看這三年“山西小米”如何探索品牌建設之路
山西石鼓農產品開發有限公司小米基地三年間從5000畝擴張到15000畝，產值新增50%。圖為農民在谷子地里進行除草作業。李京益 攝
8月的上黨盆地芬芳燦爛，8月的襄垣縣到處呈現一派豐收在望的景象，生機盎然的谷子基地一塊連著一塊，沉甸甸的谷穗壓彎了枝頭，郁郁蔥蔥一眼望不到頭。
8月的呂梁山山花爛漫欣欣向榮，8月的汾陽市滿眼皆綠馨香四溢。微風中層層綠浪翻滾的萬畝谷子基地，葉片濃綠桿壯穗大笑彎了腰，隨風舞動的“汾都香”長勢旺盛。
這是“山西小米”品牌建設三年發展規劃的重大布局，也是山西在襄垣、汾陽打造的“山西小米”育種基地，更是“山西小米”品牌建設三年發展的生動縮影。
三年前的2017年6月，習近平總書記視察山西時指出：“山西是著名的小雜糧王國，要立足優勢，揚長避短，突出‘特’字，發展現代特色農業”。習近平總書記的重要指示為我們指明了前進的方向。
省委省政府時刻牢記習近平總書記的殷殷囑托。一個“立足‘雜糧純優勢，小米大產業’，以打造‘山西小米’全國著名區域公共品牌為突破口和主抓手，引領全省雜糧特色產業發展，實現農民增收和企業增效，助力鄉村振興和脫貧攻堅”的“山西小米”品牌建設三年發展規劃新鮮出“爐”。
全省糧食和物資儲備系統匯聚激情，凝聚力量，信心百倍踏上“山西小米”品牌建設三年探索之路。
艱難困苦、玉汝已成。三年來，全省糧食和物資儲備系統以不達目的誓不休的精神，攻克一個又一個“婁山關”“臘子口”，繪就“山西小米”品牌建設新藍圖、譜寫“山西小米”品牌建設新篇章。
時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。一個活力更加迸發的“山西小米”區域品牌和產業，一個潛力更加巨大的雜糧產業，一個前景更加廣闊的現代化特色農業產業等三大產業相得益彰，扮靚三晉大地。
三年磨一劍，山西省糧食和物資儲備局豪情滿懷，向全省人民交出一份合格的答卷。
扛起沉甸甸的歷史責任，吹響“山西小米”品牌建設沖鋒號，以更加飽滿的工作熱情，投身“山西小米”品牌建設偉大實踐
2017年7月，踏上征程的山西省糧食和物資儲備局，為了走出一條具有山西特色的“山西小米”品牌建設之路，他們一直在實踐、探索、再實踐。
走出去，兩赴吉林“借”他山之石；走下去，多次深入各市縣，問計龍頭企業，問需專家學者，田間地頭察看小米產業現狀；走上去，爭取得到國家局支持，向省政府匯報工作進度。近一年時間，“山西小米”品牌建設歷經“探索起步階段”、“深度籌劃階段”、“全面啟動階段”三個重要節點。從積極探索“山西小米”品牌建設，到進一步形成“山西小米”品牌建設整體思路，再到“山西小米”品牌建設進入創新提升階段，每一個重要節點、每一項重點工作，都生動詮釋著“山西小米”品牌建設三年探索之路激情演繹的精彩瞬間，用心感受著“山西小米”品牌建設三年探索之路迸發出的鏗鏘力量。
2017年《“山西小米”品牌建設實施方案》正式出臺，2018年《“山西小米”品牌建設三年發展規劃》備受關注，2018年7月，一個極富“山西特色·小米特點”的“以小米龍頭企業為主體，上伸下延，‘抓中間帶兩頭’，走質量興米、品牌強米之路”的“山西小米”品牌發展思路更加明晰。
