專家齊聚甘肅共話“甘味”品牌賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展
7月27日下午，2021“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設高端論壇在蘭州大學舉辦。甘肅省委副書記孫偉出席并發(fā)表主旨演講，甘肅省政府副省長孫雪濤主持論壇。來自國家部委、高校智庫、知名企業(yè)的專家學者齊聚一堂，就“甘味”品牌建設建言獻策，給出真知灼見。
甘肅省委副書記孫偉出席并發(fā)表主旨演講
孫偉指出，實施“甘味”品牌體系發(fā)展戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的迫切需要，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在要求，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路，是提升農(nóng)業(yè)競爭力的必須之舉，是促進農(nóng)民增收的必然途徑。甘肅要堅持品質(zhì)至上、寧缺毋濫，以綠色高質(zhì)量為標準，不斷夯實“甘味”獨特品質(zhì)、獨特風味，筑牢“甘味”品牌之“神”。同時創(chuàng)新“甘味”品牌表達形式，提升商品設計與包裝，強化市場辨識度，提高大眾認知度，形成品牌力量，擦亮“甘味”品牌之“形”。
孫偉強調(diào)，甘肅要強化品質(zhì)至上理念，大力推進“無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志”和“農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌、標準化生產(chǎn)”兩個“三品一標”建設，積極推進農(nóng)業(yè)清潔生產(chǎn)。開展化肥、農(nóng)藥減量和病蟲害生物防治，構建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色循環(huán)體系，確?！案饰丁鞭r(nóng)產(chǎn)品既綠色、安全、健康又賣相靚、口感醇、味道好，從源頭上構建消費者對“甘味”品牌舌尖上的信任。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂演講
論壇上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂發(fā)表演講認為，品牌興則鄉(xiāng)村興，品牌強則鄉(xiāng)村強，品牌對農(nóng)民增收和消費品質(zhì)有著雙提升，消費者期待品質(zhì)消費，農(nóng)民又希望農(nóng)產(chǎn)品賣個好價錢，而品牌建設滿足了雙方需求。
唐珂認為，進入新發(fā)展階段，我國三農(nóng)工作重心轉向全面鄉(xiāng)村振興。以品牌共建共享為紐帶，實現(xiàn)品牌拉動資源集聚、品牌帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足勢在必行，由此也可以理解為，鄉(xiāng)村振興品牌先行，品牌化也將成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的標志。
唐珂建議，各地要根據(jù)實際，“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，遵循“一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌”的原則，依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領，統(tǒng)籌推進品牌工作，帶動特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
中國農(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍教授就區(qū)域公共品牌的建設和意義發(fā)表演講表示，近年來我國區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的銷售總額和銷售總單數(shù)快速增長。從阿里平臺數(shù)據(jù)來看，2018-2020年間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品300個區(qū)域公用品牌目錄中的品牌產(chǎn)品在平臺上的成交總單數(shù)持續(xù)增長。2019年成交總單數(shù)為4980萬單，較2018年增長10.18%；2020年成交總單數(shù)首次突破5000完萬單，較2019年增長13.86%。品牌產(chǎn)品銷售額也增速明顯，2020年，300個區(qū)域公用品牌產(chǎn)品交易總額達42億元，較2018年增長19.5%。由此可見，區(qū)域公共品牌對拉動農(nóng)產(chǎn)品消費作用顯著。
蘭州大學經(jīng)濟學院院長、博士生導師郭愛君教授在論壇演講中表示，品牌是媒介，是更好的標準與承諾，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌與其它商品品牌相比有自身特殊性，因為農(nóng)業(yè)品牌是食品，更應該關注質(zhì)量和安全，要長期謹慎維護品牌來形成口碑。同時，郭愛君認為，品牌建設將有助于甘肅從特色產(chǎn)業(yè)大省向特色產(chǎn)業(yè)強省轉變，意義重大必須常抓不懈。
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