天賦河套”： 一個天時地利人和俱備的品牌工程
導讀：
5月7日，由浙江永續農業品牌研究院與戰略聯盟單位成員共同完成品牌戰略規劃的區域公用品牌“天賦河套”登上《內蒙古日報》。《內蒙古日報》在題為《“天賦河套”：一個天時地利人和俱備的品牌工程》的文章中高度評價“天賦河套”區域公用品牌：“是一個特殊時代的別致符號，是高質量發展的深度破題”；“是河套人民自己描繪的理想，也是河套‘天賦’品牌創新夢想”。
△農民喜獲豐收 △餐飲企業家在展會上遴選食材
△全國企業、商貿界人士到基地考察 △“天賦河套”產品參加全國展會
細心研讀，巴彥淖爾市近年來常用的經濟發展表述語有：“塞北江南，綠色崛起”；“天賦河套，世界共享”；“建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工服務輸出基地”。
號角絕非“隨意插柳”，定盤確是細思深量。前句為目標，地區整體設計，長期騰飛之愿；中句為方法，產品欲搶眼，劈開外輸渠道；后句為功能，瞄定主產業，聚力新內核。
創品牌，河套早已上路
河套平原的積淀，不僅是根深蒂固的生態綠色，而是機遇來臨前后的準備和爆發。
1月16日，在一家庭聚餐時，主家端上油炸糕，順手置一瓶蘸糕佐料“甜菜糖稀”。好新奇，小巧玲瓏，包裝精美，很工匠。夜讀微信朋友圈又見當地農民鄔瑞琴推的快手，她想把河套傳統風味食品油炸糕蘸料做成大品牌：“在十四五年前，我就開始生產，許可證從QS升為SC?！?/span>
仔細了解方知，她的產品年可消化訂單甜菜200多噸，產品暢銷自治區內，并在四川、陜西及東北等地網購、飯店訂單十足，年收入三四十萬元。一個當地農民立足河套資源創品牌，獨辟蹊徑，“時間玫瑰”盛開15年，竟能獲如此佳績。
“雙11”，通常是衡量產品網銷表現的一個標志。2019年的這一天，巴彥淖爾“三胖蛋”葵花瓜子網銷360萬元，2019年前10個月總銷額過億元。今年1月5日，該公司又開發零售新空間、嘗試網紅直播室帶貨，李佳琦直播室1分鐘售出26萬罐五香南瓜子。這，是互聯網銷售時代的魔幻神話，也是“天賦河套”品牌創意價值的瞬間爆發。
然而，為了這一天，巴彥淖爾市有多少創新創業者尤其是企業人，夢斷品牌路。他們沒有等到互聯網時代的到來，就耗竭了自己的資源、夢想、芳華。盡管如此，“先烈”的試錯還是為后人蹬“肩”而攀，創造了迎接機遇的準備和勇氣。
就炒貨業而言，河套地區最早創牌者當屬五原縣“美中達”。董事長王泉描述上世紀八十年代進軍區外市場景象，胸懷“得北京市場者得天下”大志，一次投放價值幾十萬元的免費葵花子贈品做推廣，結果水花未見，鎩羽而歸?！氨本┦袌鎏螅放铺啵覀冑Y金少、商超門檻高”。他懵懂地感覺：欠發達地區與大城市市場對接，需要有充分的準備，硬拼必傷。
后來臨河的“知心仁”“新高山”“昌森”“好人品”，五原的“玉林”“潘胖”“三瑞”“胖農”，杭后的“蒙喬”，等等，如同氣泡般此消彼長。后人又發現該產業有“周轉資金量大，生產季節性強，遠銷南方需配備銷售半徑內恒溫物流、倉儲設施”等特征。“只有補齊短板，才有獲得進入該‘俱樂部’的門票”。
這讓記者想起2009年，在廣州幾大連鎖超市尋蹤河套品牌產品，結果也印證了北方食品“南飛難”的說法，陳列架上根本沒有來自原產地北方的葵花瓜子，僅有安徽、河南的產品。
河套創品牌起步雖早，但步履艱難。上世紀七十年代有過“再造一個河套”擴“量”的思考，也有過打造“北方羊城”產業“?！钡目谔?，恒豐集團也有過把面粉生產成方便面的深化“加”的設想，終因“理念落后，物流不暢，人才缺乏，距中心消費城市遠”等劣勢束縛了手腳。盡管河套酒業、恒豐集團、圣牧高科等做出了全國品牌，但仍牽動不了1100萬畝良田產出的“巨大輜重”。
綠色，本是河套別稱
河套平原的潛力，不在于發力時間的早晚，重點在于正確的時間、合適的地方，做出一個對的選擇。
