保護地理標志 做好“土特產”文章
地理標志作為重要的知識產權類型，賦予產品獨特的質量信譽與市場辨識度。作為“土特產”的高質量發展形態，地理標志產品在推進鄉村全面振興中承擔著關鍵支撐作用，更應做好新時代“土特產”的多樣文章。加強地理標志保護與運用，已成為統籌推進產業振興、文化傳承與生態保護的核心引擎。
法治化保障地標保護，促進“土特產”產業規范發展。通過立法明確“土特產”的概念界定、區域劃分標準、品牌保護機制、產業扶持政策及文化傳承路徑，這種制度性規范不僅推動產品質量升級和競爭力提升，更通過規范管理與標準建設形成強基固本、奠基長遠的支撐體系。針對傳統“土特產”產業普遍存在的分布零散、規模化不足等痛點，地理標志認證驅動產業化轉型，通過標準引領、資源整合實現集約化發展。在筑牢產業發展底線的同時，要通過產權保護、標準引領、質量管控等制度供給，推動傳統產業向規范化、品牌化、可持續的法治化軌道邁進，形成法治保障與產業發展同頻共振的良性生態。
標準化支撐地標保護，驅動“土特產”高質量發展。立足“土資源”優勢，開創首發標準局面。結合產業發展參差不齊的現狀，聚焦團體標準、地方標準的申請立項，在同類產業中率先建立差異化標準體系，以“首發標準”確立先發優勢。強化“特色化”品質，完善國家標準體系。盯牢生產環節的標準制定，聚焦國家標準的申請立項，成熟一個申請立項一個，不斷完善壯大國家標準體系，筑牢品質基準線。蘇州洞庭山碧螺春依托地理標志互認協議，榮獲第四屆中國國際消費品博覽會中歐地理標志展示館“特別推薦優質地標產品”稱號。通過三級標準化進階路徑，不斷完善標準體系，引領“土特產”產業的優化升級，推動高質量發展。
技術賦能強化地標保護，提升“土特產”的品牌價值。應用質量追溯技術。推廣“一物一碼”標識系統和物聯網遠程監控技術，在銷售端全面應用電子追溯碼，實現“生產有記錄、流向可追蹤、質量可追溯、責任可界定”，保證產品的品質與安全。數字治理能力提升。運用大數據監測技術，對主流電商平臺銷售實施“關鍵詞+圖像”雙重篩查，封堵侵權鏈接。探索“機器人+、AR設備穿戴、AI地理元宇宙巡展”等創新應用，推動地理標志保護與前沿科技碰撞、結合。這種“地標塑品牌、品牌促升級”的發展路徑，使傳統產業突破“微笑曲線”底端束縛，向價值鏈高端攀升。
文化傳承融合地標保護，拓寬“土特產”的發展路徑。守護好滋養文化根系的綠水青山，弘揚好律動時代脈搏的傳統基因。立足“地理標志+生態”天然契合優勢，推廣綠色食品和有機農產品相關標準，創建綠色優質農產品基地，打造以有機為核心、綠色為基礎的高端價值品牌，實現經濟效益和生態效益的良性互動。依托地理標志活態傳承模式，推動與戲曲文化、旅游文化、國潮文化、新消費、新趨勢、新潮流的碰撞融合，創造新價值、開辟新賽道、打造新IP。蘇州吳中區通過開發碧螺春茶飲機器人、茶啤酒、碧螺春巧克力等跨界產品，探索“傳統技藝+現代科技+潮流文化”的產業新范式，為活態文化遺產的創新發展提供實踐樣本。
共治格局筑牢地標保護，維護“土特產”公平有序的市場環境。健全跨部門聯動機制。建立公安、農業農村、文旅等部門與產業協會的協同執法體系，嚴厲打擊偽造冒用地理標志專用標志、商標侵權等行為，強化全鏈條監管效能。提升公眾的辨識能力。通過公益宣傳片、公眾號、短視頻、直播及線下活動，開展地理標志產品工藝解讀、防偽技術普及等普法宣傳，提升消費者的鑒別力。以訴促改倒逼企業整治。通過整合維權渠道，實現“一鍵受理、一鏈跟蹤”，對高頻投訴舉報對象實施“靶向約談+限期整改”。通過溯源治理倒逼企業規范經營。持續維護生產者和消費者權益，營造公平有序的市場秩序。
（作者為蘇州市吳中區市場監督管理局黨組書記、局長）
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