數(shù)字賦能“中國制造”，“散打小廠貨”也能逆襲為“區(qū)域大品牌”
在被譽為“中國衣架之都”的廣西荔浦，幾百家衣架制造企業(yè)集聚于此，形成了一條特色的衣架產(chǎn)業(yè)帶。
2013年，本地人黎梓濤加入衣架“制造大軍”。雖然荔浦衣架在本地名聲不小，但要走向更大的市場，需要更大的渠道投入。從2015年開始，黎梓濤入駐各大電商平臺，無奈生意一直沒有起色。
“線下打不通銷路，線上缺乏運營推廣的技術(shù)……”黎梓濤分析自己的衣架廠為何長期進(jìn)退兩難。
黎梓濤的處境，是國內(nèi)諸多制造型企業(yè)和制造業(yè)集群的現(xiàn)狀。此外，受制于物流成本高、產(chǎn)品同質(zhì)化、同業(yè)技術(shù)壁壘等原因，制造業(yè)普遍競爭激烈，利潤薄如刀片。
如何將這些集群發(fā)展的“中國制造”，打造成區(qū)域特色品牌、提升產(chǎn)品附加值、壯大區(qū)域經(jīng)濟，讓“散打小廠貨”逆襲為“區(qū)域大品牌”？在新冠疫情肆虐全球，國家積極布局“雙循環(huán)”和鄉(xiāng)村振興的背景下，各地都在積極求索。
廣西荔浦開啟政企合作模式，為農(nóng)民撐起增收的一片天。新華社記者馮為民攝
讓電商平臺成為了新的展會場所
2020年12月2日至2021年3月31日，廣西工信廳聯(lián)合阿里巴巴聚劃算，舉行廣西“33消費節(jié)”匯聚廣西專場活動，將廣西特色產(chǎn)業(yè)帶的近千款商品銷往全國。
黎梓濤便是受益商家之一。在今年1月的年貨節(jié)上，他的店鋪從日成交萬元左右到日成交破百萬元，店鋪也因此得到了極高的權(quán)重。
黎梓濤深刻感受到了電商的力量。他說，自己以前注重專業(yè)市場和大型展會，但是疫情以來，線下展會沒法參加。借助有關(guān)部門提出的“政府＋電商＋廠商”合作新路徑，電商平臺如今成為了新的展會場所。
值得一提的是，疫情期間，柳州螺螄粉成為餐桌新寵，一度出現(xiàn)“全網(wǎng)催貨”的熱鬧場面。截至2020年12月17日，袋裝柳州螺螄粉產(chǎn)銷達(dá)到105.60億元，同比增長近70％。線上廣西螺螄粉消費規(guī)模較去年提升了780％。
柳州螺螄粉這一區(qū)域品牌“破圈”的背后，是地方特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的清晰路徑。這既離不開當(dāng)?shù)卣膽?zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)，同時也離不開電商平臺的深度數(shù)字化運營。以聚劃算為例，無論是制作創(chuàng)意海報、發(fā)起螺螄粉與熱干面的聯(lián)動，還是在社交平臺上釋放熱點話題，其數(shù)字化運營手段為螺螄粉“破圈”出了一份力。
螺螄粉生產(chǎn)車間工作人員在直播銷售螺螄粉。新華社記者黃孝邦攝
數(shù)字賦能“地方制造”逆勢而上
“泉州男裝，帥到發(fā)慌”，“永康筋膜槍，瘦成一道光”，“潮州衛(wèi)浴，洗澡有趣”，“安溪鐵藝，中華名技”……公開資料顯示，過去一年，有近30個地區(qū)通過與聚劃算合作，助力2.5萬家企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營銷。
業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，通過數(shù)字賦能，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群中的“散打小廠貨”，才能蛻變?yōu)榧矣鲬魰缘膮^(qū)域品牌，讓“中國制造”撕下“廉價小商品”“全球代工廠”的標(biāo)簽。
事實上，數(shù)字賦能離不開“中國制造”本身的實力，以及國內(nèi)消費者日益增長的“國貨自信”。
廣西柳州市街邊一家螺螄粉店制作的螺螄粉。新華社記者曹祎銘攝
羅列廣西制造的網(wǎng)紅產(chǎn)品，除了螺螄粉，還有飛宇手持穩(wěn)定器。堅守創(chuàng)業(yè)路13年，專注于影像增穩(wěn)這一細(xì)分領(lǐng)域——飛宇科技先后推出全球首款運動相機手持云臺、首款可360度無限旋轉(zhuǎn)的手持穩(wěn)定器等科技產(chǎn)品，成為時尚青年的心頭好物。