向上堅持高質量發展，以提高質量為核心，走“12351”發展之路，使“好米變名米”；
向下以打響“山西小米”品牌為核心，實施“32382”營銷策略，使“名米賣好價”。
2018年8月，與方案、規劃、思路一路相伴的組織保障工作機制也在緊鑼密鼓進行中。省、市、縣三級由16個部門組成的“山西小米”品牌建設領導小組相繼成立，一個“政府帶動、企業主動、行業推動”的工作機制呼之欲出。
同年，伴隨著組織保障工作機制建立的“東風”，由五個“加強”元素構成的五大體系“加強版”又隆重全登場。
2019年，一個集良種良法配套、標準規范引領、產品質量監管、營銷體系于一體的品牌產品質量保障體系初具雛形；一個以“產業聯盟逐漸發展壯大，規章制度逐步健全完善，運行機制健康有效，授權企業增加到12家、聯盟企業已擴大到18家”的“山西小米”產業聯盟，運作管理更加規范。
圍繞《“山西小米”品牌建設三年發展規劃》，立足“雜糧純優勢，小米大產業”發展目標，綜合施策，精準發力，2019年“山西小米”品牌建設駛上高速路，跑出“加速度”。
2020年，為了讓“身”處重要關口的“山西小米”品牌再上新臺階，實現新突破，山西省糧食和物資儲備局直面挑戰，研判形勢，科學謀劃，以更加開放的視野，搶抓轉型發展新機遇，按照省委“四為四高兩同步”的總體思路和要求，以供給側結構性改革為主線，以產業振興為目標，做好“六堅持六導向”，擎著“山西小米”品牌建設“大旗”，瞄準產品質量管理、優質基地建設、產業精深加工、品牌營銷體系、品牌文化體系、產業聯盟、考核機制、品牌溢出效應、品牌績效評價等十大重點，向新的高峰發起挑戰，向新的目標發起總攻。
不斷創新、高屋建瓴、精準科學的頂層設計，為實現“山西小米”品牌建設三年任務掌“舵”，為“山西小米”品牌建設賦能。
譜寫2018年精彩賽程，記錄2019年燦爛歷程，勾勒2020年不同凡響……
擘畫三年“山西小米”品牌建設發展藍圖，全省糧食和物資儲備系統先行先試，波瀾壯闊的“山西小米”品牌建設三年探索之路，一路風雨一路歌一路芬芳。
“走出去”，多平臺借力借勢擴大“山西小米”品牌影響力，全省糧食和物資儲備系統發力線上線下，南征北戰高端市場
這是一個重要的里程碑式的時間節點，也是一個全新的起點。
2018年7月31日，北京，“山西小米·香飄京城”打響了進軍一線城市的“第一槍”。
沁州黃、山花爛漫、東方亮等九家企業組成的“山西小米”品牌方陣，走進軍營，座談會、推進會、推介會等6場活動密密行，鋪就金光閃閃的“山西小米”品牌建設之路。
這是“山西小米”真正“抱團”走出去、走出“娘子關”、開拓全國大市場邁出的重要一步，這是“山西小米”首次大規模走進北京、走向全國的第一站。
8月的“冰城”哈爾濱“吉晉產好米·大小兩相宜”郭鳳蓮加盟代言，“山西小米”熱度持續升溫；12月“山西小米”品牌二次進京，武漢、鄭州聯合推介，“山西小米”品牌營銷新渠道越來越寬廣。
山西省糧食和物資儲備局局長王云龍亮相全國加快推進糧食產業經濟發展現場會、榮登2018中國糧油財富論壇，與來自全國各地的領導、專家、學者共同分享“山西小米”品牌建設的山西經驗和山西做法。
堅定不移“走出去”，加強品牌推介，開拓全國市場，2018年“山西小米”擁有“金色”未來。
