浙江從“制造大省”向“品牌強省”跨越
2025世界品牌莫干山大會日前在浙江省湖州市德清縣舉辦，“品字標·浙十年”品牌分享推介活動同期舉辦。浙江省是全國最早提出打造“品牌大省”的省份之一，浙江省積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設，從“制造大省”向“品牌強省”轉型。截至目前，浙江已累計培育“品字標”企業5328家，頒發“浙江制造”認證證書7268張。
破解“成長的煩惱”
浙江是制造業大省，進入21世紀以來，浙江面臨著“成長的煩惱”。雖然產品眾多，但在國際市場上卻總被貼上“廉價”的標簽、戴著“低端”的帽子。如何破題？10年前，浙江省出臺《關于打造“浙江制造”品牌的意見》，構建以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“品字標”品牌建設體系，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設。
據了解，“品字標浙江制造”品牌，定義為整體反映、綜合體現浙江企業和產品形象的區域公共品牌，其定位是“國內一流、國際先進”，其核心價值是“至精、至誠、至遠”。
面對傳統行業轉型的陣痛，浙江以‘破繭成蝶’的勇氣，摒棄粗放路徑，用品質和創新重塑發展邏輯?！捌放平ㄔO的核心是質量，質量提升的關鍵在標準?！闭憬∈袌霰O管局黨委書記、局長謝小云表示，對此，浙江構建了“國內一流+國際先進”的品牌標準體系，產品生產全過程“斤斤計較”。截至目前，浙江已累計培育“品字標”企業5328家，頒發“浙江制造”認證證書7268張，推動了浙江從“制造大省”向“品牌強省”轉型。
首創“標準+認證”模式
有了高標準，還要做嚴認證，浙江構建了“市場認證+自我聲明”的品牌認定體系，高標準成為“品字標”的內核。2016年9月，“浙江制造”標準累計發布數首次突破100項；2019年3月，該發布數首次突破1000項。如今，浙江對標國際先進標準，已相繼研制“浙江制造”標準3923項，并且以全產業鏈視角先后研制發布重點產業標準體系框架指南30項。
同時，為助力浙江企業出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國TüV等14家國內外權威認證機構成立浙江制造國際認證聯盟，推行“一個標準、一次檢測、一次認證、多國證書”認證模式，不斷給這張證注入“含金量”。目前，該省已頒發“品字標”國際證書649張，覆蓋46個國家和地區，累計帶動出口近1500億美元。
打造更多“浙江精品”
當前，全球產業鏈深度重構，新一輪科技革命與產業變革正在重塑競爭格局。面對復雜多變的國際環境，站在新的起點，“品字標”將如何引領浙江品牌實現向更高層次躍升？謝小云表示，下一步，浙江將深入實施質量提升強企行動，積極培育企業標準“領跑者”，持續加強品牌建設的質量支撐力和標準引領力；進一步提升“品字標”的“文化+創新”屬性，支持構建品牌企業牽頭的創新聯合體，推動工業設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展；將積極推進“品牌出海”，聯合阿里平臺實施“貨通全球產業帶出海計劃”，持續加大海外知識產權涉企服務與保護投入，鼓勵企業開展跨國品牌收購、境外商標注冊和海外品牌建設推廣，幫助浙江品牌不僅走出省界國門，更能登上國際舞臺C位；將深入實施千萬經營主體信用工程，著力構建以信用為內核的“浙江精品”培育體系，引導企業在傳承工匠精神中強化職業操守、改進質量管控，讓更多的優秀品牌成為企業的承諾書、市場的通行證、發展的成績單。
在2025世界品牌莫干山大會上，傳播作為品牌價值放大器，成為激活品牌核心動能、釋放高質量發展勢能的關鍵支點?！笆澜缙焚|浙江制造”——“品字標”企業品牌傳播賦能計劃發布。該賦能計劃將實施“三大行動”，聯動知名電商平臺、直播基地等，開設“浙江制造”品牌產品展銷專區、搭建“浙江制造”產品綠色直播間，借助大數據分析海外市場偏好，為“品字標”企業定制“一國一策”傳播方案，搭建品牌診斷、輿情研判、合規指導等一站式服務平臺，助力“品字標”破圈生長，讓世界看見浙江品牌的無限可能。
對于“品字標”品牌的長遠發展，企業在這一過程中扮演著至關重要的角色。杭州程天科技發展有限公司、寧波方太廚具有限公司、會稽山紹興酒股份有限公司等9家企業代表分享了各自“品字標”新品的研發歷程、創新亮點以及市場前景。近年來，低度酒市場以年均20%—30%的速度快速增長，年輕消費群體青睞黃酒之類的低度酒品類。會稽山紹興酒股份有限公司在此基礎上，創新推出氣泡黃酒。該公司品牌經理秦永崗表示，公司通過生物工程技術精準發酵、定向調控，以“氣泡+黃酒”的清爽組合吸引了新一代消費者的關注與青睞。阿里云計算有限公司、萬向錢潮股份有限公司、浙江久立特材科技股份有限公司也分享了關于先進質量管理辦法或品牌發展故事的典型案例。（陳明珠 市聞）
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
