新年獻詞 | 夢雖遙 追則能達
“ 夢雖遙
追則能達
又到了歲末，更有了新年。
我看見，陽光依然普照大地，溫暖在默默地寬慰著人間。新年，依然是一束新的光亮，照耀在我們的身上、心上，讓我們持續(xù)信念，勇往直前。
信念，讓我們勇往直前。這是2024年，我們新年獻詞的標(biāo)題。而這依然將成為，新年里，駐扎于我們內(nèi)心的堅毅的光。
回望2024年，一開春，中國茶便得到了對外貿(mào)易“量價齊減”的消息，自媒體蜂擁而上，對新春的中國茶開始了喧囂的唱衰之聲。
于是，這一年，我們的調(diào)查研究、課題選擇、研究成果都偏向了中國茶品牌。因為我們知道，中國茶的品牌形象、品牌發(fā)展，不僅僅是一個產(chǎn)業(yè)的興衰問題，它更將影響我們中國1000多個產(chǎn)茶縣的縣域經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)系到是否能夠鞏固以茶脫貧的成果，關(guān)系到近一億與茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的中國人的生存與發(fā)展，也關(guān)系到中國如何以茶和天下。
一、應(yīng)茶業(yè)現(xiàn)實難題之需，開展中國茶品牌的系統(tǒng)知識服務(wù)工作
于是，我們開始了大面積的第一線調(diào)研與共同推廣中國茶的工作。
這一年，研究院院長胡曉云老師帶著團隊跑了近二十個茶產(chǎn)區(qū)，與當(dāng)?shù)卣?、協(xié)會、茶企茶農(nóng)一起，為各個茶葉區(qū)域公用品牌獻計獻策、推廣、吶喊，足跡遍及祖國南北茶山；這一年，我們依然堅持中國茶葉品牌價值研究工作，并發(fā)表了第17個《中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》、第16個《中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告》，為中國茶葉品牌的運營者提供專業(yè)研究的指導(dǎo)性參考；這一年，我們編寫出版了《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》（第二版），為中國數(shù)百個茶葉區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌進行了價值成長系統(tǒng)化研究；這一年，我們依然堅持研究創(chuàng)新，完成并發(fā)布了《中國茶葉區(qū)域公用品牌品牌文化力指數(shù)研究》成果，為中國茶的品牌文化力形成提供學(xué)術(shù)支持。
1月8日至9日，應(yīng)邀參加在紹興新昌縣舉行的“中華茶 世界風(fēng)”首屆中國茶品牌文化年會，并在會上作《從慣性競爭到攜手競合》的主題講演
1月30日，應(yīng)邀參加新昌縣名茶協(xié)會第七屆第二次、新昌縣茶文化研究會第二屆第三次會員大會，并作題為《區(qū)域合力共生 協(xié)創(chuàng)品牌價值》的專題講座
3月13日—3月15日，應(yīng)邀參加杭州“茶都十景”（首批）評選候選景點的實地調(diào)研，在建德和淳安兩縣市進行評選實地考察
3月16日-17日，應(yīng)邀前往安徽省祁門縣考察祁門紅茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀，并與祁門紅茶協(xié)會會長王昶等共同探討祁門紅茶未來發(fā)展問題
3月21日，應(yīng)邀參加由中國國際茶文化研究會在南平武夷山市舉辦的“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展座談交流會
3月27-28日，應(yīng)邀前往福建省福鼎市，考察福鼎白茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀，并出席第十三屆福鼎白茶開茶節(jié)
4月1日-2日，應(yīng)邀考察英德紅茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀，在“2024第六屆中國·英德紅茶頭采季”活動上致辭，并在“品牌賦能英德紅茶高質(zhì)量發(fā)展座談會”上作了題為《講好品牌故事 提升品牌聲譽——英德紅茶品牌價值升維建設(shè)》的主題演講
4月12日，應(yīng)邀參加在黃山市黃山區(qū)召開的2024第十八屆太平猴魁茶文化旅游節(jié)，并在開幕式上分享了對太平猴魁茶葉區(qū)域公用品牌14年的跟蹤研究成果
4月17日-18日，應(yīng)邀參加第十六屆普陀佛茶會開幕式，與來自全國各地的名茶代表共商品牌建設(shè)，并在會上作了題為《普陀佛茶，如何從名茶轉(zhuǎn)型為名牌》的主題演講
4月23日，應(yīng)邀參加在黃山休寧縣舉行的黃山茶會暨休寧有機茶文化節(jié)，并作題為《休寧松蘿茶葉品牌復(fù)興》的主旨報告
