打造叫得響品牌 共享全球化機(jī)遇
中國品牌，世界共享。5月10日，是第九個(gè)中國品牌日。歷經(jīng)多年發(fā)展，中國品牌日已經(jīng)成為宣傳中國品牌建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn)、展示中國品牌良好形象的重要窗口。今年中國品牌日前后，多地舉辦了豐富多彩的活動(dòng)，充分展現(xiàn)出中國品牌發(fā)展的創(chuàng)新基因和“出海”趨勢。
創(chuàng)新為基，鑄就品牌硬實(shí)力
今年的中國品牌日，創(chuàng)新元素格外醒目。作為中國品牌日活動(dòng)的重要舉辦地，上海市一直積極組織開展豐富多彩的活動(dòng)。5月9日，2025中國品牌日上海踐行活動(dòng)較往年有了新變化：把原來為期5天的品牌博覽會(huì)展會(huì)現(xiàn)場服務(wù)，轉(zhuǎn)變成365天的全生態(tài)品牌服務(wù)，建設(shè)品牌生態(tài)交互平臺(tái)，更好地向政府、企業(yè)提供全方位的品牌建設(shè)服務(wù)。
中國品牌日當(dāng)天，上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心舉辦了中國品牌日系列活動(dòng)——2025“品牌與科技創(chuàng)新論壇”暨“品牌巡展”發(fā)布儀式。
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制和高效的市場轉(zhuǎn)化機(jī)制，既能為創(chuàng)新賦權(quán)，又能為產(chǎn)業(yè)賦能。高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造是科技創(chuàng)新的內(nèi)在要求，高效益知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用是科技創(chuàng)新的重要路徑，高水平知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是科技創(chuàng)新的基本保障。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌與科技的融合已從‘選擇題’變?yōu)椤卮痤}’。”論壇上，上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長楊慧如是說。
上海食品安全工作聯(lián)合會(huì)副會(huì)長兼秘書長羅永勤則提出，科技創(chuàng)新正在重塑食品品牌發(fā)展的新格局。技術(shù)創(chuàng)新讓食品品牌獲得了更多發(fā)展機(jī)遇，助力傳統(tǒng)食品品牌插上科技的翅膀，在堅(jiān)守品質(zhì)初心的同時(shí)飛得更高更遠(yuǎn)。
在四川省成都市，由四川省發(fā)展和改革委員會(huì)、四川省市場監(jiān)督管理局主辦的“魅力天府品牌之夜”在成都東郊記憶園區(qū)舉行，拉開四川省的中國品牌日活動(dòng)帷幕。活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了《四川品牌發(fā)展報(bào)告2025》，并邀請(qǐng)創(chuàng)新主體講述了向“新”而行的故事。
電子科技大學(xué)教授、天府絳溪實(shí)驗(yàn)室量子互聯(lián)網(wǎng)前沿研究中心主任周強(qiáng)帶著全球首個(gè)氮化鎵量子光源芯片而來。“讓量子科技成果‘上書架’只是起點(diǎn)，更重要的是‘上貨架’。”周強(qiáng)的話語中透露出創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用的重要意義。長虹中玖閃光醫(yī)療科技有限公司研制出的放療設(shè)備，攻克了超高劑量率電子射線劑量監(jiān)測系統(tǒng)工程應(yīng)用的世界級(jí)難題，實(shí)現(xiàn)了從“0”到“1”的原始突破，經(jīng)歷了從“1”到“100”的創(chuàng)新積累，闖出了更加廣闊的發(fā)展天地。
“出海”競逐，加速品牌全球化
當(dāng)前，科技創(chuàng)新已成為品牌價(jià)值躍升的核心驅(qū)動(dòng)力，競逐海外市場成為眾多企業(yè)的目標(biāo)所在。企業(yè)品牌唯有擁抱科技創(chuàng)新，才能在全球化競爭中贏得更多主動(dòng)。
品牌“出海”亦離不開理論研究的有力支撐。5月9日，中國人民大學(xué)品牌中國研究院研究團(tuán)隊(duì)在2025中國品牌日上海踐行活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了《中國品牌高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)皮書——品牌建設(shè)的責(zé)任與使命》。該藍(lán)皮書指出，要打造品牌出海“一帶一路”主陣地，以高質(zhì)量品牌為橋梁，塑造可信、可親、可傳播的中國形象。
