擦亮品牌 “甘味”飄香
農(nóng)業(yè)金名片，標(biāo)識六色花；五年摘四冠，百味入千家。
代表我省優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的“甘味”品牌，再度取得耀眼成績：“甘味”品牌在中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)排行中摘得“四連冠”，入選“2014—2024區(qū)域農(nóng)業(yè)卓越影響力品牌”榜單；“甘味出隴”行動成績斐然，“甘味”由“樹品牌”向“拓市場”轉(zhuǎn)段，在京津冀、長三角、珠三角、成渝、閩三角等核心區(qū)域和東西協(xié)作重點省市的市場上，“甘味”品牌大放異彩，新加坡、韓國、泰國等國際農(nóng)產(chǎn)品市場中，“甘味”香飄海外；“甘味”品牌矩陣更加具象，60個市縣區(qū)域公用品牌和650個企業(yè)商標(biāo)品牌、2100多種特色農(nóng)產(chǎn)品獲得了“甘味”標(biāo)簽，全年各類產(chǎn)品銷售量達300億元……
好的農(nóng)產(chǎn)品只有通過銷售出去才能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。通過短短五年的品牌化建設(shè)，“甘味”用品牌的力量，正在打開甘肅現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新篇章。
善作善成 源自政策護航
一直以來，我省的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品始終面臨著“好酒藏深巷，不為外人知”的窘境。為突破這一困難，全省上下整合“五指成拳”優(yōu)勢，把來自隴原的“好東西”打包集群在一起，創(chuàng)立出一個在全國，乃至在國際市場都叫得響的品牌。
五年來，我省深入實施“甘味”品牌營銷戰(zhàn)略，著力建機制、強基礎(chǔ)、提品質(zhì)、塑品牌、拓市場，“甘味”品牌知名度持續(xù)提升，品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升，為推進鄉(xiāng)村全面振興、加快打造現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)高地、促進農(nóng)民群眾持續(xù)穩(wěn)定增收提供了有力支撐。
當(dāng)前，“甘味”不僅是甘肅省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，更是匯集了全省各市州的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并以此完善健全了“甘味”品牌體系，形成了“省級公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”三級融合、協(xié)同發(fā)展、互為支撐的品牌集群。
來自厚道甘肅的地道“甘味”，連續(xù)四年榮獲“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”第一名，在全國各地搶占農(nóng)產(chǎn)品品牌高地的競爭中強勢突圍。
究其根本，在于全省上下都格外重視“甘味”品牌的培育和建設(shè)。2024年，省人大出臺了全國首部關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的地方性法規(guī)——《甘肅省甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌培育管理條例》，省委、省政府辦公廳印發(fā)了《進一步加強“甘味”品牌建設(shè)的意見》，省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)了《“甘味出隴”工作實施方案》，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省委宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)了《“甘味”品牌宣傳推廣實施方案》，為“甘味”品牌營銷體系建設(shè)指明了方向，也讓“甘味”品牌建設(shè)進入“快車道”。
目前，我省已建立《甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》《甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄管理辦法》《甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌門店授權(quán)運營規(guī)程》等制度體系；建設(shè)了“甘味”商標(biāo)指導(dǎo)站，完成“甘味”品牌商標(biāo)核準(zhǔn)注冊辦法，加強了對商標(biāo)的規(guī)范化使用；同時，嚴格對“甘味”品牌目錄進行動態(tài)管理，認定發(fā)布了60個市縣區(qū)域公用品牌和650個企業(yè)商標(biāo)品牌。
“甘味出隴” 激活農(nóng)產(chǎn)品市場活力
