該商標已經無效。此外，該企業申請的多個商標也耐人尋味，如：申請注冊號為47649646的“零添加”字樣商標，目前處于“駁回復審中”。申請注冊號為51404660的商標“365高鮮”、申請注冊號為53173545的“海天0+”以及“海天零”字樣的商標顯示狀態均為商標已注冊。這些商標在商品上使用，是不是會引起消費者的“聯想”，恐怕只有消費者自身能感受了。
“聯想”商標滲透各行業
除了調料之外，給消費者帶來各種“暗示”的商標已經滲透到各個行業。媒體報道稱，如浙江雪海梅鄉食品有限公司申請注冊“零添加西”，用于西梅干、果肉、話梅等商品。江西康怡食品有限公司申請注冊“零蔗糖”用于冰激凌商品。被央視曝光的廣州市樸誠乳業有限公司“簡愛”酸奶，包裝上印有“其他沒了”字樣。實際上，“其他沒了”是該公司2015年就注冊于酸奶上的商標。之后，有多個申請主體模仿，比如，廣東糧農紀食品科技有限公司在調味料等商品上申請注冊“只有水鹽和面粉 其他沒了”，該商標目前正在等待實質審查。此前網紅主播銷售的“香港美誠月餅”被曝光實際產地為廣州和佛山，“香港美誠”也只是其商標，讓消費者聯想到香港傳統月餅品牌，認為其品質上乘。
值得慶幸的是，2025年3月16日發布、2027年3月16日實施的《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）中明確要求，“不得使用‘不添加’‘不使用’及其同義語等詞匯”。也就是說，這些可能混淆消費者視聽的字眼將會徹底從產品包裝上消失。
不僅在食品行業，在生活用品方面，一些商家也動起了“邪念”。媒體調查發現，確有不少市場主體申請“斷碼”“清倉”“借地清倉”作為注冊商標，尤其是蹭知名品牌名稱的斷碼、清倉。如一家網絡科技公司，申請“安踏斷碼”作為注冊商標，還有科技公司申請“鴻星爾克斷碼”，此外，還有人申請蜻蜓、七匹等“斷碼”商標。
律師說法
“投機商標”無效
“即使是已經獲得的商標，任何單位和個人也都是可以申請商標委員會宣告其商標無效的。”天津市耀達律師事務所資深知識產權律師張穎灝對記者說。《商標法》第十一條明確規定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊。同時第四十四條規定：“已經注冊的商標，違反本法第四條、第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。”（崔楠）
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