新聞速遞|杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局屠國興副局長一行來訪
4日上午，杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局屠國興副局長、杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會申屠姣秘書長等一行來訪，與浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院董事、農(nóng)民日報高級記者蔣文龍，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院數(shù)字品牌研究所名譽(yù)所長、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院院長袁康培，浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院數(shù)字品牌研究所副所長朱振昱，浙江芒種品牌管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人魏春麗等，共同就西湖龍井的品牌化與數(shù)字化雙輪互動問題展開交流。
2001年以來，西湖龍井的產(chǎn)業(yè)管理、品牌升維持續(xù)進(jìn)行。二十年來，從地理范圍劃定，到獲得地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)，到2020年出臺《西湖龍井茶產(chǎn)地證明標(biāo)識管理辦法》，并全面上線數(shù)字化管理系統(tǒng)，西湖龍井在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌保護(hù)上做了大量的工作，西湖龍井的數(shù)字化管理已成為行業(yè)標(biāo)桿。
此次屠副局長一行來訪，主要就西湖龍井品牌未來持續(xù)發(fā)展與品牌升維問題，與在座專家展開熱烈討論。浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院數(shù)字品牌研究所副所長朱振昱，代表團(tuán)隊闡述了西湖龍井如何從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化走向品牌數(shù)字化，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)上，通過完善品牌頂層設(shè)計、品牌運營管理、大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等方面進(jìn)行品牌升級的建議。
袁康培院長建議，西湖龍井要實現(xiàn)品牌化與數(shù)字化的高位鏈接，在品牌化的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)品牌數(shù)字化賦能，引進(jìn)新技術(shù)，創(chuàng)新新消費，合作創(chuàng)造新成果。
胡曉云主任認(rèn)為，在過去的歲月里，西湖龍井茶已經(jīng)成為中國茶的代表品牌，并創(chuàng)造了較高的品牌價值，成為中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估的第一品牌。作為中國茶的代表性品牌，作為中國茶文化的形象代表品牌，西湖龍井茶在中國文化對外傳播上也承載著重要的使命。未來，西湖龍井茶需要在原有的基礎(chǔ)之上，從經(jīng)濟(jì)價值、生態(tài)價值、審美價值、區(qū)域形象與城市文化表達(dá)等方面加大力度，提煉品牌核心價值與內(nèi)涵，結(jié)合數(shù)字化手段，系統(tǒng)提升西湖龍井的品牌特色價值。
會后，屠副局長表示，此次交流，為西湖龍井品牌的持續(xù)性發(fā)展打開了新視角，為將來探索西湖龍井品牌真正從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向政府、市場雙主導(dǎo)提供了新思路。
