西藏推進(jìn)品牌建設(shè)：打造品牌標(biāo)桿 建設(shè)質(zhì)量高地
圖為“地球第三極”品牌產(chǎn)品參加2021年中國品牌日活動(dòng)。
圖為在2021中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上推介“地球第三極”品牌。（圖片由“地球第三極”提供）
5100、珠峰冰川、大昭圣泉、卓瑪泉、藏林之泉、雪巖泉、藏凈泉、格桑泉……黨的十八大以來，自治區(qū)將天然飲用水作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)全力打造，成效顯著，并形成了多種知名水飲品牌。
如今，天然飲用水已成為全區(qū)主要產(chǎn)業(yè)中增速最快的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，天然飲用水優(yōu)勢品牌的發(fā)展成為我區(qū)強(qiáng)力推進(jìn)品牌建設(shè)的一個(gè)重要成果。
實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略是推動(dòng)我區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的重要舉措之一，是企業(yè)夯實(shí)質(zhì)量管理基礎(chǔ)、提高產(chǎn)品質(zhì)量水平、增強(qiáng)市場競爭力的有效方式。
今年以來，自治區(qū)市場監(jiān)管局堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向、企業(yè)為主體、創(chuàng)新為動(dòng)力，在全區(qū)范圍內(nèi)開展品牌建設(shè)行動(dòng)，增強(qiáng)品牌建設(shè)能力，完善品牌建設(shè)環(huán)境，壯大品牌數(shù)量，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提高品牌競爭力，為我區(qū)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)提供持續(xù)動(dòng)力。
“五個(gè)堅(jiān)持”持續(xù)強(qiáng)化保障
品牌是企業(yè)的生命所在、靈魂所系，更是國家實(shí)力的體現(xiàn)，承載著一個(gè)民族的文化底蘊(yùn)和價(jià)值理念。
對(duì)于西藏來說，品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)提升的“牛鼻子”，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主引擎”，是補(bǔ)短板提質(zhì)量的“助推器”。
為加快我區(qū)特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，自治區(qū)市場監(jiān)管局以“五個(gè)堅(jiān)持”強(qiáng)化品牌建設(shè)保障力度，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
堅(jiān)持政府培育。加強(qiáng)品牌發(fā)展的研究和規(guī)劃，完善政策體系，夯實(shí)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)，推進(jìn)“簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)”，營造品牌培育發(fā)展良好環(huán)境。
堅(jiān)持企業(yè)主體。強(qiáng)化企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體地位，增強(qiáng)品牌意識(shí)，提高自主創(chuàng)新能力，激發(fā)品牌提升的內(nèi)生動(dòng)力。加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，夯實(shí)品牌提升的質(zhì)量基礎(chǔ)。
堅(jiān)持市場導(dǎo)向。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，圍繞消費(fèi)需求，提升供給質(zhì)量。通過重點(diǎn)領(lǐng)域品牌創(chuàng)建，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。
堅(jiān)持社會(huì)共促。充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方力量，拓寬社會(huì)參與渠道，搭建社會(huì)促進(jìn)平臺(tái)，發(fā)揮社會(huì)中介組織、新聞媒體、公眾作用，凝心聚力，齊抓共建，共同推動(dòng)品牌提升。
堅(jiān)持上下聯(lián)動(dòng)。市地縣（區(qū)）兩級(jí)共同發(fā)力，全力為企業(yè)創(chuàng)牌爭牌提供政策和服務(wù)支持，提高企業(yè)積極性和主動(dòng)性，推動(dòng)全區(qū)品牌建設(shè)水平不斷提升。
如今，我區(qū)市場主體的品牌意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)不斷增強(qiáng)，涌現(xiàn)出一大批知名度高、競爭力強(qiáng)的高原特色品牌，商標(biāo)品牌在引領(lǐng)企業(yè)做大做強(qiáng)、助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面的作用不斷凸顯。
品牌創(chuàng)建工作有效推進(jìn)
品牌是無形的資產(chǎn)，是核心競爭力，是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，更是高質(zhì)量發(fā)展的“生動(dòng)印記”。
“在推進(jìn)品牌創(chuàng)建過程中，我們首先是做好服務(wù)，全力助推‘地球第三極’品牌建設(shè)工作。”自治區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我局官方抖音平臺(tái)上，專題對(duì)‘地球第三極’品牌幫助進(jìn)行宣傳推廣，幫助擴(kuò)大‘地球第三極’品牌的影響力和知名度。”
目前，“地球第三極”商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)?/span>44個(gè)商標(biāo)大類實(shí)現(xiàn)了核準(zhǔn)注冊(cè)，為西藏特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。
與此同時(shí)，自治區(qū)市場監(jiān)管局圍繞西藏特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)中國質(zhì)量獎(jiǎng)，今年組織推薦4家企業(yè)申報(bào)第四屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)。以西藏質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選為契機(jī)，聚焦先進(jìn)質(zhì)量管理和商標(biāo)品牌培育，樹立質(zhì)量標(biāo)桿，弘揚(yáng)質(zhì)量先進(jìn)。