飛宇從“桂林制造”到“中國制造”的成長，恰好是多地數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶成功崛起的代表。同時，經(jīng)過抗疫成功、神舟十二發(fā)射等一系列牽動人心的大事記，國民的民族榮譽感日益提升，對國產(chǎn)品牌的認(rèn)同也不斷加強，為“中國制造”形成特色數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶提供了良好的發(fā)展土壤。
天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，國貨已逐漸成為Z世代消費者的消費首選，其中00后國貨消費的增速最快，超過50％，90后人均國貨消費已超過6000元。最近網(wǎng)民們沖進(jìn)鴻星爾克直播間的“野性消費”，也是一個絕佳的例子。
生動的草根創(chuàng)業(yè)故事將不斷涌現(xiàn)
近日，聚劃算發(fā)布的《2021中國產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化報告》提到，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶的興起，也將給整個社會帶來更多新機會和新可能。
報告指出，產(chǎn)業(yè)帶品牌建設(shè)以及品牌數(shù)字化運營也愈發(fā)成為產(chǎn)業(yè)帶致勝的關(guān)鍵，而聚劃算匯聚數(shù)字化時代下的各方優(yōu)勢資源，聯(lián)動區(qū)域政府、企業(yè)、生態(tài)，借勢平臺數(shù)字化優(yōu)勢，通過營銷組合拳，助力產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)字化運營。依托不同產(chǎn)業(yè)帶特色玩法以及平臺大促共振，帶動區(qū)域商家數(shù)字化活力，孵化產(chǎn)業(yè)爆款，推動產(chǎn)業(yè)帶品牌價值塑造，是平臺型企業(yè)參與地方產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的全新嘗試。
受到新冠疫情的影響，線下市場遇冷，許多企業(yè)都開始轉(zhuǎn)向線上市場。作為荔浦衣架產(chǎn)業(yè)帶中的出口大戶，桂林毛嘉工藝品有限公司借助電商平臺推出明星產(chǎn)品鋁制衣架，上線1小時內(nèi)便售罄。
公司負(fù)責(zé)人毛艷娜看到了企業(yè)新的增長點，決定繼續(xù)在電商平臺上擴大國內(nèi)市場，不斷打造品牌的影響力。
福建安溪縣尚卿鄉(xiāng)灶美村，村民挑燈生產(chǎn)藤鐵產(chǎn)品備戰(zhàn)“雙十一”。新華社記者秦宏攝
淘寶數(shù)據(jù)顯示，福建泉州的“安溪鐵藝”家具，占據(jù)了全國90％以上的銷售份額，近一年交易規(guī)模達(dá)到200億元。而“安溪鐵藝”產(chǎn)業(yè)帶的起點——安溪縣尚卿鄉(xiāng)，擁有各類藤鐵家居工藝企業(yè)近千家，各類加工點2000多個，從業(yè)人員2萬多人。如今，這個小鄉(xiāng)村還在不停吸引著其他省市的外地人前來。
在鄉(xiāng)村振興的背景下，許多制造業(yè)廠商，將生產(chǎn)陣地從城市轉(zhuǎn)移到了鄉(xiāng)村。伴隨著這樣的“返鄉(xiāng)熱”，鄉(xiāng)村也給村里的特色產(chǎn)業(yè)通上了網(wǎng)。以尚卿鄉(xiāng)為例，目前擁有7個“淘寶村”，各類工藝品網(wǎng)店上萬家。
福建安溪70歲運營淘寶店的退休老人、廣東普寧患有小兒麻痹癥的勵志店主、重慶秀山在村里電商產(chǎn)業(yè)園兼職賺兩份收入的留守婦女……在一條條數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶上，這些生動的創(chuàng)業(yè)故事將不斷涌現(xiàn)。
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