點亮“湘西香伴”區(qū)域公共品牌，天貓正宗原產(chǎn)地助力精準(zhǔn)扶貧新征程
身處武陵山腹地的十八洞村，隸屬于湖南省湘西土家族苗族自治州。秀麗的自然景觀與整齊的村落建筑交相輝映，外加濃厚的苗族文化底蘊，讓這里宛若世外桃源。
金秋八月，一場盛大的合作儀式就在湘西州花垣縣十八洞村獼猴桃產(chǎn)業(yè)基地順利落幕。湘西州人民政府、阿里巴巴天貓、湘西州農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟代表們齊聚于此，正是為了湘西十八洞特色農(nóng)產(chǎn)品獼猴桃而來。
天貓正宗原產(chǎn)地牽手湘西州，點亮十八洞獼猴桃產(chǎn)地名片
8月29日，2020 年“湘西香伴”十八洞獼猴桃采摘節(jié)暨天貓湘西獼猴桃正宗原產(chǎn)地活動順利舉行。
湘西州委副書記、州人民政府州長龍曉華，湘西州人大常委會副主任石耀華，副州長何益群，州政府秘書長、辦公室主任包太洋，花垣縣委書記羅明，花垣縣委副書記、縣長隆立新，州農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷聯(lián)盟主席楊勇，阿里巴巴集團天貓食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶運營總監(jiān)思豪以及相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人共同出席了本次活動。
在本次活動中，湘西州人大常委會副主任石耀華協(xié)同阿里巴巴集團天貓食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶運營總監(jiān)思豪，共同完成了對湘西獼猴桃正宗原產(chǎn)地生產(chǎn)基地的授牌儀式。
思豪表示，“湘西州擁有得天獨厚的先天優(yōu)勢，在政府的大力推動下，專家的悉心研究下以及產(chǎn)業(yè)企業(yè)的投入和帶動下，悉心培育出以金梅和東紅為代表的優(yōu)質(zhì)獼猴桃品種，未來天貓正宗原產(chǎn)地將和湘西州政府一起，共同向全國的消費者推介湘西獼猴桃，推介湘西香伴區(qū)域公共品牌”。
在啟動儀式的最后環(huán)節(jié)，湘西州委副書記、州人民政府州長龍曉華正式宣布湘西獼猴桃產(chǎn)業(yè)園正式開園，并邀請了與會嘉賓們共同進入園區(qū)，采摘嘗鮮第一批湘西獼猴桃。
早在2013年11月，在湘西州花垣縣??洞村考察時， ?次提出“精準(zhǔn)扶貧”重要理念。在這一戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，湘西州以中國科學(xué)院為技術(shù)依托，根據(jù)地域優(yōu)勢??發(fā)展獼猴桃產(chǎn)業(yè)，并取得了明顯成效。目前，湘西州獼猴桃種植面積已達16萬畝。
隨著本次合作的落成，天貓正宗原產(chǎn)地將協(xié)同湘西州政府共建湘西獼猴桃互聯(lián)網(wǎng)上行標(biāo)準(zhǔn)，提升湘西獼猴桃產(chǎn)品品質(zhì)。推動當(dāng)?shù)孬J猴桃產(chǎn)業(yè)進階升級。同時，天貓也將發(fā)揮自身的創(chuàng)新營銷優(yōu)勢，全面擴大湘西獼猴桃與湘西香伴區(qū)域公共品牌的品牌影響力。苗家十八洞旗艦店負(fù)責(zé)人嚴(yán)云表示，“十八洞獼猴桃首次與天貓合作，希望借助天貓平臺，讓全國消費者都能品嘗到正宗的十八洞獼猴桃，讓老百姓收獲精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)出的累累碩果。”
打造創(chuàng)新營銷方案，全方位立體式帶貨
湘西獼猴桃，原本就在青山綠水的深山環(huán)境里成長，常年有亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候滋養(yǎng)，果樹充分吸收著土壤中豐富的礦物元素，使得每一顆獼猴桃極具營養(yǎng)。在盛果期其糖度可以達到12度甜，果香飽滿，風(fēng)味十分濃郁。
為了讓消費者充分了解湘西獼猴桃的產(chǎn)品特色，并進一步擴大湘西獼猴桃的影響力。本次天貓正宗原產(chǎn)地除了舉辦線下落地活動外，還籌備了整合創(chuàng)新營銷方案。深挖湘西獼猴桃“多汁”“甘甜”的特色，在微博等社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布“有汁青年”“汁足常樂”創(chuàng)意互動海報與走心文案，引發(fā)湘西獼猴桃核心受眾群體關(guān)注，抓取目標(biāo)人群痛點，引發(fā)用戶共鳴。最終進一步推高湘西獼猴桃關(guān)注度。本次話題互動最終在微博取得了超5000萬閱讀。
在淘寶直播內(nèi)，多位主播開啟原產(chǎn)地溯源直播活動。通過一系列直播活動帶貨湘西獼猴桃。苗家十八洞旗艦店在本次活動期間參與溯源直播與多場達人直播。據(jù)統(tǒng)計，本次活動期間直播上線3天，實現(xiàn)銷售訂單8300余單。
今年受疫情影響，全國各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)遭受不同程度影響。阿里為此重啟“春雷計劃”，重點扶持助力各地中小企業(yè)度過難關(guān)。其中，就幫助用科技手段興農(nóng)助農(nóng)。天貓正宗原產(chǎn)地與湘西獼猴桃的合作，也是為踐行這一理念而來。隨著天貓各項創(chuàng)新舉措的實施，進一步擴大了湘西獼猴桃的銷售渠道，進一步增加了“湘西香伴”區(qū)域公共品牌的知名度，幫助湘西果農(nóng)增產(chǎn)增收。
