商標鑄盾護品牌 域名架橋通四海
截至2024年底，全球中文通用頂級域名共有57個，域名保有量達30.7萬個，在全球多語種通用頂級域名保有量中占比84.5%；我國境內中文頂級域名數量達32個，占境內所有頂級域名總量的18.7%，保有量穩步增長……日前，第31期《全球域名發展統計報告》（下稱《報告》）在京發布。《報告》提出，進入數字經濟時代，企業需要以“商標+中文域名”協同保護機制為核心，構建覆蓋注冊保護、定期監測、法律維權的全鏈條品牌保護體系，實現線上線下一體化守護數字品牌資產。
“當前，中文域名的推廣使用已獲得社會各界廣泛認同，并在多領域展現出深遠價值。數字時代背景下，商標和中文域名的同步保護具有重要意義，希望廣大企業以前瞻性的視野將中文域名納入知識產權管理體系，從源頭上有效防范數字資產流失風險。”中華商標協會副會長兼秘書長吳東平在近日舉行的第八屆中文域名創新應用論壇上表示，期待隨著中文域名生態的持續完善，這一數字標識能夠在全球商業版圖中綻放更為璀璨的光芒，為品牌構筑一道跨越不同語言與文化的傳播橋梁。
中文域名發展勢頭足
“中文域名作為互聯網基礎資源的重要組成部分，是構建網絡空間、文化自信的關鍵載體，是落實網絡強國戰略、推進數字中國建設、促進實數融合的關鍵基礎設施。”工業和信息化部信息通信科學技術委員會常務副主任兼秘書長、中國互聯網協會互聯網基礎資源工作委員會主任委員韓夏表示，近年來，中文域名的標準和服務體系不斷完善，注冊服務的質量不斷提高，中文域名的解析性能顯著提升，解析的速度和穩定性已經達到了國際先進水平。隨著制造強國、網絡強國、數字中國建設全面深化，中文域名正迎來前所未有的發展機遇。
“域名、IP地址等互聯網基礎資源在支撐國家戰略實施中發揮著關鍵的作用，而中文域名作為基礎資源的一個重要組成部分，近年來在創新發展和應用環境建設方面取得了積極進展。”中國互聯網協會副理事長、常務副秘書長陳家春表示，推廣中文域名不僅可以為中文用戶提供更加便捷的網絡訪問方式，還有助于拓展中華文化傳承與傳播空間，并為企業數字化轉型提供有力支撐，推動實體經濟與數字經濟深度融合。
隨著中文域名的廣泛應用，中文域名與知識產權的沖突與保護日益受到重視。《中文域名爭議研究報告》顯示，自2002年至今，中文域名爭議案件總數達430起，共涉及507個中文域名，均為具有顯著識別功能的企業品牌和產品品牌名稱。統計數據顯示，在中文域名保有量中，43%的中文域名是商標名稱，這一數據說明中文域名的品牌標識作用正得到越來越多企業的認可。
“中文域名不僅是一項技術革新，更是一道文化的傳播橋梁。剛剛結束的第十五屆北京國際電影節啟用了中文域名‘北京國際電影節.網址’，以更直觀、更具文化標識的方式，向廣大影迷敞開光影之門，讓用戶能夠通過中文直接鏈接、觸達世界。”北京國際電影節有限公司副總經理李曉杭表示，通過注冊中文域名，杜絕了惡意搶注北京國際電影節相關域名的行為，大幅降低了維權成本，可以有效防范一些主體利用相似的域名進行虛假宣傳。同時，這一舉措還有利于保證北京國際電影節官方渠道的唯一性和權威性，有效防止山寨網站以北京國際電影節的名義從事違法行為。
商標與域名保護并進
“中文域名在事實層面上是一種技術，是企業在網絡環境中的中文‘名片’和‘門牌號’。作為一種商業標識，中文域名的法定權益采取先注冊先分配機制。同時，中文域名在法律上可以被視作一種未注冊服務商標，受到商標法和反不正當競爭法的保護。”中國人民大學教授郭禾表示，中文域名的發展既是技術創新的一個縮影，也是數字經濟時代商業規則重構的一個側寫，如何在技術邏輯與法律框架之間尋找平衡點，厘清中文域名與商標等知識產權的關系，已成為事關企業品牌保護與行業健康發展的命題。
北京知識產權研究會副會長、中國科學院科技戰略咨詢研究院研究員宋河發指出，中文域名可以是企業名稱，也可以是品牌名稱、產品名稱、廣告宣傳語等，中文域名與知識產權有著天然聯系，在滿足一定條件的情況下可以獲得知識產權保護。
“域名作為網絡地址，可能與他人的商標或商號沖突，導致法律糾紛的產生，如搶注域名可能侵犯他人注冊商標專用權。同時，注冊相似域名還可能構成不正當競爭。”中國國際經濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心專家林子英表示，域名在特定場景下可依托知識產權制度獲得保護，如域名具備顯著性且經長期使用具有一定知名度與影響力，可以將其申請注冊商標予以保護，還可以主張適用我國反不正當競爭法相關規定尋求保護。
“數據顯示，82%的商標由中文組成，43%的中文域名是商標。中文域名侵權將會造成品牌混淆、業務流失、品牌溢價被竊取、維權成本上升等風險。”中國互聯網協會中文域名知識產權推進組組長惠祥龍表示，鑒于中文域名具有全球唯一性、先注先得，注冊應用中文網址并留存使用證據所獲得的在先權利，可以對抗同名商標侵權。優先注冊與核心商標同名的中文網址并積極使用，已成為品牌防護的必由之路。
“隨著互聯網經濟的發展，域名在市場上的使用通常可起到標示商品來源的作用。而隨著中文域名的廣泛應用，商標被搶注為域名及域名被搶注為商標的現象時有發生。企業應前瞻性地將域名納入知識產權管理體系，積極構建覆蓋注冊保護、定期監測、法律維權全鏈條的知識產權護盾，從源頭防范數字資產流失風險。”在第八屆中文域名創新應用論壇上，鄂爾多斯集團在域名保護方面的實踐與經驗引發關注。該公司知識產權工作負責人路東生介紹，面對知識產權保護的新挑戰和新形勢，鄂爾多斯集團構建起“商標+域名”一體化的協同保護機制，陸續申請注冊了“鄂爾多斯 溫暖全世界”等系列商標，并使用“溫暖全世界.網址”作為企業的官方網址。
“品牌是靈魂，承載著市場認知和情感價值；商標是護盾，保護品牌標識不被濫用；域名是橋梁，將品牌延伸到互聯網空間。忽視商標保護，可能導致品牌被仿冒；忽視域名保護，可能會面臨線上流量被截取；忽視品牌建設，則商標和域名會失去價值。”江蘇蘇薩食品有限公司副總經理兼法務部長魏更欣表示，擁有商標權不代表擁有中文網址使用權，企業要及時將品牌名稱注冊中文域名，確保官方入口的唯一性，進一步提高品牌辨識度，降低消費者訪問門檻，有效抵御不正當競爭行為，為品牌構建起更加牢固的“護城河”。
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