4月26日，應(yīng)邀參加在廬山舉行的2024廬山云霧茶文化旅游節(jié)，并作題為《重塑廬山云霧茶品牌價值》主題演講
5月12日下午，應(yīng)邀參加安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉辦的“做好‘三茶’統(tǒng)籌，推動徽茶產(chǎn)業(yè)振興”會議，并依據(jù)團隊17年來的茶葉品牌研究數(shù)據(jù)，全面分析了安徽省茶產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)與發(fā)展上的優(yōu)勢與問題，提供決策參考
5月21日，應(yīng)邀參加第五個“國際茶日”活動，發(fā)布了“2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果”以及《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》（第二版）
5月23日，應(yīng)邀作為揭牌嘉賓赴湖州市長興縣參加2024中國“國際茶日”浙江主場活動
6月21日，應(yīng)邀參加在深圳召開的第六屆九江名茶名泉博覽會深圳推介會，并作《雙劍合璧 協(xié)同發(fā)展》主題分享
6月20日，參加第四屆世界綠茶大會，發(fā)布了《2024中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告》
7月12日，應(yīng)邀參加中國國際茶文化研究會主辦的“2024茶品牌新質(zhì)生產(chǎn)力座談會”。作為專家發(fā)言與解答環(huán)節(jié)主持人，與多位專家深入探討、經(jīng)驗互鑒，聚焦探討前瞻性問題
9月19日至20日，應(yīng)邀參加2024揚州綠楊春茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨品牌推介會，并作題為《數(shù)據(jù)里的辯證法——揚州儀征綠楊春茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展探討》的主題演講
9月27日，應(yīng)邀參加在香港國際會展中心舉行的2024第三屆寶船國際茶文化節(jié)(香港)，出席活動并作題為《茶境，療愈身心靈的場景》主題演講
12月19日，應(yīng)邀參加“中國茶 世界風(fēng)”第二屆中國茶品牌文化年會，在會上，發(fā)布了《2024中國茶葉區(qū)域公用品牌文化力指數(shù)研究報告》
二、應(yīng)茶業(yè)品牌發(fā)展之需，持續(xù)開展中國茶品牌的系列研究工作
在中國茶的品牌發(fā)展研究方面，我們完成了大佛龍井茶的品牌共富模式研究、徑山茶的品牌互榮發(fā)展模式研究、廣西六堡茶的品牌未來發(fā)展研究，共計約 50萬字，研究成果正擇時出版。
發(fā)表并出版了《2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》、《2024中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告》、《價值決勝——中國茶品牌價值評估成長報告》（第二版）。
94萬字，胡曉云、魏春麗、陳清爽著 ，浙江大學(xué)出版社，2024年
三、應(yīng)三農(nóng)發(fā)展之需，團隊分頭輸出品牌思想，提升三農(nóng)品牌能力
這一年，我們依然奔走各地輸出品牌思想，為提升各地的品牌意識與運營能力而孜孜不倦。
3月29日，應(yīng)邀參加浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進會主辦的“2024年浙江省鄉(xiāng)村經(jīng)營‘武林大會’”，并作題為《鄉(xiāng)村經(jīng)營：理念決定行為》主題演講
5月7日，應(yīng)邀參加在北京召開的“三個轉(zhuǎn)變”這十年·第八屆中國品牌發(fā)展論壇，并以“中國農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展回顧與展望”為主題展開專題演講
5月18日，應(yīng)邀參加首屆（2024）畜產(chǎn)品品牌培育大會。大會由中國畜牧業(yè)協(xié)會、中國畜牧獸醫(yī)報社共同主辦。會上，作了“加強品牌意識 促進品牌賦能”的主題演講
7月31日，應(yīng)邀參加在黑龍江省大慶市召開的中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)會品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)委員會成立暨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系專題研討會。會上，就現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系與品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展進行了專題報告，并從八個方面指出當(dāng)前中國品牌農(nóng)業(yè)理論研究與實踐探索中需要解決的問題
