品牌聚勢生沃土 區域振翅展宏圖
吉林“長白山人參”區域公用品牌覆蓋54家企業、288種產品，品牌價值突破206億元，獲評“品牌出海·可持續發展典型案例”；山西省臨汾市隰縣堅持“區域品牌+企業子品牌”雙輪驅動，著力發展“玉露香梨”區域公用品牌，實現品牌價值超87億元，年產值近7億元……5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣舉辦，來自全國各地的區域公用品牌集中亮相，充分展示了各自的品牌發展路徑與成效。
“區域公用品牌是地方經濟高質量發展的‘核動力’，在帶動農產品從鄉村走向城市、從田間走向市場，拓寬農民增收渠道、增進農民福祉等方面，發揮著積極作用。應牢牢把握住區域公用品牌建設中產品‘根’與‘魂’的關系——標準化的品質是產品的‘根’，市場化的品牌是產品的‘魂’，只有扎好根、鑄好魂，才能打造出具有影響力的區域公用品牌。”廣西民族大學法學院院長、教授陳星表示。
激活區域騰飛翼
“打造區域公用品牌，需要考慮品牌定位、產業發展、文化延伸等諸多方面的因素，涵蓋整個產業鏈條的各個環節，不僅局限于深加工的系列產品，還可延伸到節慶活動等文化服務項目。陜西省韓城市的‘韓城大紅袍花椒’這一區域公用品牌，正是基于現有的品種優勢和規模優勢，從單一的花椒作物延伸到花椒產品的深加工和‘國際韓城大紅袍文化節’等，從而帶動整個產業的升級和發展，鑄就了知名度較高的區域公用品牌形象。”陜西省地理標志產業協會會長武晉倉表示，該協會一直致力于幫助當地打造和發展區域公用品牌，走富有地方特色的發展之路。
“山東省棗莊市山亭區水泉鎮有2000多年的櫻桃種植歷史，為了打響‘山亭火櫻桃’區域公用品牌，山亭區市場監督管理局充分發揮職能作用，深入實施商標富農工程和地標興農戰略，推行‘政府扶持、市監主導、品牌引領、產業帶動、精準施策’的工作思路，依托山亭區第一件地理標志證明商標‘山亭火櫻桃’，著力將當地資源優勢轉化為品牌優勢。”山亭區市場監督管理局局長常鈺介紹，目前“山亭火櫻桃”區域公用品牌價值達11.88億元。
近年來，山亭區市場監督管理局充分發揮區域公用品牌的引領、帶動作用，指導企業推行“地理標志商標+公司（協會或合作社）+農戶”的產業化運作模式，增強農民合作組織的市場競爭力；大力支持農村電商和“訂單農業”發展，有效激活農村發展內生動力，實現了山亭火櫻桃產業高質量發展、價格上漲和農民增收，走出一條特色品牌之路，目前火櫻桃栽培面積達8萬畝，年產優質火櫻桃4500萬公斤，年產值超14億元。
山亭區還著力發展“山亭地瓜棗”區域公用品牌，目前“山亭地瓜棗”地理標志證明商標價值評估超過2億元。同時，山亭區依托“山亭地瓜棗”地理標志證明商標，培育了“三禾農場”“守本果子鋪”等十多個子品牌，帶動全產業鏈發展。目前，山亭區甘薯種植面積達15.8萬畝，全區有20多家甘薯加工龍頭企業，產品遠銷日本、韓國等30多個國家和地區；地瓜棗市場規模達5.6億元，直接帶動4000多人就業。
“依托地理標志證明商標打造區域公用品牌，已成為助推縣域經濟高質量發展的重要抓手。以地理標志證明商標為核心的區域公用品牌，已成為推動鄉村振興、帶動地方經濟發展的重要力量。”武晉倉表示。
品牌生金有妙招
“打造區域公用品牌，可以采取‘兩元四維’產品標準化體系。”陳星表示，“兩元四維”主要是指品質保障標準體系與品牌運營標準體系兩元體系和具體四個維度。品質保障標準體系包括技術標準化和質量標準化，技術與質量是相輔相成的關系，技術標準化注重產品原材料種養、加工生產、包裝運輸等各個環節，質量標準化側重產品的質量控制、質量管理和質量追溯等。品牌運營標準體系包括品牌管理標準化和品牌保護標準化，品牌管理標準化關注品牌價值提升、品牌傳播推廣、品牌資產維護、品牌更新延伸、品牌文化建設等；品牌保護標準化重在品牌權利布局、品牌侵權判斷、品牌維權等。“柳州螺螄粉”區域公用品牌正是通過開展標準化體系建設，實現品牌價值超150億元，連續多年入選中國區域品牌百強榜。
陳星介紹，“航母戰斗群”式區域公用品牌是助力地方經濟騰飛的一大“法寶”。有些地區的特色產業呈現“小而散”的特點，不利于形成品牌合力，當地應該依托相應區域公用品牌進行規劃整合，以“航母戰斗群”的方式呈現在市場之中，有利于更好地打響本地金字招牌。“航母戰斗群”即以“產區—產業—產品”為脈絡，建立區域公用品牌布局體系，統籌推進綜合性區域公用品牌建設。具體而言，要以產區為基礎，打造省級全區域全品類區域公用品牌“航母”；以產業為中堅，針對特色產業培育地理標志，地理標志代表著國家權威機關對于區域某類產業產品特定品質的認證，是一種剛性的品牌力量，是“航母”品牌的強有力支撐；以產品為前沿，培育壯大企業產品品牌。
北京乾成律師事務所律師宣瑄表示，區域品牌從外延上可以理解為特定行政或地理區域內所包括的名勝古跡品牌、自然景觀品牌、文化品牌及企業品牌和產業品牌等，不僅涵蓋了單一產品的名稱，還融合了地區的獨特自然資源、深厚的文化底蘊及獨特的生產方式等多重元素。
2022年8月，國家發展改革委等多部門聯合發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》明確提出，“鼓勵各地圍繞區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌”。宣瑄表示，在法律層面上來看，區域品牌多以商標或地理標志的形式呈現，區域品牌可以塑造地方品牌形象并增強市場影響力。在區域品牌打造方面，品牌作為產品面向消費者的“門面”，其建設首先要尊重市場，從消費者的需求出發，推出符合市場期待的產品。同時，企業作為產品品牌建設的主體，要提升品牌意識，根據區域產業集群優勢和市場需求，構建以顧客需求為導向的優秀品牌，并注重為顧客提供優質的產品與服務，實現品牌形象乃至區域經濟形象的塑造與提升。此外，要加強品牌的宣傳與推廣，完善品牌營銷體系，特別是要通過深入挖掘和傳承品牌背后的文化，將地方特色文化與產業發展緊密結合，使品牌在傳遞商品價值的同時，能夠傳遞出地域文化的精神內涵，通過文化賦能塑造出更具生命力和獨特魅力的區域品牌。
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
