精耕細(xì)作好品牌——從農(nóng)交會(huì)看農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
西湖龍井、沁州黃小米、榮昌豬、贛南臍橙……展品是品牌;
糧油品牌展館、果蔬品牌展館、地理標(biāo)志產(chǎn)品展區(qū)……展館分品牌;
蘇字號(hào)、皖字號(hào)、荊楚味、陜字號(hào)……地區(qū)秀品牌。
在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部日前在江西南昌舉辦的第17屆農(nóng)交會(huì)上，品牌成為最亮眼關(guān)鍵詞。各地名優(yōu)特色品牌產(chǎn)品集中亮相，主論壇聚焦中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進(jìn)，不斷滿足品質(zhì)生活新需求。
王致和、六必居、古船、三元……首農(nóng)集團(tuán)的“米袋子”“菜籃子”產(chǎn)品為很多北京市民所熟知。在其展臺(tái)前，一批老字號(hào)和品牌產(chǎn)品吸引采購(gòu)商駐足洽談。
首農(nóng)集團(tuán)副總經(jīng)理馬俊說(shuō)，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，首農(nóng)圍繞吃好吃健康，乳業(yè)、肉類、糧食、油脂等業(yè)務(wù)不斷健全標(biāo)準(zhǔn)體系，以品牌引領(lǐng)發(fā)展，滿足消費(fèi)新需求。
在農(nóng)交會(huì)全國(guó)品牌農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，30多名市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)積極推介，洛川蘋果、寧德大黃魚、錫林郭勒羊肉、邵陽(yáng)茶油等品牌產(chǎn)品廣受關(guān)注。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦表示，近年來(lái)我國(guó)大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，創(chuàng)建認(rèn)定綠色有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品4.3萬(wàn)個(gè)，品牌化帶動(dòng)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)合格率連續(xù)5年在96%以上，去年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售達(dá)3400億元。
今年農(nóng)交會(huì)不僅國(guó)內(nèi)品牌百花齊放，一些國(guó)外品牌也積極拓展中國(guó)市場(chǎng)。展會(huì)設(shè)立國(guó)際展區(qū)，并舉辦法國(guó)日開(kāi)幕式等活動(dòng)。
“針對(duì)中國(guó)快速發(fā)展的烘焙、餐飲等行業(yè)，我們帶來(lái)了制作蛋糕、飲品等的專業(yè)原料——速凍果溶、顆粒果醬，水果含量90%以上，并為個(gè)人消費(fèi)者帶來(lái)天然果泥和水果茶。我們希望在展會(huì)尋找優(yōu)質(zhì)水果供應(yīng)商，為本土化發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值。”法國(guó)品牌愛(ài)果士中國(guó)總經(jīng)理柯文昊說(shuō)。
當(dāng)前，以小農(nóng)戶為主的家庭經(jīng)營(yíng)是我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主要形式，發(fā)展品牌化必須推動(dòng)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有效銜接。在農(nóng)交會(huì)上，不僅農(nóng)產(chǎn)品的品牌亮眼，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的品牌化趨勢(shì)也更突出。
在中化集團(tuán)展臺(tái)前，試吃井岡蜜柚、馬家柚的人絡(luò)繹不絕。
“今年5月開(kāi)始，我們?cè)诮靼哺？h為38戶貧困戶、1200畝地提供全程服務(wù)，通過(guò)中化農(nóng)業(yè)MAP現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)一技術(shù)服務(wù)，果品糖度提高了1度至2度，潰瘍病等病蟲(chóng)害得到控制，商品果率提高30%，購(gòu)銷服務(wù)使種植戶增收15%至20%。”中化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)江西分公司總經(jīng)理李偉毅說(shuō)，MAP模式在全國(guó)服務(wù)半徑不斷拓展。
創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，品牌創(chuàng)造價(jià)值。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂介紹，今年農(nóng)交會(huì)8000余家企業(yè)攜5萬(wàn)余種展品參展，吸引2萬(wàn)余家采購(gòu)商。品牌強(qiáng)農(nóng)持續(xù)發(fā)力，發(fā)布中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄，開(kāi)展前大型重點(diǎn)采購(gòu)企業(yè)意向采購(gòu)金額突破100億元。
“阿里巴巴把農(nóng)業(yè)作為未來(lái)20年最重要的發(fā)展戰(zhàn)略，希望推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化和銷售互聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)品到商品到品牌的過(guò)程，讓農(nóng)產(chǎn)品賣出好價(jià)錢，農(nóng)民能夠致富，消費(fèi)者了解種植生產(chǎn)過(guò)程和實(shí)現(xiàn)食品追溯，通過(guò)企業(yè)投入助推標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立質(zhì)量分級(jí)體系和自動(dòng)化包裝流水線，線上線下同步銷售。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、盒馬創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官侯毅說(shuō)。
“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及生產(chǎn)全過(guò)程、產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)和廣大市場(chǎng)主體。”韓長(zhǎng)賦說(shuō)，今后將堅(jiān)持以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，將其貫穿于農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革全過(guò)程各環(huán)節(jié)，打通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，向品牌要市場(chǎng)、要質(zhì)量、要效益。
