從中國最北海域啟航 “凌鮮四海”區域公用品牌發布
11月9日下午，由中共凌海市委、市政府主辦的凌海市農產品區域公用品牌發布會于進博會期間在上海隆重舉行。市委書記陳林松，市委副書記、市長鞏建波，市委常委、統戰部部長楊凱，市委常委、宣傳部部長王明姝，大有經濟開發區黨工委副書記、管委會常務副主任、市政府黨組成員李巍，副市長湯迪參加發布會。
應邀參加這次發布會的領導和嘉賓還有：遼寧省住滬辦、上海市農業農村委員會商務處、上海蔬菜與食用菌行業協會、中共撫松縣委、縣政府、錦州市商務局、韓國駐上海總領事館、韓國駐上海商會等有關領導;通威新能源(深圳)有限公司、上海元商實業集團、鯤沃國際控股有限公司、上海凌海實業有限公司、韓國新韓ECO公司中國地區銷售本部、韓國幸福經營研究所、上海市城市超市、上海市孫橋銷售公司、上海市拼多多、上海市匯金超市、國藥肽谷有限公司有關領導以及在上海市和長三角地區工作發展的凌海籍人士代表和凌海市企業家代表;芒種品牌管理機構總經理莊慶超;芒種品牌管理機構項目總監茅嘉豪。
發布會伊始，市長鞏建波發表了歡迎辭。他表示，在備受矚目的第二屆進博會隆重召開之際，“凌鮮四海”農產品區域公用品牌正式發布。這是凌海傾力打造特色農業產業、實施品牌化戰略邁出的關鍵一步，標志著凌海多年來堅持深化農業供給側改革、調整產業布局取得了階段性成果，必將大幅提升凌海特色農產品的知名度和美譽度，助力凌海縣域經濟高質量發展。
吉林撫松縣人民政府副縣長王恩政發表講話。他表示，凌海自然資源豐富、工業基礎雄厚、人文歷史悠久，特別是“海參”產業與撫松的“人參”產業有著異曲同工之妙，現在兩縣以“雙參”為橋梁紐帶，將“長白山”和“渤海”緊密連接在了一起，今后“撫凌”兩地將充分發揮“北人參”“南海參”的獨特雙參資源優勢，實現優勢互補、共同促進特色產業協同發展，從而實現在多方面、多層次的深度合作。隨后，與會人員觀看了《中國凌海》、撫松縣宣傳片。
芒種品牌管理機構的項目總監茅嘉豪，代表主創團隊對品牌進行了創意解讀。茅嘉豪介紹，區位獨特、環境優異、文化深厚、物產富足是凌海市農產品的價值基礎，品牌創意要從中挖掘出最具差異化、最具代表性的價值，將其轉化為消費語言，從而引發消費者的關注與好奇。通過與凌海市各位領導和農業生產經營主體的討論，項目組認為：區位獨特是凌海市農產品區別于其他地區產品最重要、也最特色的優勢。
凌海地處中國最北海域，是我國沿海城市中緯度最高的城市。得益于此，凌海四季分明、年積溫低、光水充足，所產出的產品具有時令性強、生產期長、新鮮度高的特點，在全國、乃至世界范圍內具有顯著優勢。一方面，凌海的農作產品新鮮質高，是符合當今消費者喜好的優質產品;另一方面，凌海的農作產品在社會上反響熱烈，具有領先地位。凌海的海產品更是享譽中外，在進博會參展的韓國新韓ECO公司，所產產品以海參為原材料，對比世界各地海參，經檢驗發現凌海海參提取的海參肽、皂角苷成份、膠原蛋白、海參硫酸軟骨素等成份最高，因此全系產品均以凌海海參作為原材料，產品一經上市深受消費者好評。
可以說，凌海農產品是區位當先、品質新鮮、地位領先，因此創意品牌名稱為：
凌鮮四海
“凌鮮四海”這一品牌名稱，將“凌海”二字巧妙地融合其中，具有多層含義。首先，品牌名稱凸顯出了凌海的地理區位，即緯度高于四海，一馬當先;其次，品牌名稱是對凌海產品品質特點的提煉，即新鮮味美、質量出眾，因此能有領先地位，獲得古今中外的認可和贊許;最后，品牌名稱也承載著凌海市的文化內涵，凌海是“紅山文化”的發祥地，更是紅色文化的傳承地，凌海就是一片勇于爭先、積極開拓的土地。
在此基礎上，創意品牌口號為：
四海之北 凌鮮天下
品牌口號是品牌名稱的延展與補充，直截了當地點明凌海的區域位置，也進一步說明在眾多沿海城市中，凌海的農作產品分外新鮮，呈現出舍我其誰的氣度和信心。
有了具有差異化的品牌名稱和品牌口號，也需要通過差異化的品牌形象進行傳播，更生動形象地展現給消費者。因此，項目組進一步對“凌鮮四海”的品牌符號進行了創意。
“凌鮮四海”品牌主形象以“凌”字為創意起點，融入凌海的地貌元素和區域特征，彰顯出凌海農產品自然生態的品質特點。整體來看，品牌主形象是一個“凌”字的印章，印章在中國傳統文化中代表著信用，采用印章的形象意味著“凌鮮四海”品牌是對凌海優秀農產品的認證，也是為消費者提供安全健康好農作的承諾;“凌”字所分隔出的區域有十塊，通過不同的細節處理和顏色區分體現出凌海境內“四山二水四分田”的地貌結構，山是深綠、粗獷，水是蔚藍、靈動，田是青翠、平緩。
品牌主形象
品牌廣告示例圖
品牌主形象采用的三種顏色，既是對山水田園風光的提煉，又是對凌海農作產品特色的表達。凌海是國家農業綠色發展先行區，是遠近聞名的生態之城、綠色基地，品牌主形象中通過三種顏色的組合，呈現出凌海生機勃勃、純凈清新的自然景象，為消費者帶來美好聯想，從而使其對品牌產品產生認同。
中共凌海市委書記陳林松，市委副書記、市長鞏建波，凌海達蓮海珍品養殖有限公司董事長劉清蓮，中共撫松縣委書記張鐵明，上海元商實業集團董事長兼總裁王飛飛，通威新能源(深圳)有限公司總經理鄧衛平共同啟動啟動球。
芒種品牌管理機構總經理莊慶超
此次品牌發布會“凌鮮四海”首次登臺亮相的時刻，也是凌海市農產品重新起航的時刻。我們相信，凌海市的農業產業會在品牌的引領下不斷發展、不斷進步;我們祝愿，“凌鮮四海”能真的走向四海八方，被世界人民所喜愛!
發布會現場部分產品圖