商標(biāo)注冊(cè)便利化改革成效顯著，專利、商標(biāo)業(yè)務(wù)窗口實(shí)行一窗通辦，積極推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)審查質(zhì)量，遏制商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。截至目前，我區(qū)有效注冊(cè)商標(biāo)40583件，同比增長25.3%；地理標(biāo)志商標(biāo)120件，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品36件；中國馳名商標(biāo)16件。
強(qiáng)化品牌建設(shè)基礎(chǔ)，是推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)聯(lián)動(dòng)提升的有效舉措。為此，編制《西藏自治區(qū)市場監(jiān)督管理局關(guān)于開展質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)工作方案》，融合計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測、質(zhì)量管理等要素資源，面向企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域特別是中小企業(yè)提供的全鏈條、全方位、全過程質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)。
加快重點(diǎn)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，積極開展國家級(jí)和自治區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、社會(huì)管理和公共服務(wù)等示范區(qū)建設(shè)工作，充分發(fā)揮示范區(qū)示范引領(lǐng)作用，為我區(qū)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等效益起到良好的輔助和助推作用。
此外，大力推行認(rèn)證認(rèn)可制度，累計(jì)通過資質(zhì)認(rèn)定檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)207個(gè)，范圍涵蓋工程檢測、生態(tài)環(huán)境監(jiān)測、機(jī)動(dòng)車檢驗(yàn)、食品、農(nóng)產(chǎn)品檢測，大幅提升質(zhì)量技術(shù)服務(wù)能力。
品牌發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化
品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在，而品牌建設(shè)與品牌宣傳息息相關(guān)。
為此，自治區(qū)市場監(jiān)管局多措并舉強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)。加強(qiáng)質(zhì)量管理宣傳教育，牢固樹立“質(zhì)量第一”的理念，把“質(zhì)量是企業(yè)的生命”貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營管理全過程；引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)開展質(zhì)量管理體系認(rèn)證和產(chǎn)品認(rèn)證，全區(qū)通過ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證企業(yè)556家，強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證獲證生產(chǎn)企業(yè)30家；建立完善的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測體系，誠信經(jīng)營，保障持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)合格產(chǎn)品，守住產(chǎn)品質(zhì)量安全底線。
加強(qiáng)品牌宣傳推介。充分發(fā)揮媒體作用，開展品牌公益宣傳，鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)宣傳品牌，提高產(chǎn)品知名度；組織企業(yè)參加2020年第十二屆國際品牌商標(biāo)節(jié)，重點(diǎn)對(duì)我區(qū)的“地球第三極”、拉薩凈土等區(qū)域公共品牌以及那曲冬蟲夏草、尼木藏香、西藏藏藥等地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行集中展示；深入開展“質(zhì)量月”、“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益日等活動(dòng)。
強(qiáng)化法律保護(hù)品牌。嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《商標(biāo)法》《專利法》等法律法規(guī)，深入開展品牌保護(hù)執(zhí)法行動(dòng)，健全執(zhí)法平臺(tái)，加強(qiáng)聯(lián)合執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊假冒名牌產(chǎn)品、商標(biāo)、地理標(biāo)志、專利等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違法行為。
完善品牌誠信體系建設(shè)。依托國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（西藏），加快歸集整合品牌信用信息，并全面、及時(shí)、準(zhǔn)確歸集至主體名下對(duì)外公示，實(shí)現(xiàn)品牌信用信息互聯(lián)共享，市場優(yōu)勝劣汰；全面推行“雙隨機(jī)一公開”監(jiān)管，不斷完善聯(lián)合懲戒措施制度，大幅提高失信成本。
下一步，自治區(qū)市場監(jiān)管局將把握好政府、市場、企業(yè)的關(guān)系，以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點(diǎn)，優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、提高企業(yè)綜合競爭力、營造良好社會(huì)氛圍，滿足居民消費(fèi)升級(jí)需求，促進(jìn)我區(qū)特色品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式向精品集約、質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素合理配置，價(jià)值鏈升級(jí)。
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