承繼歷史、發揮優勢，乘勢而為、交流合作，互利共贏，了解“山西小米”，喜歡“山西小米”。2019年，“山西小米”走出去的步伐更加矯健。
“山西小米”走進成都第100屆糖酒會，打造繼山西汾酒、山西陳醋之后又一張山西“黃金名片”；天津海河之濱，“山西小米·相約津門”品牌推介活動如火如荼；“山西小米”品牌勁旅，首次進軍西南市場，高調亮相“西洽會”，全國首家“山西小米”體驗館落戶重慶；600余種山西好糧油征戰第二屆中國糧食交易大會；“山西小米”首次走進香港，驚艷香江；“山西小米·谷飄申城”上海系列推介活動一舉打響，外灘勁刮“山西小米”風……
2020年，“山西小米”品牌宣傳會場“搬”上云端，品牌影響力更富魅力，在第二屆全國小米品鑒大會上，得到了中國糧食行業協會和國家糧科院的大力支持，來自全國9個小米主產省46個品牌積極響應。
2018年至2020年，三年省際間深層次交流、高層次合作，北京、上海、天津、香港、哈爾濱等大城市留下“山西小米”奮進的足跡；香港關公節、西洽會、糖酒會、中部博覽會、中華老字號博覽會、國際糧交會，“精品小米展”，借臺借會借勢引關注；高鐵站、機場、高鐵、航線，“山西小米”廣告無處不在，“山西小米”號動車，一道美麗的山西“米”景“馳騁”大江南北。
人說山西好風光，地肥水美五谷香。承載著五千年文明的“山西小米”，來到了……山西省糧食和物資儲備局局長王云龍深情講述“山西小米”品牌故事，“山西小米”走到哪，王云龍就把故事講到哪。
一路跋山涉水，一路風塵仆仆，一路風雨兼程，一路“飄香”的“山西小米”，用實力和底氣敲開了一座又一座城市的“大門”。
線下碩果搖枝的“山西小米”，又以嶄新姿態“熱身”線上。山西省糧食和物資儲備局乘著“互聯網+糧食”網上“高鐵”，唱響“山西小米”品牌營銷線上“大戲”。
牽手央視、京東、百度“大咖”，耳熟能詳的“小米還是山西的好！”霸屏央視新聞熱播時段，置頂微信、微博、電商；旗艦店、山西小米館、微商城、“山西小米”天貓旗艦店、京東自營店，小而美的“山西小米”特色店、精品店吸人眼球；文化旅游線上線下體驗行，微電影、短視頻騰訊、新浪全天候播放，網紅直播、云端互動……“山西小米”巧借“互聯網+”的東風，從電商之路開始逆襲，實現了線上跨越式發展。
線上線下齊唱“小米還是山西的好！”“山西小米”朋友圈不斷擴大，“山西小米”聲名鵲起，“山西小米”品牌影響力深入各行各業。
2019年，省政協就“山西小米”品牌建設開展專題調研。2019年12月，“山西小米”品牌榮獲2019中國糧油財富論壇暨第九屆中國糧油榜“中國糧油影響力公共品牌”。
提高“山西小米”知名度，擴大“山西小米”影響力，實現“好米變名米，名米賣好價”，“山西小米”品牌正在路上……
三年“山西小米”品牌建設帶動引領，為山西現代農業開發探索出了一條新路徑，全省糧食和物資儲備系統交出完美答卷
習近平總書記的關懷和囑托，春風化雨、催人奮進……
省委省政府高度重視，省委書記樓陽生批示強調要“把‘山西小米’品牌打響”。對“山西小米”品牌建設的產業帶動作用給予了充分肯定。
省糧食和物資儲備局擔當有為，初心不改，孜孜以求。
