劉平均：貴州實現鄉村振興深度旅游、區域共用品牌的建設 把品牌做大做強代表貴州乃至中國走向世界
2021年生態文明貴陽國際論壇“森林康養 中國之道”主題論壇期間，劉平均（左）接受專訪。
7月11日上午，2021年生態文明貴陽國際論壇主題論壇——“森林康養 中國之道”上，原國家質量監督檢驗檢疫總局原副局長劉平均接受專訪時表示，要充分利用中國品牌日，宣傳中國品牌的正能量，引導消費拓展市場，同時，貴州要想實現鄉村振興深度旅游、區域共用品牌的建設；打造資源的優質農副產品，把這些品牌做大做強代表中國品牌的形象，代表貴州品牌的形象走向全國，走向世界。
主持人：劉局長,非常高興您能夠接受我們的專訪，我們看到您一直在關注品牌，包括中國的品牌建設這些問題，你多次提高品牌建設的很多重要的意義，你認為森林康養這個論壇，包括森林康養如何實現自身的品牌化？
劉平均：品牌建設標本先行，我國在品牌建設方面,在習近平總書記品牌建設思想的指引下取得了階段性的成果。首先是我們在品牌評價方面取得的國際突破。針對現在國際發布的100強、500強不科學不公正的問題，我們以美國進行面對面的交流之后，提出了品牌價值只有一個財務指標既不科學又不完整。這個觀點得到了國際世界各國的認可。我國提出了應該有質量和服務兩個標準。三個國家共同創新了品牌建設發展理論。中國作為創始國家2014年獲得了國際標準化組織品牌評價技術委員會秘書國地位，我們獲得秘書國地位之后就開始組織制定品牌評價的國際標準。歷時5年這個標準在2019年3月正式頒布實施。所以，我國在獲得秘書國地位的基礎上又進一步獲得了品牌評價的國際話語權，在主標準完成以后,中國代表團第一個提出就是旅游目的地的品牌評價國際標準。旅游目的地森林康養是一個重點領域。剛才我在發言中建議成立中國康養品牌，研究制定康養品牌評價的國際標準，為全球的康養品牌提供一個標準依據，全球一個標準來服務全世界的消費者。
我們獲得秘書國地位之后，國務院明確要求建設中國特色的品牌評價機制。10年來，我國的已經發布了40個品牌評價的國家標準，基本形成了我國的品牌建設的標準體系和評價體系。2015年我作為全國政協經濟委員的時候，提出了設立中國品牌日的提案。目的是貫徹落實習近平總書記的求品牌意識，提高全民品牌意識。建黨100周年之際列入中國70年100個重要提案。我們在每年的中國品牌日和新華社、財政部中國資產經濟協會聯合舉辦系列活動，其中包括向社會公眾發布品牌網，不能光有“3·15”，“3·15”假冒偽劣保護消費者權益很有必要。正因為缺少中國品牌的正能量的宣傳，中國的消費者只知道什么產品不好而不知道我國有一大批的優秀品牌，比如說伊利奶業是全世界第五，蒙牛是全世界第八。如果知道這些中國的消費者還會搶購澳大利亞這些國家的羊奶粉嗎，如果知道日本的職能馬桶多數由中國的浙江和廣東的企業生產，我們的消費者還會跑道日本去買一個日本馬桶蓋是中國生產的產品嗎。所以我們要充分利用中國品牌日，宣傳中國品牌的正能量，引導消費拓展市場。中國傳媒大學是我們的培育傳媒人才基地。我希望下一步和傳媒大學合作共同在中國品牌日進一步加大中國品牌的正能量，讓中國的好產品貫徹落實習近平總書記以中國市場為主體的發展格局，這是我們下一步拓展國內市場的重要切入點。我可以告訴大家中國品牌日全部是中國品牌的正能量。負面能量全部在“3·15”，盡量對我們的消費者采取客觀公正。現在我國建立了品牌評價的國家標準體系，又獲得了品牌評價國際標準的話語權和地位。中國的品牌建設將迎來一個快速的發展。要形成一批中國的優秀品牌代表我國的形象走向世界，參與全球品牌經濟的競爭。
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