2005年9月，記者在廣東省龍門縣了解到，該縣總人口30萬，面積2295平方公里，山丘占73%， 約有30萬畝耕地。而與其人口相仿的河套平原上的烏拉特前旗，面積7474平方公里，山丘占30%，約有260萬畝耕地。被訪戶所在村人均耕地0.7畝，而河套地區人均耕地多則10畝，少則5畝，尚不包括河頭地、開荒地。土地流轉后形成百畝葵花、千畝水稻、萬畝蜜瓜的比比皆是。內蒙古是我國6個耕地保有量在億畝以上的省區之一，河套平原更是其“掌上明珠”。
遠者如此，近者如何？相鄰盟市阿拉善，面積27萬平方公里，人口20多萬，現有水澆地48萬畝，缺水，制約著當地農牧業的發展。
比較，才知河套平原之珍貴，才知河套平原是發展大農業和附著集約化、機械化、現代化的風水寶地！
市農業局一位專家曾這樣精彩地介紹：河套平原是“平”的，拉貨運物不用人扛馬馱，各種車輛可以水平直線奔跑；河套平原地表是“土”的，不像其它山石地區，地大物“薄”，作物不毛，蟲鳥不飛； 河套平原灌溉是“天給”的，“適時澆灌，旱澇保收”。河套灌區，聞名世界。不像有些地方無水可澆、坐等天雨……河套平原是“工業貧乏區”，也是原生態遺存區?！霸谌珖?，有河套地區這種多維集合生產優勢條件的占比不足40%”。
白話繁冗，資料翔實，河套境內有多個“天賦”屬性：資源獨特，山、水、林、田、湖、草、沙等地形元素兼備，形成“一山、兩原、南河、北干、東林、西沙、多湖”的生命共同體，適合多種形態的農牧業綠色發展；地處北緯40度農業黃金種植帶；氣候獨特，年均蒸發量3180毫米、降雨量180毫米、晝夜溫差近20℃；光照充足，年日照時數約3100小時，日均日照時數10小時；水源充沛，河套灌區是亞洲最大的一首制自流灌溉區，年引水量約50億立方米，河網縱橫，而且還有300多個湖泊，形成天然灌溉；土壤肥沃，境內1100萬畝黃河沖擊扇平原，土壤有機質平均含量18克/公斤，天賜沃土；產業扎實，承遠匯今，已培育成糧油、炒貨、果蔬、肉乳絨、飼草料、中蒙藥材、釀造加工、生物質能等主導產業。
歷史的輝煌，也凸顯其優勢的魅力。在新中國成立初期，毛主席制定了農業8字憲法“土、肥、水、種、密、保、管、工”，在這里“樣樣好用，人人會用”。因此，河套平原成為國家重要的商品糧基地。在后來 “以糧為綱”“農業學大寨”時期出現了全國糧食規模生產先進典型鄉鎮大佘太，后來杭錦后旗模式創造了地球上同緯度畝產“噸糧”的奇跡。
地理課本、央視天氣預報也頻現河套平原的字眼，足見其在國家地理、地域中的權重。
按說，有這樣稀有、天成的資源稟賦，河套地區應該擁有“優質優價”的好收成。當然，在央視熟知“河套王”的經典概括：“一個地方，一季好糧，一瓶好酒，一生相伴”。比起國內其它地區，確實是“黃河百害，唯富一套”。但是，如果按照“河套灌區要發展現代農業，把農產品質量提上去”的指示精神，按照“生態優先，綠色發展”的高質量發展要求，該地區仍有更大的差距和創造空間。
該地區的品牌之路大致經歷三個階段。上世紀六七十年代：自力更生。各旗縣圍繞大農業自建制糖、榨油、化肥、發電、水泵、農機、預制廠和種子站、草籽場等，均為公建公有，自用品牌；上世紀末期及本世紀初：招商引牌。圍繞產業引進區內外成熟民企名企 ，如中糧屯河、伊利、蒙牛、洽洽、真心、魯花、娃哈哈等，大牌小牌同步發展；2018年：聯建共享?！疤熨x河套” 區域公用品牌面世元年，遑論國有民有，統一創建，達標共用，讓地區一二三產融合再造，進軍高端市場。
河套，品牌升級在加速
河套平原的發展及努力方向，不僅是解決味蕾品位的小民生，而是關乎國家長治久安的大戰略。河套的天賦沒的說，河套人的智慧卻是關鍵。