時隔三年，綠意蔥蘢的夏日，記者再次走進小雜糧生產基地，聆聽新時代山西小雜糧奮進的足音，從一張張喜悅面孔、一項項民生實事中，真切感受到“山西小米”品牌影響力，兩年多的精心耕耘，“山西小米”品牌建設帶來了農民增收、企業增效、產業發展，帶來了百姓實實在在的獲得感、幸福感，更帶來了企業家思想觀念脫胎換骨的變化和不斷增強的改革開放意識，一門心思謀發展、做品牌。
產業聯盟授權的12家企業如魚得水，綠色生產基地從10萬畝擴大到近40萬畝，平均銷售價格從每斤5-6元上升到不低于20元，銷售量增幅15%，輻射農戶達8萬余戶，穩定就業4000余人，農戶最高增收3000元，優質小米產品市場銷售供不應求，產品附加值大幅提升。
原平市石鼓牌小米生產企業，三年間小米基地從5000畝左右急劇擴張到15000畝左右，產值新增50%，帶動了7個鄉鎮、24個村、600多個貧困戶增收；30年老品牌沁州黃年銷售收入增長近30%，新入盟企業汾陽皇米從做產品轉向做品牌，開始享受到“汾都香”品牌紅利；懷仁龍首山糧油貿易有限責任公司，晉之坊品牌基地從5000畝發展到4.5萬畝，預計今年谷子增收5000噸，產值新增6000多萬元，特色產業發展又帶動著3個貧困縣擺脫貧困，輻射農戶510多戶，戶均增收1萬-2萬元，企業增加利潤300萬元。
……
一幅壯麗的“農民增收、企業增效、產業發展”的美好圖景呈現在三晉大地。
在“山西小米”品牌的帶動下，長治、沁縣、陽曲、山陰等市、縣，小米產業發展水平不僅大幅提升，而且帶動著當地高質量打造現代化特色農業產業，實現鄉村產業興旺發展。
在“山西小米”品牌的帶動下，34個小米品牌成為省級、市級區域品牌和功能農產品品牌；忻州“中國雜糧之都”、朔州“中國雜糧強市”、長治“中國小米之都”、神池縣“中華亞麻油籽之鄉”等一批特色雜糧市縣陸續授牌，“武鄉小米”“懷仁綠豆”“岢嵐紅蕓豆”等一批縣域品牌勢如破竹，“沁州黃”“東方亮”“太行明珠”等一批小米品牌走出國門，省、市、縣、企業立體化品牌體系正在逐步形成，小雜糧產業的經濟效益和社會效益也初步顯現。
“山西小米”品牌正在成為山西省農產品品牌的新標桿；三年“山西小米”品牌建設，為山西現代農業開發探索出了一條新路徑；“山西小米”品牌已成為繼山西汾酒、山西陳醋之后，山西農產品品牌的又一張“黃金名片”。
山西省糧食和物資儲備局黨組書記、局長王云龍表示，“‘山西小米’品牌建設，是山西省委、省政府深入貫徹落實習近平總書記視察山西重要講話重要指示，深刻把握省情糧情、充分研判形勢機遇、準確把握發展規律、加快產業轉型升級的重要舉措；是山西糧食系統立足‘雜糧純優勢，小米大產業’，加快推動糧食行業供給側結構性改革、大力發展糧食產業經濟的探索創新和重要抓手；是實現鄉村振興戰略、決戰決勝脫貧攻堅的重中之重。”
如果說，2017年是“山西小米”品牌建設初步探索之年，那么，2018年則是“山西小米”品牌建設實踐提高之年。如果說，2019年是“山西小米”品牌建設持續推進、鞏固發展之年，那么，2020年就是“山西小米”品牌建設更加優化、重點突破之年，更是交出完美答案關鍵之年。
讓“山西小米”品牌從流動的風景，到永駐的品牌，全力打造“山西小米”區域品牌，在推動全省糧食產業高質量發展上貢獻山西糧食新的智慧和作為，全省糧食和物資儲備系統用更加踏實的行動，更加鮮明的創意，續寫更加精彩的“山西小米”品牌故事。
三年磨一劍，“山西小米”品牌建設迎來“黃金時代”！
三年磨一劍，小米涅槃再出發！
