第九屆四川國際茶業博覽會開幕 川茶區域公用品牌彰顯市場號召力
7月2日，以“千億茶產業·創新大發展”為主題的第九屆四川國際茶業博覽會，在成都世紀城會展中心開幕。這是疫情防控常態化下，四川舉辦的標志性茶業首展。全川11個茶葉主產市以及來自重慶、貴州、云南、廣西、廣東、福建、湖南等數十個名茶產區近1000家企業參展參會。
作為本屆茶博會主題市，雅安市組織了名山區、雨城區、滎經縣等25家企業參展，展位面積超過1800平米，成為本屆茶博會規模最大的市州展團，重點展示推介中國名茶品牌“蒙頂山茶·甘露”。
值得一提的是，本次茶博會上區域公用品牌大放異彩，天府龍芽、蒙頂山茶、雅安藏茶、峨眉山茶、宜賓早茶、米倉山茶等區域品牌，與竹葉青、躍華、文君、川黃、友誼、義興、大川等企業品牌協同聯動，共同助力四川精致川茶高質量發展。
區域大品牌、企業小品牌協同發展
據四川省經濟和信息化廳統計, 2019年川茶綜合產值達800余億元，綜合實力評估全國第二。但川茶企業整體規模不大，川茶品牌知名度不高、附加值低等問題也較為突出。因此，抱團出擊打造川茶區域公用品牌，在推動川茶高質量發展中顯得尤為重要。
作為中國茶葉十大區域公用品牌、最具資源力品牌、四川一城一品金榜品牌，“蒙頂山茶”2020年品牌價值達37.14億元，取得了全國排名第七、四川第一的佳績。
“區域公用品牌為企業品牌提供了品質和品牌背書，區域公用品牌價值的提升，也能助長區域內企業品牌的實力。”四川蒙頂山豐豐茶葉有限公司銷售負責人陳萍表示，公司旗下每款產品的包裝上都會標明產自蒙頂山，“我們自主打造的品牌是霧本·茶，今年春茶上市期間剛剛推出一款新品，盡管推廣時間并不長，但是有了‘蒙頂山·甘露’公用品牌的影響力，目前已成為京東商城熱銷產品。”
據了解，“蒙頂山·甘露”是中國卷曲形名優綠茶的代表，也是蒙頂山茶綠茶中最具代表的茶品，具有“鮮、醇、甘、爽”的品質口感，年產量1000噸，產值近10億元，深受消費者青睞，市場美譽度較高。
除了區域公用品牌外，最新上市的企業品牌也在本屆茶博會一一亮相。“我們希望踐行茶祖造福百姓的精神，做生態、安全、健康的好茶。”四川蒙頂山茶業有限公司董事長高紅梅介紹，吳理真品牌系列特色產品是“一綠一黑”。綠茶以吳理真“甘露”為特色，外形“卷曲如螺、毫毛豐富、銀綠隱翠”，湯色碧綠帶黃，綠豆香氣鮮嫩馥郁，口感甘甜綿柔;黑茶則是繼承雅安藏茶的基礎上創新推出“古蜀藏茶”，沖泡后湯色紅亮，香氣雋永。
此外，由宜賓川紅茶業集團有限公司推出的全新紅茶品牌“香歌”，也由線上平臺首次轉為線下渠道亮相，售價從69元—199元不等。其與天貓新文創聯合推出的“一茶一畫”春和景明聯名款禮盒，售價299元，精美外觀、精巧設計吸引展會諸多消費者駐足咨詢。
直播、電商等線上平臺漸成川茶營銷首選
“淘寶直播、電商平臺已經成為疫情發生后，義興茶號的主要推廣渠道。”義興茶號工作人員央金告訴記者，本屆茶博會是義興茶號自疫情發生以來參加的首次線下展會，其余時間段，公司都以線上平臺推廣為主。
“我做淘寶線上主播已有一年多了，通過線上渠道拓展的新客戶在疫情發生后明顯增多。”在茶博會現場，央金一邊擺弄著直播設備一邊說，茶企工作人員兼職主播，要比網紅講解得更專業，每次直播的銷售轉化率也要高很多。目前，義興茶號官方淘寶直播賬號粉絲數量已破萬。
川茶品牌加大線上推廣的需求是旺盛的，除了應對疫情影響外，品牌自身轉型也有對線上平臺的需求。“我們的品牌歷史底蘊深厚，但我們希望改變消費者的刻板印象，讓品牌形象年輕起來。”高紅梅表示，希望能用漫畫形象、清新文字等方式，在新媒體進行創新傳播，讓年輕消費群體也擁有了解“吳理真”品牌的渠道。
但對于茶企員工兼職做直播，四川蒙頂皇茶茶葉有限公司副總經理劉永貴并不贊同。他表示，目前，茶企直播普遍面臨人才短缺、設備技術落戶、內容吸引力低和推廣不夠等困難，“我希望產區、行業協會可以聯合茶企一同抱團出擊，打造‘蒙頂山茶’統一的直播平臺，邀請一些有專業背景的人士來直播，只有這樣才能進一步壯大聲勢，達成精準傳播。”
為了滿足因疫情防控等原因無法到場的消費者逛展需求，同時兼顧品牌對線上渠道推廣的需求，本屆茶博會首次同步舉辦“線上茶博會”，自4月18日籌備至今，“線上茶博會”入駐企業展商超過800家，預展示期間瀏覽量已突破125萬人次，達成約談近4000人次。此外，會期還將舉辦100名網紅星主播駐場打卡、抖音直播帶貨、視頻電商培訓沙龍、“農產國潮”直播助農(茶博會)專場等創新活動，力圖全方位、多渠道提升川茶品牌聲量。
