地標名品領航，鄉村振興加速跑
近日，由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網聯合主辦的“品牌 讓世界更美好”2025世界品牌莫干山大會系列活動在浙江省德清縣舉行。
鄉村振興，品牌先行。地理標志品牌承載著一方水土的文化與匠心，成為推動鄉村振興的重要引擎。5月11日，“品牌提振消費暨地標名品助力鄉村振興大會”正式拉開帷幕，會議期間，來自政府機構、行業協會、領軍企業及媒體機構的眾多代表齊聚一堂，圍繞地理標志品牌在鄉村振興戰略中發揮的關鍵作用深入研討。通過典型案例分享，剖析打造地理標志品牌帶動區域經濟發展的先進模式，真實生動地展現出地理標志品牌如何成為區域經濟發展的“金鑰匙”。
文化賦能：地域特色鑄就品牌靈魂
文化是品牌的靈魂。手握靈山荔枝和靈山香雞這兩件“法寶”，廣西壯族自治區靈山縣委副書記蘇歷表示：“在打造地理標志品牌的過程中，靈山縣的實踐經驗深刻表明，成功的關鍵在于將地域的特色轉化為不可替代的品牌價值。”
一直以來，靈山縣依托“品質+文化+科技”三位一體的策略，構建起從生產端到消費端的價值閉環。在保證品質標準化、促進科技驅動的同時，著力強化文化賦能，將當地的農產品變成獨具特色的文化符號。一方面，靈山縣挖掘“香荔始祖”的歷史故事，打造“一樹三十荔”古樹探秘IP，賦予荔枝“活文物”的文化厚度。通過“千年古荔樹認養計劃”創意活動，將古樹資源轉化為可體驗、可傳播的文化IP。消費者通過認養古樹后可以遠程查看其生長數據，并獲得定制的果品，這使得品牌得以與用戶建立深厚的情感連接。
另一方面，作為“中國香雞之鄉”，靈山縣通過“五統一”養殖模式，將傳統養殖技藝與現代管理理念相結合，打造出具有地域特色的高品質雞肉產品。當地以“荔枝文化旅游節”為核心IP，結合香雞美食節、果園觀光、采摘體驗等活動，打造“荔枝+香雞+旅游”的復合型消費場景，吸引游客參與互動的同時，也提升了靈山荔枝和香雞的影響力。
同為地理標志品牌，黑龍江省慶安縣副縣長劉俊風介紹慶安大米在區域品牌建設方面采取的措施時表示，慶安縣在保持大米美食性的同時，也潛心挖掘慶安大米的功能性和文化性。在文旅融合端，深耕百年稻作文化，設計品牌IP，以此建成的稻作文化博物館、稻作文化觀光體驗園、稻鄉公路等，推動了“旅游+稻作文化”深度融合，展現了慶安深厚的稻作文化底蘊，也提升了品牌的文化內涵。
創新引領：多元業態拓展市場空間
創新是品牌持續發展的動力源泉。中寧枸杞，作為中國枸杞的“道地標桿”，既是千年藥食文化的瑰寶，更是助力寧夏鄉村產業騰飛的“紅色引擎”。
“我們堅持創新驅動，大力發展新質生產力。建設了中寧枸杞創新研究院，連接中國科學院院士6位、工程院院士2位，設置了實驗室17個，鼓勵企業建設了技術創新中心6個。蘇國輝院士團隊、仝小林院士團隊開發了治療糖尿病、抗抑郁、改善腦功能、延緩眼底黃斑變性等一批保健藥用產品，枸杞功效作用機理研究等科技攻關取得突破性重大進展。”寧夏回族自治區中寧縣枸杞產業發展服務中心黨組書記主任李鵬說。
除此之外，中寧縣鼓勵縣域內124家枸杞精深產品加工企業，創新推出枸杞口紅、枸杞巧克力、枸杞面膜等十大類120余種，先后獲批自主專利80余項。豐富的產品業態使中寧枸杞的出口量在2024年達到5000余噸，占全國出口總量的40%，遠銷50多個國家和地區，深受消費者青睞。
近來，“六盤山冷涼蔬菜”的身影頻頻出現在各大媒體的報道中，從而在全國火熱“出圈”。在談及“六盤山冷涼蔬菜品牌”建設過程中做出的諸多探索時，寧夏回族自治區固原市農業農村局局長楊榮指出，一直以來固原市都致力于做好創新支撐，以此提升農產品品質。
一方面，強化“政研企校”合作，加大種植技術、良種繁育創新力度，提升滴灌、冷鏈等服務水平。同時，蔬菜生產基地（園區）化學肥料減量15%—20%，化學農藥減量30%—50%，畝產提高10%，優質商品率達到90%，確保生產的蔬菜健康、安全、有菜味，滿足人們的健康追求。另一方面，針對職場白領、Z世代青年等不同消費群體，大力開發推廣速食、小包裝、預制菜，滿足不同群體的特色需求，“特上加特”提升蔬菜品質。
科技驅動：創新技術提升產品質量
科技是品牌發展的第一生產力。黑龍江省慶安縣副縣長劉俊風強調，慶安大米作為慶安縣的一張亮麗的名片，有著深厚的歷史底蘊。從1911年開啟種稻時代，到1930年成立稻田公司，水田面積不斷擴大。再到1984年“旱育稀植”技術成功，提升了產量和品質。此后，“老縣委書記廉繼頗背著電飯鍋到北京賣大米”，讓慶安大米開啟了走向全國的征程。時至今日，慶安大米區域品牌建設實現了質的飛躍，但仍要繼續推進技術驅動升級。
劉俊風表示，從生產標準化到生產的智能化，要在種業攻關上不斷加快農業生產全鏈條的數字化升級，與哈爾濱工業大學等院所合作，建設智慧農業體系，利用AI技術實現數字化的種植，并逐步完善全程可追溯系統，讓消費者買得放心、吃得安心。同時，推動精深加工技術實現突破，開發各類功能性食品和綠色低碳有機食品，提升產品的附加值。強化市場思維，將線上與線下相結合，產品與文化相結合，銷售與體驗相結合，國內市場覆蓋和國外市場開拓相結合，做到營銷場景落地，實現多層市場的共創。
除此之外，賀蘭山東麓葡萄酒、廣昌白蓮、昭通天麻、融安金桔、漾濞核桃等地標名品也紛紛亮相此次大會，各地相關負責人均以此作出精彩推介。
地標名品作為地方特色產業的璀璨明珠，正以其獨特的文化魅力、科技含量及市場影響力，推動鄉村振興加速向前。各地通過精心打造地標品牌，不僅有效提升了農產品的附加值與市場競爭力，促進了農民增收致富，還極大地增強了地方文化的認同感與傳播力，為鄉村經濟多元化發展注入了新活力。
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