8月6日上午，應(yīng)邀作為主講嘉賓，在海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦的“海南三農(nóng)大講堂”上，圍繞“中國式現(xiàn)代化進程中的海南省品牌生態(tài)建設(shè)”進行講授，海南農(nóng)業(yè)系統(tǒng)聽眾1.5萬人
8月23日，應(yīng)邀參加中國果品流通協(xié)會主辦的第九屆中國果業(yè)品牌大會，并作《順應(yīng)“療愈消費” 趨勢 重新定義果品消費價值》主題演講
8月26日至28日，應(yīng)邀參加由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心、印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽組委會主辦的“第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽推進會暨首屆鄉(xiāng)村設(shè)計美學(xué)之旅”，并以《讓我們攜手，尋找回家的路》為題發(fā)表主題演講
12月20日，應(yīng)邀參加中國品牌建設(shè)促進會等主辦的以“十載耕新品牌筑夢”為主題的“金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動，并在會中進行主題演講
四、應(yīng)國家特色發(fā)展之需，深入開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化問題研究
這一年，我們依然延續(xù)多年來有關(guān)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌聲譽研究，完成并發(fā)布了多個有關(guān)中國茶葉、中國水果、中國畜牧、中國水產(chǎn)等五個產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公用品牌品牌聲譽報告，并完成了40萬字的專著《原型 文脈 現(xiàn)代化——中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化》，試圖系統(tǒng)化研究并指導(dǎo)地標(biāo)品牌的崛起，即將由浙江大學(xué)出版社出版。
五、應(yīng)鄉(xiāng)村全面振興之需，加大鄉(xiāng)村品牌經(jīng)營社會服務(wù)工作
2024年，我們比以往任何時候，都更深切地感受到了社會對于我們的知識服務(wù)、學(xué)術(shù)研究的迫切需求。我們懷揣信念，勇往直前，義無反顧地走在探索的路上。
除了研究院顧問團隊的老師，單是研究院的胡曉云、蔣文龍、魏春麗、楊巧佳、陳清爽、周葉潤、賀夢晗等就應(yīng)邀在全國各種會議和各種培訓(xùn)場合發(fā)表演講報告達100多場次，持續(xù)輸出中國“三農(nóng)”問題解決方案和“三農(nóng)”品牌建設(shè)思想。
特別是在鄉(xiāng)村品牌化、鄉(xiāng)村品牌經(jīng)營方面，推出了大量的新探索、新知識、新功能。限于篇幅，無法一一呈現(xiàn)，但如今的浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，從理論研究到專業(yè)服務(wù)，從農(nóng)業(yè)品牌到鄉(xiāng)村品牌，正在為中國的鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)提供全方位理論引領(lǐng)與專業(yè)服務(wù)的價值。
12月20日，中國品牌建設(shè)促進會、《中國品牌》雜志社給研究院院長胡曉云頒發(fā)了“三個轉(zhuǎn)變”這十年·2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌時代榜樣人物”的榮譽。
這是對研究院團隊十年來的堅持的肯定，也是一種鞭策。在將“中國產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊放啤钡牡缆飞?，研究院團隊的任務(wù)還很重。
夢雖遙 追則能達。唯有一如既往，不忘初心，懷著對中國“三農(nóng)”共同的美好信念，持續(xù)探索，我們才能讓農(nóng)村更美，農(nóng)民更富，農(nóng)業(yè)更強。
2025，讓我們，攜手探索，永續(xù)精彩，創(chuàng)造美好未來。
