政企合力 培育國(guó)家級(jí)世界級(jí)的企業(yè)品牌
編者按：近年來(lái)，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略。在政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、市場(chǎng)主體的積極探索和共同推動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展迸發(fā)出新的活力、展現(xiàn)出了新的氣象。“十四五”，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入新階段，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)迎來(lái)新機(jī)遇，面臨新任務(wù)。打造卓越品牌，需要政府、企業(yè)等各方面的持續(xù)加力，久久為功。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司指導(dǎo)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)主辦的2021中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)上，與會(huì)嘉賓圍繞積極培育農(nóng)業(yè)品牌、扎實(shí)推進(jìn)“三品一標(biāo)”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了研討。本欄目將研討會(huì)上的嘉賓發(fā)言整理刊發(fā)，為各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)啟發(fā)思路、提供參考。
在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)品牌打造非常重要。企業(yè)是先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)生產(chǎn)工具的積極采用者、生產(chǎn)者、制造者，離開(kāi)了企業(yè)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就會(huì)中止，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)直接關(guān)系到整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以說(shuō)，一定要把企業(yè)品牌打造好。只有做到了，才能破解小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾，才能解決農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、信息化、現(xiàn)代化的問(wèn)題，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)才有希望，才能興旺，鄉(xiāng)村振興才有了物資保障。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段全國(guó)有70多萬(wàn)家家庭農(nóng)場(chǎng)，230萬(wàn)家農(nóng)民合作社，7萬(wàn)多家市縣區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，1.8萬(wàn)多家省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，1540多家國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。這些家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社、龍頭企業(yè)是我們培育區(qū)域性國(guó)家級(jí)、世界級(jí)企業(yè)品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是主渠道、主戰(zhàn)場(chǎng)。只有政府和企業(yè)共同發(fā)力才會(huì)有好的效果。
第一，理清一個(gè)關(guān)系。
我們?cè)谄髽I(yè)品牌的培育過(guò)程當(dāng)中，經(jīng)常能看到政府在后邊指手劃腳，甚至強(qiáng)拉硬拽，搞拉郎配，這樣下去對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常不利。政府部門(mén)在培育農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌過(guò)程中，要著力構(gòu)建新發(fā)展格局，搶抓新發(fā)展機(jī)遇，圍繞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育大企業(yè)、大品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。
圍繞“十四五”種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)規(guī)劃和新的“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，幫助企業(yè)用好、用足、用活中央和地方出臺(tái)的各項(xiàng)強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)政策。強(qiáng)化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通體系建設(shè)，冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的硬件條件，完善農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的體制機(jī)制。加快新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式的構(gòu)建，加快補(bǔ)上企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的短板，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)銜接，推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、集團(tuán)化、品牌化的發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和帶動(dòng)力。
處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系，關(guān)鍵在政府。在雙循環(huán)的大背景下，應(yīng)進(jìn)一步劃清政府和市場(chǎng)的邊界，正確認(rèn)識(shí)和把握品牌建設(shè)的規(guī)律。抓住市場(chǎng)開(kāi)放、消費(fèi)升級(jí)、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇，放飛企業(yè)思維，放開(kāi)企業(yè)手腳，營(yíng)造更加公平合理的市場(chǎng)環(huán)境，激發(fā)民間投資的積極性，拓寬、拓展農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展空間，防范各種風(fēng)險(xiǎn)，讓政府和市場(chǎng)相互配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、有機(jī)統(tǒng)一、協(xié)同發(fā)力，不斷增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新能力。