2024年，“甘味”品牌從“樹品牌”向“拓市場”轉(zhuǎn)段，甘肅優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品組團出省，大力實施“甘味出隴”行動。省內(nèi)各相關(guān)部門、各市州縣區(qū)積極開展了一系列“甘味”農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介和展示展銷活動，有效提升了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的知名度和整體影響力。
一年中，“甘味”在新加坡、韓國、泰國，以及我國廣州、長沙、鄂爾多斯、上海、鄭州、成都、天津等地共舉辦“甘味出隴”系列活動30余場次，展示展銷2100多種特色農(nóng)產(chǎn)品，簽署各類合作協(xié)議50余份，簽約項目137個，簽約金額185億元以上；
一年中，打著地域特色標(biāo)簽的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，在第四屆中國國際消費品博覽會、第八屆中國品牌發(fā)展論壇、全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接助力鄉(xiāng)村振興活動、第21屆中國—東盟博覽會等30余場次的大型展銷活動中，更加深入地與市場碰撞、融合，受到廣泛關(guān)注；
一年中，“甘味”持續(xù)加大銷售平臺的搭建力度，緊抓線下線上多類型展銷平臺，充分拓展銷售渠道。截至去年12月底，累計建設(shè)“甘味”品牌展銷中心72個，其中，省外35個、省內(nèi)37個，建成線上銷售平臺23個。同時，深化拓展線上營銷，組織“甘味出隴·青春賦能”專場活動，“甘味出隴”青年推薦官授牌頒證，持續(xù)邀請省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)青年主播開展直播活動，宣傳推介“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品和文旅產(chǎn)品，為“甘味出隴”注入青春新動能；
一年中，我省把“甘味”農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為助農(nóng)增收的“真金白銀”，啟動“百萬職工消費‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品行動”，對接金融、工商、機關(guān)、高校、醫(yī)院、社區(qū)等，使“甘味”農(nóng)產(chǎn)品入駐各類銷售平臺。搭建起“甘味”進軍營、“甘味”進工會、“甘味”進國企三個直采平臺，拓展多種銷售渠道。開設(shè)了京東特產(chǎn)甘肅甘味館、甘味甄選抖音直播間等線上自營直銷平臺，真正把“甘味”產(chǎn)品送進了萬千家庭，在全面提升“甘味”品牌知名度和影響力的同時，持續(xù)帶動我省農(nóng)民增收。
亮點搶眼 “甘味”影響持續(xù)放大
隨著“甘味”品牌體系的不斷健全和完善，更多的消費者通過各種渠道知道了“甘味”、品嘗了“甘味”、愛上了“甘味”，也引起社會關(guān)注。
2024年，“甘味”在央視綜合頻道、新聞頻道黃金時段連續(xù)播放“甘味”品牌廣告；甘肅廣電總臺各頻道播出“甘味”品牌宣傳片共計4700多次；蘭州鐵路局、省民航機場集團也助力“甘味”形象提升，提供公益廣告位125個，循環(huán)播放“甘味”品牌廣告；各類新媒體平臺上，“甘味美食之旅”“甘味百家談”“政協(xié)委員說甘味”“印象甘味”等融媒體欄目的關(guān)注用戶快速增長。人民日報等中央、省級主流媒體持續(xù)發(fā)布“甘味”品牌相關(guān)活動報道，“甘味”宣介呈現(xiàn)立體化布局。
在第30屆蘭洽會上，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品吸引英國甘肅總商會、中國—東盟中心貿(mào)易投資部等國內(nèi)外采購商代表前來參觀調(diào)研并洽談合作事宜；韓國正湳株式會社首次簽約，就訂下了蘭州百合、甘谷辣椒、武都花椒、成縣赤松茸等五個品類的采購協(xié)議。
2024年，甘味品牌中心接待國內(nèi)外各類參觀交流活動142場（次），共計1700余人次，來自五湖四海的客人對“甘味”展現(xiàn)了極大興趣。
事實證明，“甘味”品牌影響力、競爭力近年來得到明顯提升，品牌效應(yīng)不斷放大，甘肅有11個“甘味”區(qū)域公用品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品培育計劃，6個品牌被納入中歐地理標(biāo)志互認互保清單，全省有170余種特色農(nóng)產(chǎn)品遠銷100多個國家和地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品出口額連續(xù)兩年增幅兩位數(shù)以上。
在2024年12月22日召開的省委農(nóng)村工作會議上，確立了2025年將扎實推進“甘味出隴”“甘味出海”，加快培育發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的方向。“甘味”將加快構(gòu)建多層次的市場體系，不斷健全完善品牌聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機制，打造全省特色農(nóng)產(chǎn)品銷售流通“龍頭”，不斷放大“甘味”品牌效應(yīng)，持續(xù)書寫“厚道甘肅、地道甘味”的品牌故事。
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