2016年秋，河套又遇“賣瓜難”，當地西瓜0.15元/斤。一位把寶“押”在瓜上的農婦，憂心忡忡地雇車拉瓜到呼和浩特市，請老鄉幫賣“愛心瓜”。結果，大獲成功：4天連拉2趟，6萬多斤，0.7元/斤，盈2萬余元。當地人稱“巴盟西瓜”真甜！她詫異了：“臨河呼市‘兩重天’，西瓜同樣甜，為啥價不同？”
2017年春，杭后、臨河等旗縣區8位“西瓜大王”集體議事，酷似改革初期小崗村要辦一件驚天動地的大事：西貝餐飲為啥能從臨河變成全國連鎖的大企業，關鍵是“走出去”“品牌魅力”“無形價值”“倍增效應”。興奮中的農民聯手成立“愛芯合作社”，申請“公一愛芯”商標，種植800多畝不施化肥、不打化學農藥的綠色西瓜，盼望著市場有響動、賣出好價錢。成員中不乏能人，高學平種沙地“花抗王”曾在央視西瓜大賽獲第三名；付貴的無籽西瓜和“黑美仁”多年專供東南沿海城市。然而，事情遠比想象得復雜。當年，聯合行動慘敗：市場定位不細，產品沒標準，定價沒彈性，規模上不去，品牌控制不力，市場對接不好……漏洞百出，教訓沉痛。
市農科院的一位領導說，不僅西瓜如此，蔬菜、枸杞、葵花子等河套產品亦然。河套的優質枸杞、蔬菜自己賣不動，卻被外省區品牌企業低價收回，貼標到北上廣高價出售。“市場經濟不相信眼淚，只認品牌”“優質優價的理想，在農民手里實現不了，只有政府、企業、基地三方轉變觀念，逾越‘組織化生產，標準化控制，市場化運作’的三座大山，利用好互聯網，共同作用，才能奏效”。
組織化是運籌帷幄，是組織體系，是戰略；標準化是基地建設，規范化生產，市場化是按市場規律辦事，兩者均為戰術。得此要領，方可遠征。
2018年，巴彥淖爾市面對國內外新的發展形勢，在原有發展成果的基礎上，改善“有形之手”指導經濟的方法，充分利用農民、企業、社會成員的熱情，高屋建瓴，頂層設計，頻頻打出“天賦河套”品牌“組織化運作”的組合拳。
當年5月10日，在第二個“中國品牌日”，以“河套農產，獻給世界的友好食物”為主題，在上海舉行了河套農產品品牌戰略發布會，全方位推介河套農產品品牌。同日，河套農產品形象在有著“世界的路口”之稱的紐約時代廣場大屏亮相。
△“天賦河套”區域公用品牌形象宣傳片
當年9月7日，“天賦河套”農產品區域公用品牌在北京正式發布，首批獲得品牌授權的巴彥淖爾企業和產品在全國農業展覽館展出，品牌符號和包裝設計兼具，增加了國際化的色彩。
△天賦河套LOGO
河套人智慧迸發，“天賦河套”品牌升級加速，動作一個接著一個，喜悅收獲一個又一個。
巴彥淖爾市委書記、市長在2020年新年賀詞中總結2019年時這樣說：“這一年，我們以‘天賦河套’農產品區域公用品牌為引領，全力推動河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工服務輸出基地建設，河套灌區成功入選世界灌溉工程遺產，河套地區被國家氣象局認證為‘黃金農業種植帶’，‘天賦河套’總部基地、云倉中心、質量標準聯合檢測管理中心啟動運營，‘天賦河套’品牌的知名度、美譽度、影響力顯著提升，榮獲中國區域農業品牌示范基地、中國農產品百強標志性品牌和中國農業最具影響力品牌，有力推動農牧業供給側結構性改革、帶動優質農畜產品進入高端市場、實現農牧民增收企業增效，成為提振干部精氣神、提升地區形象、有效吸引人才和集聚產業的重要抓手……”
……
“天賦河套”區域公用品牌的誕生，乍一看是個農業概念，實質是一個特殊時代的別致符號，是高質量發展的深度破題。
河套地區是個農業地區，農業有出路，整個地區就能奔小康；“品牌出，企業興”；“品牌出，農民富”；“品牌出，地區強”，綠色“金山銀山”價值就可以得到開發，河套就可以走出“西部”，實現由“天賦”到“天富”驚險一跳。
創新創業創品牌行動進行時，對標國際，練內功，建體系，制標準，施“四控”，培養新型農民……趕超，風生水起，星火燎原……“天賦河套”是河套人民自己描繪的理想，也是河套“天賦”品牌創新夢想，風物長宜放眼量。
