聚劃算發布《2021中國數字化產業帶報告》 首提產業品牌打造新模式
“臭”到上癮的廣西螺螄粉“嗦”出百億產業帶，醫美賽道的“高能玩家”華熙生物帶動山東玻尿酸產業帶、夜生活“老司機”江蘇灌云情趣內衣產業帶……一時間數字化產業帶成為新“網紅”。產業帶品牌快速崛起的背后，是中國制造的進化。
作為經濟體系中的“毛細血管”，數字化產業帶已逐漸成為國民經濟的重要組成部分。7月29日，聚劃算·匯聚聯合阿里研究院、阿里區域研究中心、第一財經商業數據中心發布了《2021中國數字化產業帶報告》，報告中顯示，數字化產業帶拉動區域經濟發展，目前中國數字化產業帶在物流發達、交通便利的沿海地區更為集聚，從天貓淘寶平臺商家成交規模數據來看，粵、浙、滬、蘇、閩、京、魯、冀、皖、贛十大核心產地成交規模最大、產業帶分布密集。
在業內看來，打地標、上新品、做品牌，將全國乃至全球的生意囊括在區域內，產業帶中所呈現出的這些現象，是中國制造業核心競爭力的外化，也是產業帶走向成熟的重要標志。越來越多的企業通過聚劃算等互聯網平臺來進行數字化營銷、數字化生產制造，供給側數字化等，進而形成了以數字化方式促進產業發展。在“雙循環”戰略下，以聚劃算匯聚為代表的“互聯網+產業帶”模式依托不同產業帶特色玩法帶動區域商家數字化活力，孵化產業爆款，推動產業帶品牌價值塑造，將成為推動區域經濟高質量發展的新動能之一。
打造特色產業帶品牌 構建區域品牌新生態
值得注意的是，品牌建設以及品牌數字化運營成為產業帶致勝的關鍵。品牌發源地為中國的商品消費占比持續提升，近一年規模增速超20%。
國貨已逐漸成為Z世代消費者的消費首選，其中00后國貨消費的增速最快，超過50%，90后人均國貨消費已超過6000元。隨之而來的“宅經濟”、“客廳經濟”和“廚房經濟”等新的消費增長點出現，讓一直默默無聞的小家電行業一夜爆紅。
盡管市場潛力巨大，順德的一些小家電生產企業卻陷入了兩難的境地。打開各大電商平臺，你會發現破壁機、多功能料理鍋、掛燙機等，在頭部的幾家綜合類小家電都有類似的產品，功能也基本相同。如果想要脫穎而出就只能靠低價營銷，但是對小家電這種帶有些許快消屬性的產品，很難依靠價格戰對消費者產生長久的粘性。
如何形成有效的商業模式來避免價格戰，形成自己的優勢和壁壘成為了亟需解決的難題。商家拋出來疑問，聚劃算則給出了解決方案。聚劃算匯聚聯動順德政府打造順德家電產業帶，孵化出“中國旗艦電”地域品牌，并推動集群內龍頭企業率先轉型，用品牌帶來的情感連接、消費價值增強消費者品牌忠誠度和認同感。
值得關注的是，近年來，省、市級政府正在打造地域特色更鮮明、涵蓋范圍更廣的大型公共品牌，并通過政府配套資源支持，聯動平臺企業的方式在大型公共品牌下打造區縣一級產業帶品牌。
以福建糕點為例，與北京稻香村、上海沈大成、杭州知味觀等耳熟能詳的老字號相比，整體知名度略顯薄弱，受限于閉塞單一的宣傳路徑，線上線下沒有形成回路。此前，福建省商務廳聯合聚劃算設立“全閩樂購·匯聚福建”福建日消品專區，圍繞福建糕點這一產業，從“研發-生產-營銷”全流程打造特色品牌，通過“區域品牌+特色產業帶”的模式進行地域營銷，政企協同帶動區域產業帶商品銷往全國。
正是聚劃算的孵化讓不同行業的制造業品牌乘上了消費升級的東風，緊緊抓住了消費者的心智。報告顯示，聚劃算結合市場趨勢和消費數據分析，定制低糖、一人食等糕點新品，推動福建糕點成交爆發34倍。而順德家電產業帶通過推動白牌商家品牌化轉型，在聚劃算匯聚順德活動中新客占比達99%。
上海財經大學電商研究所執行所長崔麗麗表示，目前我國多數產業帶主要以中小企業為主，如果這些企業不能快速跟上大市場變化的潮流和趨勢，或將停留在早期價格競爭階段。而基于電商渠道成長起來的產業帶，往往對市場數據的變化比較敏感，這些產業帶若能堅持用市場數據指導運營，并從店鋪渠道的運營滲透到上游生產設計，后續的發展具有可持續性。
賦能全產業鏈 數字化轉型破局
聚劃算的造牌，并不只是造出一個牌子，然后給流量、打廣告，而是從產品端到消費端，全鏈路的價值挖掘、激活與再造。
近年來，紙品行業陷入“增長焦慮”。以理文為首的重慶紙品產業帶，由于客戶多為企業，重慶紙品在大眾消費者市場的影響力始終有限。從2017年“觸網”以來，很長一段時間內，由于缺乏快銷品領域的營銷經驗，理文品牌在成交上不見太大氣色。
通過聚劃算來實現破局，成為重慶紙品產業帶的新機遇。聚劃算匯聚重慶通過以工廠直供迅速匹配產銷需求，打造高性價比售賣策略，提升永川紙品的市場份額。
