推進農業品牌與中華優秀傳統文化元素相融合
中共中央、國務院印發的《加快建設農業強國規劃（2024-2035年）》指出，加強中國農業品牌文化賦能，推進農業品牌與中華優秀傳統文化元素相融合。農業和文化資源融合發展，是傳承弘揚中華優秀傳統文化的有效手段，也是為農業農村現代化發展、農業品牌建設注入強大動力的有效途徑。重慶特殊的地理地貌孕育了種類豐富的特色農產品，要加快推進農業品牌與中華優秀傳統文化元素相融合，從傳承農耕文化、保護非遺資源、挖掘民俗文化等多個方面入手，挖掘文化資源、創新融合方式、加強品牌推廣，打造具有深厚文化底蘊與市場競爭力的農業品牌，為鄉村產業振興注入強大的文化動力。
把傳承農耕文化與推進農業品牌建設相結合。農耕文化，是中華優秀傳統文化的重要組成部分，也是鄉村全面振興的精神力量，更是加快建設農業強國的底氣所在和自信之源。將農耕文化傳承與農業品牌建設相結合，能夠為農業品牌注入深厚的文化底蘊，提升品牌的獨特性與辨識度。深入挖掘農耕文化內涵，依托重慶豐富的農耕文化資源，如傳統梯田農耕模式、特色農事節慶等，梳理出與農產品相關的文化元素，將其融入品牌故事與品牌形象設計中。如以重慶傳統梯田農耕為背景，講述農產品生長的獨特環境與傳統種植方式，展現人與自然和諧共生的理念，凸顯品牌的生態、綠色特質。同時，建立農耕文化展示館或體驗基地，將農業品牌建設與農耕文化體驗深度融合。游客不僅可以品嘗和購買特色農產品，還能親身參與農事活動，體驗傳統農耕的樂趣，深入了解農耕文化，增強對品牌的認同感，促進品牌推廣。此外，還可以將農耕文化教育納入研學旅行項目，吸引學生群體，通過研學活動讓青少年了解農耕文化、了解農產品的生產過程，培養對農業品牌的興趣與好感，為農業品牌培養潛在消費群體。
注重非遺保護傳承與推進農業品牌建設相結合。作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，非遺既是稀缺的文化資源，也是寶貴的精神財富。將非遺保護傳承與農業品牌建設相結合，彰顯非遺價值賦予中華農耕文明新的時代內涵，能夠為農業品牌增添獨特的文化魅力，提升品牌的文化價值。一方面，要加強農業產業與非遺技藝的融合。全面挖掘、保護、傳承非遺，梳理其中蘊含的鄉村特色文化符號，將本土非遺資源優勢充分轉化為產業優勢，走好特色化、差異化鄉村文化發展之路，助力農業品牌建設。如榮昌夏布織造技藝是國家級非物質文化遺產，可以將夏布制作與農產品包裝相結合，打造具有非遺特色的農產品包裝，提升農產品的附加值。同時，利用非遺技藝開發特色農產品，如將傳統釀造非遺技藝與農產品加工結合，生產出具有獨特風味的調味品、發酵食品等。另一方面，建立非遺傳承與農業品牌發展的互動機制。邀請非遺代表性傳承人參與農業品牌建設，通過舉辦非遺技藝展示活動、農產品制作體驗活動等，讓消費者近距離感受非遺的魅力，了解農產品背后的文化內涵。如組織消費者參與傳統制茶非遺技藝體驗活動，了解茶葉從采摘到炒制的全過程，加深其對茶葉品牌的認知與喜愛。此外，還可以借助非遺的知名度與影響力，開展品牌推廣活動，提升農業品牌的市場影響力。
挖掘民俗文化之美與推進農業品牌建設相結合。民俗文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是一個地區、一個民族傳統文化的集中體現。它涵蓋了民間習俗、傳統節日、民間藝術等豐富內容，具有濃郁的地方特色與民族風情。挖掘民俗文化之美，將其與農業品牌建設相結合，能夠為農業品牌賦予獨特的情感價值與文化記憶，增強品牌的吸引力與親和力。在挖掘民俗文化資源時，要深入研究重慶本地的民俗文化，包括巴渝地區的傳統節日習俗、民間傳說、民間藝術等，尋找與農產品相關的民俗文化元素。如重慶的春節民俗中有制作臘肉、香腸的傳統，可以此為切入點，打造具有民俗特色的肉制品品牌，講述春節與臘肉、香腸的文化淵源，激發消費者的情感共鳴。在品牌推廣方面，結合民俗節日開展營銷活動。如在端午節期間，推出與粽子相關的農產品禮盒，結合端午民俗文化進行宣傳推廣，舉辦包粽子比賽、端午民俗文化展覽等活動，吸引消費者參與，提升品牌的曝光度與美譽度。同時，利用民間藝術形式為農業品牌賦能，打造具有視覺沖擊力與文化感染力的品牌宣傳內容，提升農業品牌的文化傳播力。
（作者系合川區官渡鎮黨委書記）
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