云茶拓展“云上賽道”
“今天有紅茶嗎？”直播間內(nèi)，粉絲留言詢問。
看到這條提問，張聞奇立即轉(zhuǎn)頭向臺(tái)下茶農(nóng)詢問：“今年有帶紅茶樣品的茶農(nóng)嗎？”
“我有！”一位茶農(nóng)迅速起身回應(yīng)。
“快拿上來，給直播間的朋友們展示展示！”主播熱情招呼道。
……
自今年3月起，每當(dāng)夜幕降臨，位于云南省普洱市鎮(zhèn)沅彝族哈尼族拉祜族自治縣振太鎮(zhèn)江韻秀山景區(qū)的直播基地便熱鬧非凡。主播開啟直播售茶，來自鎮(zhèn)沅縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以及周邊西雙版納、臨滄等州市的茶農(nóng)，紛紛帶著自家優(yōu)質(zhì)好茶匯聚于此，等待專業(yè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場推介。從黃昏到深夜，主播、茶農(nóng)與粉絲間的熱烈互動(dòng)，為瀾滄江畔的夜晚注入無限活力。
直播現(xiàn)場，茶農(nóng)們坐在臺(tái)下。鎮(zhèn)沅縣融媒體中心供圖
云南作為世界茶樹起源核心地帶、茶馬古道重要起點(diǎn)和普洱茶原產(chǎn)地，茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大。2024年，全省茶園面積達(dá)800萬畝，茶葉產(chǎn)量58.6萬噸，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均位居全國首位。地處滇西南的鎮(zhèn)沅縣，將茶產(chǎn)業(yè)列為“一縣一業(yè)”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。全縣14.87萬畝茶園，全年產(chǎn)出茶葉7572噸，全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值高達(dá)22.96億元。
為幫助茶農(nóng)增收、提升茶葉品牌影響力，江韻秀山景區(qū)自3月引入專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)。鎮(zhèn)沅縣勐大文況砍盆箐茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人陳宗良分享道：“我參加了兩次直播，累計(jì)售出400多公斤干茶，銷售額近50萬元。直播銷售省去中間環(huán)節(jié)，既保障了我們茶農(nóng)的收益，也讓更多人品嘗到鎮(zhèn)沅古樹茶。”
據(jù)直播團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，自入駐以來，銷售額已突破4000萬元，其中鎮(zhèn)沅本地茶葉占比達(dá)35%。火爆的銷量讓打包發(fā)貨工作十分繁忙，發(fā)貨現(xiàn)場，工作人員不停地將茶葉分裝打包。“直播至今，已發(fā)出超20萬件快遞，發(fā)往江西、上海等全國各地。”直播團(tuán)隊(duì)工作人員介紹。
直播經(jīng)濟(jì)帶來的紅利惠及眾多群體。家住秀山村歐家小組的膠農(nóng)黃金芳，利用橡膠停割期到直播帶貨團(tuán)隊(duì)打工。“每天從中午12點(diǎn)工作到晚上8點(diǎn)，工資150元，加班每小時(shí)還有20元補(bǔ)貼。上午有空時(shí)，我還幫茶農(nóng)打包，一天下來差不多能有200元收入。”黃金芳說道。
與此同時(shí)，直播帶貨活動(dòng)也帶動(dòng)了秀山村餐飲和住宿業(yè)的發(fā)展。新建成的廣子客棧工作人員表示：“直播團(tuán)隊(duì)入駐后，客棧基本天天客滿，住店的大多是來售茶的茶農(nóng)。”
“云端市集”的模式正逐漸在云南各茶區(qū)推廣開來。在臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣“冰島茶薈”助農(nóng)直播間內(nèi)，平臺(tái)主播與茶農(nóng)配合默契，向網(wǎng)友熱情推介茶葉：“這款春茶產(chǎn)自我們家地塊，屬于古樹茶，湯色清亮，條索緊實(shí)；那款茶來自勐庫的二線產(chǎn)茶區(qū)，茶氣濃郁，產(chǎn)區(qū)、地塊、年份真實(shí)可查，價(jià)格也很實(shí)惠……”不到半小時(shí)，線上訂單就成交20多單。
茶葉是雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣的支柱產(chǎn)業(yè)，全縣茶園面積達(dá)32萬畝。為解決茶葉滯銷、品牌混亂等問題，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新采用官方電商運(yùn)營模式，打造官方抖音直播間“冰島茶薈”。依托平臺(tái)公信力與影響力，“冰島茶薈”助力雙江縣“茶產(chǎn)品、茶文化”搭乘“云翅膀”飛向全國，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與企業(yè)協(xié)同發(fā)展，跑出鄉(xiāng)村振興“加速度”。
在規(guī)范直播行為方面，“冰島茶薈”助農(nóng)直播間負(fù)責(zé)人段銘春介紹，直播間嚴(yán)格遵循雙江茶葉電商直播管理規(guī)定，采用“黨組織牽頭，企業(yè)、合作社、茶農(nóng)共同參與”的模式，加強(qiáng)自身建設(shè)，致力于引領(lǐng)全縣農(nóng)村電商直播行業(yè)健康發(fā)展。江韻秀山景區(qū)運(yùn)營方同樣與直播團(tuán)隊(duì)簽訂《直播公約》，明確要求主播恪守職業(yè)道德，共同營造文明有序的直播環(huán)境，切實(shí)保障觀眾合法權(quán)益，推動(dòng)直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
當(dāng)云茶與“云端經(jīng)濟(jì)”深度融合，一場傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革正在云嶺茶山加速推進(jìn)，為云南茶產(chǎn)業(yè)開辟出高質(zhì)量發(fā)展的全新“云上賽道”。
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