在品牌營銷上，匯聚挖掘理文工廠“廠妹”的美，打造了#重慶廠妹穿卷紙拍時尚大片#事件。“小姐姐好酷！”“和我想象的廠妹完全不一樣。”這次對紙廠女工的變裝，摘下了對于廠妹的“土味”標簽，打破大眾的既有認知，也為重慶紙品產業帶帶來更多的話題與流量加持，釋放了更大的品牌動能。
眾多制造商同理文工廠一樣，在聚劃算的扶持下迎來了二次騰飛的新契機。近二十年來，口腔護理產品在中國消費品市場一直保持著高速增長的銷售趨勢，吸引了不少相關企業紛紛高調殺入這一領域。中國口腔護理產品市場的競爭日趨激烈起來，讓很多企業認識到數字化、精細化轉型迫在眉睫。
然而，在轉型中，品牌面臨公域流量紅利期已過，流量越來越貴，推廣投放成本高，效果卻不佳的問題。此外，從推廣、營銷、銷售到運營和服務，每個業務環節相對來說是獨立的，相互之間信息很難做到互聯互通，內部信息流轉困難，決策缺乏依據，運營效率低下，這些問題都令商家頭疼不已。
2015年，口腔護理品牌博皓開始進駐電商，圍繞90后消費群體逐步建立了涵蓋微博、微信、抖音、小紅書等的全矩陣推廣渠道。2020年，博皓參與聚劃算匯聚廣東活動，成為聚劃算重點商家，在聚劃算的扶持下，品牌的改造下，1年內在沖牙器行業排名躍升5個位次。
無論是理文，還是博皓，聚劃算要做的，都不僅僅是幫其打造品牌造勢、拓寬銷售渠道，更重要的還是從產品生產，乃至更上游的供應鏈開始到最終消費者的整個環節，為其提供全方位的數字化支持和經營要素變革。
產業帶“出圈” 區域經濟發展提速
“雙循環”戰略下，產業帶企業的數字化進程正在全力加速。各地政府部門借助線上平臺打造了云南瑞麗翡翠、福建福清鰻魚、廣東新塘牛仔等一批帶有地域產業標簽的“爆款”商品，成為了各地域產業帶的新名片，帶動產業帶迅速“出圈”。
媒體評論人、學者佘宗明表示，產業帶自信、國貨自信、制造自信，本質上是轉型升級的“中國制造”與“雙循環”新發展格局下的強大內需市場給的底氣。
不可否認的是，在產業帶數字化快速發展的背后，是電商平臺在數據與科技加持下，快速捕捉消費者需求，反哺制造業，帶動了新的增量市場形成。
從2019年開始，聚劃算做出了相當多的嘗試，從最開始挖掘下沉市場，到2020年發展得更為體系化：明星+官方直播矩陣基本建成，百億補貼風生水起，與地方政府和產業帶的合作也更加緊密。
其中，聚劃算通過“匯聚”系列活動加速了區域政府、生態及商家資源的整合，是區域產業拓市場，新觸網商家開展營銷活動的重要載體。過去一年，共有近30個地方政府與聚劃算“匯聚“項目合作，近1.8萬家開業三年內的新商家參與 “匯聚”系列活動。
不僅如此，聚劃算敏銳洞察消費趨勢變化，圍繞“區域+特色產業帶”開展數字化營銷，通過貴州白酒、福清鰻魚、新塘牛仔等細分產業帶的活動直接拉動商家銷售實現超100%增長，成為了區域品牌快速成長的孵化基地。
聚劃算表示，電商的競爭不再僅限于供給和價格，而是用自身的商業爆發力撬動商家。過去一年，聚劃算“匯聚”項目協助進行數字化營銷的企業已由5000家快速增長到25000家，約175家企業完成年成交小于1000萬到5000萬以上的銷售額增長，有效幫助商家構建了生態服務競爭壁壘。
目前來看，聚劃算不斷用實踐向外界證明，互聯網電商是讓實體經濟更加踏實、更加可持續發展的有力支撐。從產品研發到生產制造再到銷售配送的全鏈路深入再造革命中，它將是生產資料、生產工具、生產方式，更將是先進生產力。
商務部流通產業促進中心服務業處處長、研究員陳麗芬指出，在產業帶數字化轉型過程中，制造企業僅依靠自身的力量轉型遭遇瓶頸和痛點，無法完成升級，需要引導力和推動力。近幾年，電商平臺企業對制造業產業帶進行賦能，推出了很多創新模式，構建了制造業產業帶數字化轉型的新模式、新路徑，具有可復制性。
“以‘互聯網+產業帶’為核心的產業帶數字化，不僅加速了傳統產業結構的轉型與升級，而且在微觀層面優化了供給側，給不同產業、不同層級的商家帶來了新的增長點。”數字經濟智庫高級研究員翁一認為，如今產業帶的培育與發展，除了有政府層面的產業政策等具體措施，還有互聯網背景下的電商生態系統支持，兩者形成了巨大合力。通過政企同頻共振，合作打造區域品牌化，是未來提振經濟區域發展的關鍵。
中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端認為，在“雙循環”戰略下，電商產業帶模式以新型要素積聚與整合發展模式帶動生產端提質增效，以線上線下一體化融合擁抱數字化浪潮的模式在電商平臺打響“回血之戰”，或將成為推動我國經濟高質量發展“下半場”的新動能之一。
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