桐鄉市區域公用品牌標準發布
“太好了，有了政策的支持，企業發展更有底氣了。”日前，桐鄉市綠康菊業有限公司負責人陳玲芬心情激動。這份底氣正是源于剛剛實施的《桐鄉市區域公用品牌杭白菊》和《桐鄉市區域公用品牌胎菊》標準。
記者從市商務局獲悉，《桐鄉市區域公用品牌杭白菊》和《桐鄉市區域公用品牌胎菊》標準由桐鄉市商務局指導，桐鄉市數字貿易服務中心聯合桐鄉市杭白菊基地、企業合作社共同制訂，于7月1日起正式實施。
一望無垠的田野菊海，陣陣清甜沁人的菊香……1999年，桐鄉被命名為“中國杭白菊之鄉”，清香四溢的菊花茶被銷往世界各地。然而近年來，隨著消費觀念的升級，農產品已不單單是價格競爭，而是開始轉向價值競爭，農產品逐漸呈現品牌化、品質化趨勢，杭白菊也不例外。
“上一輪政策出臺還要追溯到2008年的《杭白菊地理標志產品國家推薦性標準》，隨著市場的不斷發展，一些要求已經不能滿足企業需求。像當前市場上廣受消費者喜愛的胎菊是近年發展起來的新產品，原有標準中很多要求都無法與之匹配。”市商務局相關負責人表示。
此次出臺的新標準不僅是對原有標準的完善，更是讓胎菊這一農產品第一次有了區域公用品牌標準。記者獲悉，兩份標準對杭白菊和胎菊的感官、質量指標、農藥殘留限量等方面都有具體規定，也對企業的標準化生產、品牌化經營提出了更高要求。
作為標準起草單位之一的桐鄉市金惠菊業有限公司是一家專門從事杭白菊種植、生產、銷售為一體的企業，也是我市農業龍頭企業。這幾年，企業堅持“線上+線下”同步發展，自有品牌“菊夢”也收獲了不少好評。企業總經理李家杰向記者舉例，此前國標要求杭白菊含雜率低于1%，而此次新標準則把該數據定為低于0.5%，這就要求企業從生產這一環節開始就要嚴格把關。“此前國標是從感官上將杭白菊分為特級產品和一級產品，此次標準直接采用特級標準要求，并且在此基礎上加入了對產品的氣味、湯色和滋味等評判因素，將進一步提升杭白菊和胎菊的附加值和競爭力，不斷擴大區域品牌影響力。”他表示。
去年11月，桐鄉市區域公用品牌“桐誠禮”與杭白菊產業公用品牌“菊物堂”正式發布。同時，我市還開發完成了杭白菊質量安全可追溯系統，開通產品質量信息溯源，實現了產品來源可查明、信息可查詢、責任可追究。
此次區域公用品牌標準的發布，是對我市農產品區域品牌發展的新探索，也將進一步做深杭白菊產業鏈、彰顯區域特色。
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