5月9日至11日，在浙江省湖州市德清縣舉辦的2025世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)上，來自政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的代表通過典型案例解析、戰(zhàn)略成果發(fā)布與“出海”路徑探討等形式，深度解碼中國品牌價(jià)值躍升密鑰，共探全球化浪潮下的品牌突圍路徑。
在北京，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)積極舉辦中國品牌日相關(guān)活動(dòng)，加強(qiáng)商標(biāo)品牌國際交流。“商標(biāo)品牌建設(shè)對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用日益凸顯。在當(dāng)前國際貿(mào)易糾紛和人工智能快速發(fā)展的背景下，如何通過不斷強(qiáng)化商標(biāo)品牌運(yùn)用，培育知名商標(biāo)品牌，推動(dòng)中國品牌開拓國際市場，是整個(gè)行業(yè)共同面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。”5月11日，在中華商標(biāo)協(xié)會(huì)主辦的2025品牌日商標(biāo)品牌發(fā)展會(huì)議上，該協(xié)會(huì)會(huì)長馬夫表示。
“貿(mào)易全球化帶來品牌競爭國際化。”上述會(huì)議期間，北京大學(xué)法學(xué)院教授張平基于我國申請(qǐng)加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》的國際背景，介紹了國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則中的商標(biāo)強(qiáng)保護(hù)內(nèi)容。
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是市場經(jīng)濟(jì)的核心競爭力，我們應(yīng)注重拓展知識(shí)產(chǎn)權(quán)等服務(wù)貿(mào)易的廣度。在網(wǎng)絡(luò)全球化的今天，數(shù)字技術(shù)遠(yuǎn)程服務(wù)、線上交付、算力服務(wù)，以及旅游、醫(yī)療、教育等方面的服務(wù)貿(mào)易等都是進(jìn)一步拓展的方向。”張平建議，為應(yīng)對(duì)全球化挑戰(zhàn)，應(yīng)加快對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)全球化步伐，提升企業(yè)的國際競爭力和管理水平，培養(yǎng)具備參與國際競爭能力的涉外法律服務(wù)人才。
誠信是一個(gè)企業(yè)生存的基礎(chǔ)，更是一個(gè)品牌長遠(yuǎn)的基石，驅(qū)動(dòng)企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，賦能企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。安踏體育用品集團(tuán)有限公司（下稱安踏集團(tuán)）是中國品牌“出海”和品牌全球化的代表性企業(yè)之一。該公司副總裁樊俊偉介紹，該集團(tuán)持續(xù)踐行“安踏不只是中國安踏，而是世界安踏”的目標(biāo)，自集團(tuán)成立起便重視商標(biāo)注冊和誠信使用。截至目前，安踏集團(tuán)的商標(biāo)布局已覆蓋全球115個(gè)國家和地區(qū)。
除了貨物貿(mào)易，文化產(chǎn)業(yè)“出海”已成新趨勢。中國游戲憑借技術(shù)創(chuàng)新與文化融合的雙引擎，不斷提升游戲品質(zhì)，贏得全球市場認(rèn)可。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國游戲“出海”收入規(guī)模連續(xù)5年超千億元。
以三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司（下稱三七互娛）為例，該公司2024年境外業(yè)務(wù)營收占比達(dá)33%。這一成績背后，是其因地制宜制定“‘出海’策略+精品研運(yùn)”，提升全球品牌影響力。結(jié)合目前中國游戲品牌“出海”現(xiàn)狀，三七互娛法務(wù)副總裁李哲建議，應(yīng)強(qiáng)化文化賦能，將品牌文化融合中華文化，借產(chǎn)品“出海”提升國際影響力；注重商業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)到合作共贏；強(qiáng)化法律保護(hù)，將商標(biāo)注冊布局、監(jiān)控、維權(quán)等貫穿品牌全生命周期，為品牌升值提供堅(jiān)實(shí)“鎧甲”。
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