第二，做好兩件實(shí)事。
一是創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，是企業(yè)用之不竭的動(dòng)力，也是企業(yè)品牌的價(jià)值核心。創(chuàng)新需要企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間可持續(xù)的投入和積累。中糧集團(tuán)將全球糧食供應(yīng)鏈系統(tǒng)和國(guó)內(nèi)物流加工、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)有機(jī)銜接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外一體化的運(yùn)營(yíng)，這是踐行國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的一個(gè)非常好的案例。好想你公司深挖一顆大棗的價(jià)值，形成了“紅棗＋藥食同源”的產(chǎn)品矩陣，將銀耳、百合、枸杞、山楂等特色農(nóng)產(chǎn)品與紅棗結(jié)合，把一個(gè)好產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)又將中國(guó)的養(yǎng)生文化、喜慶文化嵌入到了產(chǎn)品里。堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，就是要把創(chuàng)新擺在企業(yè)發(fā)展的核心位置，不斷地推進(jìn)思想創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的全過(guò)程，讓創(chuàng)新在企業(yè)內(nèi)部成為自然。
二是誠(chéng)信。誠(chéng)信是品牌企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要支撐和生存發(fā)展的基石，也是增強(qiáng)品牌凝聚力和培養(yǎng)品牌消費(fèi)者滿意度、忠誠(chéng)度的重要手段。企業(yè)的品牌信譽(yù)非常重要，是一個(gè)不斷積累的過(guò)程，既要有高標(biāo)準(zhǔn)，又要每一步都腳踏實(shí)地。要將企業(yè)誠(chéng)信作為企業(yè)文化的核心價(jià)值，把誠(chéng)信意識(shí)轉(zhuǎn)化為企業(yè)全體員工的自覺(jué)行動(dòng)。要建立企業(yè)自身誠(chéng)信管理體系和標(biāo)準(zhǔn)行為規(guī)范，內(nèi)誠(chéng)外信，增強(qiáng)企業(yè)的生命力和活力。要構(gòu)建企業(yè)自主糾錯(cuò)和有效的溝通系統(tǒng)，釋放壓力，疏解矛盾，解決問(wèn)題，轉(zhuǎn)危為機(jī)。要構(gòu)建企業(yè)緊急事件應(yīng)急反應(yīng)系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都是媒體，品牌企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛的正面的傳播，但也會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)將負(fù)面信息無(wú)限地放大、擴(kuò)大。在這樣的背景下，品牌的聲譽(yù)維護(hù)就不是表面文章，必須及時(shí)回應(yīng)、真誠(chéng)對(duì)待。
第三，筑牢三根鏈條。
要打?qū)崈?yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈。優(yōu)秀的供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)品牌管理的制高點(diǎn)。企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)需求，圍繞產(chǎn)品，聚焦本質(zhì)，打造數(shù)字供應(yīng)鏈，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)消費(fèi)和鄉(xiāng)村振興發(fā)展的要求，包括數(shù)字農(nóng)業(yè)、智能清選分級(jí)和預(yù)冷、智能加工包裝和倉(cāng)儲(chǔ)、智能物流裝卸及配送以及供應(yīng)鏈管理的標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量體系、服務(wù)體系、預(yù)警體系、風(fēng)險(xiǎn)管控體系等。
要構(gòu)建完整的數(shù)據(jù)鏈。數(shù)字是有價(jià)值的資源，也是最有魅力的財(cái)富，樹(shù)立數(shù)據(jù)思維，把握好數(shù)據(jù)的真實(shí)準(zhǔn)確性、數(shù)據(jù)完整性、及時(shí)有效性。要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的社會(huì)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值，企業(yè)要在基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、核心技術(shù)、智能裝備和人才培育上發(fā)力，借助大數(shù)據(jù)中心，加快物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，持續(xù)開(kāi)展品牌企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集、存儲(chǔ)、分類(lèi)、分析、管理、使用、經(jīng)營(yíng)以及數(shù)據(jù)的再生。扎實(shí)推進(jìn)品牌企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)全鏈條的數(shù)字化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
要建好高效的人才鏈。人才是品牌企業(yè)成長(zhǎng)壯大的第一資源，品牌企業(yè)必須高度重視人才的重要性和稀缺性，從人才隊(duì)伍的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、流動(dòng)性、效率等方面進(jìn)行綜合分析，系統(tǒng)謀劃企業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)和使用管理工作，切實(shí)發(fā)揮人才在企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的決定性作用。借鑒優(yōu)秀品牌的經(jīng)驗(yàn)，立足新一代的數(shù)字技術(shù)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意等方面的人才需求，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈打造好人才鏈。圍繞企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)吸引人才，圍繞人性化管理升級(jí)為人才賦能，圍繞選人用人機(jī)制和健康向上的氛圍來(lái)激勵(lì)人才，以更加開(kāi)放包容的心態(tài)、寬廣的視野、切切實(shí)實(shí)的舉措，支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
