一場(chǎng)村跑，跑出雅安名山全域振興“加速度”
5月的蒙頂山麓，茶香與賽事激情交織。記者5月12日從雅安市名山區(qū)獲悉，大地流彩·2025年全國(guó)和美鄉(xiāng)村健康跑（村跑）雅安名山站活動(dòng)，3天吸引超45.9萬(wàn)人次游客，名山區(qū)酒店入住率達(dá)80%以上，部分靠近賽道和景區(qū)的酒店更是一房難求；蒙頂山景區(qū)、月亮湖景區(qū)、牛碾坪景區(qū)等重點(diǎn)景區(qū)共接待游客82.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.1%；餐飲行業(yè)也迎來(lái)消費(fèi)高峰，特色美食店?duì)I業(yè)額普遍增長(zhǎng)15%以上……
數(shù)字背后，是一條茶香賽道撬動(dòng)的全域經(jīng)濟(jì)新圖譜。
茶鄉(xiāng)蝶變
從“賽事流量”到“發(fā)展增量”
“你們的米花糖吃起來(lái)很不一樣，入口即化，椒鹽味、茶香味的我都想再買幾包。”5月13日，在村跑結(jié)束兩天后，名山前進(jìn)代代香米花糖負(fù)責(zé)人代自濤又收到好幾條微信好友申請(qǐng)，都是來(lái)參加村跑雅安名山站的跑者，在嘗了參賽包里的米花糖后，主動(dòng)加老板微信回購(gòu)。
代自濤告訴記者，在村跑期間，她家的米花糖等產(chǎn)品在吳理真廣場(chǎng)的村集、紅草坪廣場(chǎng)的集市上，受到跑者和游客的喜愛。“三天時(shí)間里賣了1000多袋，銷售額近2萬(wàn)元，和平常相比，銷量翻了一番。”
為了承接賽事流量，雅安全面發(fā)力，從文旅到產(chǎn)業(yè)，都從跑者和游客需求出發(fā)，讓“賽事流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍l(fā)展增量”。
“以前做夢(mèng)都想不到，咱家茶山能變成‘網(wǎng)紅打卡地’！”望著民宿外排隊(duì)辦理入住的游客，百丈鎮(zhèn)解放村“十里朗月”民宿老板周邦有感而發(fā)，這段時(shí)間，民宿生意好了很多，8間客房早被一訂而空。他還表示，為了給跑者和游客留下好印象，民宿客房不但沒有漲價(jià)，還響應(yīng)政府號(hào)召，開展了5折優(yōu)惠活動(dòng)。
在三江村，這條曾經(jīng)路面坑洼的村道，在村跑東風(fēng)下蛻變?yōu)?/span>6米寬的“彩虹賽道”，騎游的游人一下多了起來(lái)。在村黨總支書記秦秋萍看來(lái)，環(huán)境整治投入的小成本，將換來(lái)茶旅綜合收入的超值回報(bào)。
賽道上，商家拍攝產(chǎn)品推介視頻。
全民參與
從“被動(dòng)整治”到“主動(dòng)營(yíng)銷”
這場(chǎng)賽事激活的不僅是基礎(chǔ)設(shè)施，更是村民的“主人翁”意識(shí)：沙河村致富帶頭人羅倫亮帶著村民拆除違建，用騰出的空地建起美麗院壩；紅草村村民自發(fā)組建服務(wù)隊(duì)，把農(nóng)家小院變成游客驛站。
賽事舉辦期間，紅草村李軍穿上紅馬甲、當(dāng)起了志愿者，每日負(fù)責(zé)賽道周邊衛(wèi)生，在賽事當(dāng)天還要防止村里的貓狗跑進(jìn)賽道，為保障賽事的正常運(yùn)轉(zhuǎn)貢獻(xiàn)他的力量。做這一 切，李軍看的是長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。“只有選手和游客們通過(guò)村跑，認(rèn)可了我們名山的環(huán)境，對(duì)名山茶品牌就是一個(gè)很好的宣傳。雖然短期內(nèi)不會(huì)帶動(dòng)茶葉銷量，但幾個(gè)月后或是明年，就會(huì)有變化。”李軍說(shuō)。
“蒙山茶要出圈，就得抓住每個(gè)展示機(jī)會(huì)！”蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人任國(guó)葳同樣認(rèn)為，賽事盡管帶來(lái)的直接短期經(jīng)濟(jì)效益有限，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，通過(guò)名山之行以及全網(wǎng)宣傳，被“種草”的潛在客戶卻是無(wú)限的。因此，在賽事前期及賽事期間，他積極通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行直播推介。
“以前覺得鄉(xiāng)村振興是政府的事，現(xiàn)在明白了好環(huán)境就是金飯碗！”獼猴桃種植大戶李林主動(dòng)參與沿線路段路面清掃、牛皮癬廣告清理等。因?yàn)樗溃迩f熱鬧了，其打造的“橫安之獼”獼猴桃品牌才會(huì)被更多人知道。
產(chǎn)業(yè)融合
從“單點(diǎn)突破”到“全域振興”
“跟著賽事去旅行”的口號(hào)，在名山化作實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)場(chǎng)景。賽事組委會(huì)整合蒙頂山、牛碾坪等資源，推出“2天1夜茶鄉(xiāng)漫游”精品線路，串聯(lián)起采茶制茶、星空露營(yíng)、非遺體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景。
在村跑起終點(diǎn)路口，徐孟瓊的餐館生意火熱，“客流量明顯多了，早上6點(diǎn)多就有客人來(lái)買早餐，中午和晚上我們還準(zhǔn)備了地道的名山鄉(xiāng)村農(nóng)家菜，客人們吃了都說(shuō)好。”她說(shuō)。
有的村民推出小攤車，多的一天能賣出兩百多份涼面；還有的村民把庭院改造成“茶歇驛站”，為游客提供清涼的同時(shí)，每天還有幾百元收入；紅草村黨總支書記李雄正籌劃篝火晚會(huì)，“要讓游客來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”。
賽事溢出效應(yīng)更延伸至產(chǎn)業(yè)鏈深處：村集匯聚108家農(nóng)企，展銷茶品、果蔬、肉制品等400余種特產(chǎn)，線上線下銷售額翻番……村跑將振興之路越跑越寬。
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