從產品到品牌 商標背后彰顯濟寧優勢
日前，山東省馬德里商標國際注冊巡回宣講會走進濟寧，有出口實績或意向的企業負責人、知識產權管理人員、各級市場監管部門知識產權業務骨干等240余人匯聚一堂，共同學習、探討企業商標國際注冊和保護，以品牌優勢提升企業競爭力和區域產業發展。
濟寧市注冊商標突破58700件，其中，馬德里商標69件，地理標志商標居全省首位，濟寧品牌影響力日益凸顯，產業競爭力積聚增強，“濟寧產品”正大踏步向“濟寧品牌”轉變。
馬德里商標背后的競爭優勢 企業不可或缺
如今伴隨著品牌溢價的不斷提升，國內企業的品牌戰略，尤其馬德里商標規劃，已經成為每一家企業可持續發展的必由之路。
1989年10月4日，我國成為馬德里商標國際注冊體系的正式成員。30年來，中國在馬德里商標國際注冊方面取得了顯著的成績，尤其隨著全球經濟一體化趨勢不斷加深，“一帶一路”倡議促進了中國市場與全球市場的日益融合，我國品牌國際影響力不斷增強，但隨之而來的是我國商標在海外被頻繁搶注。
“本來做得挺好的品牌，轉眼間被海外企業注冊，企業一下少了很多訂單。”據相關負責人介紹，商標作為企業的一種重要知識產權，是企業占領市場、擴大市場份額、提升競爭力的有力保障。“尤其對商標進行國際注冊，既是企業走向國際市場、獲得國際保護的通行證，也是提升產業發展優勢、提高產品品質和競爭力的重要內容。”
據山推工程機械股份有限公司相關負責人介紹，自2005年開始，公司注重國際商標保護工作，專門設立知識產權辦公室，建立并不斷完善知識產權各項管理標準與制度，專項負責公司商標注冊、續展、維護使用管理及專利管理。截至目前，山推通過馬德里、非洲知識產權組織、單一國家注冊的方式共注冊國際商標147件，涉及145個國家。
“公司為開拓歐美的高端市場，保護知識產權、防范侵權風險，提前做了這些市場的侵權檢索和專利布局。”該負責人說，強有力的商標能為企業帶來巨大的競爭優勢，有效運用馬德里商標國際注冊體系能達到事半功倍的效果。
從“濟寧產品”到“濟寧品牌”
統計數據顯示，截至6月底，濟寧市有效注冊商標58722件，馬德里商標69件，中國馳名商標56件。目前，擁有“如意”“山推”“兗礦”等一大批在國內外有較高知名度和美譽度的商標品牌。不僅如此，全市地理標志商標達133件，總量居全省首位；地理標志保護產品9個，涌現出“金鄉大蒜”“魚臺大米”“泗水地瓜”等特色農產品地理標志商標，全市農產品整體品牌影響力不斷提升。
“多年來，我市把服務意識、傳承意識和責任意識，貫穿于商標注冊、管理、運用和保護的全過程。”濟寧市市場監管局黨組成員、副局長黃凌端告訴記者，目前，濟寧市已通過營造商標戰略宣傳氛圍、優化商標發展環境，不斷完善商標管理保護體系，構建企業自主、市場主導、政府推動、行業促進和社會參與的商標品牌戰略工作格局。
