研究院擔(dān)綱規(guī)劃的葉縣區(qū)域公共品牌和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌正式發(fā)布！
導(dǎo)語
9月22日，2021中國農(nóng)民豐收節(jié)葉縣慶祝活動(dòng)在河南省葉縣仙臺(tái)鎮(zhèn)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田核心區(qū)舉行。在慶?；顒?dòng)上，由研究院擔(dān)綱的葉縣區(qū)域公共品牌“尋脈葉縣”和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“葉里藏珍”正式對(duì)外發(fā)布。
【尋脈葉縣】
葉縣位于河南省西南部，是海內(nèi)外葉姓的發(fā)源地，是中華葉氏一族的宗脈所在。在這里，濃厚的歷史人文底蘊(yùn)凝聚成了芳遠(yuǎn)悠長(zhǎng)的文脈，奇特的自然造化沉積形成了豐富的巖鹽礦脈，中原美食千年傳承發(fā)展造就了多元風(fēng)味的特色食脈。葉縣的“宗脈、文脈、礦脈、食脈”共同鑄就了葉縣獨(dú)特的區(qū)域底色，“脈”是葉縣的核心所在，在悠悠歷史歲月中貫穿了葉縣的過去與未來。葉縣的“宗脈、文脈、礦脈、食脈”養(yǎng)在深閨人未識(shí)，需要大眾來到葉縣探尋發(fā)現(xiàn)，據(jù)此，提煉其品牌名稱為“尋脈葉縣”。這一品牌名稱通過“尋脈”這一動(dòng)作勾起消費(fèi)者來葉縣的探尋欲望，彰顯了葉縣宗脈、文脈、礦脈、食脈的獨(dú)特韻味，賦予葉縣亟待世人探尋發(fā)現(xiàn)的神秘底色。
為點(diǎn)明葉縣地處中原腹地、華夏心臟的優(yōu)越地理位置，彰顯葉縣區(qū)域特質(zhì)，提煉品牌口號(hào)為“中原一葉，近悅遠(yuǎn)來”。該口號(hào)凸顯葉縣深厚的中原歷史文化積淀與華夏文明氣質(zhì)，活用葉公問政典故中孔子著名的德政論斷“近者悅，而遠(yuǎn)者來”，彰顯出葉縣這片樂土今日欣欣向榮令人向往的特質(zhì)，生動(dòng)呈現(xiàn)了葉縣儒家文化內(nèi)涵與熱情好客的品格，表達(dá)了葉縣對(duì)旅游者的熱忱歡迎與衷心期待。
品牌LOGO的設(shè)計(jì)，以繁體字“葉”為主要輪廓，從葉縣文廟、五品縣衙的建筑式樣中提取視覺元素，彰顯葉縣深厚的人文歷史積淀；基于葉氏宗族文化，結(jié)合樹葉脈絡(luò)表現(xiàn)形式，藝術(shù)性地表現(xiàn)了葉縣人對(duì)故鄉(xiāng)的深刻眷戀；品牌LOGO也從葉縣出土的青銅器紋樣中汲取了代表性元素，凸顯葉縣區(qū)域的文脈傳承。LOGO整體結(jié)構(gòu)對(duì)葉縣的區(qū)域指向性明確，既具有歷史文化底蘊(yùn)又具有極強(qiáng)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，有效鏈接了葉縣的歷史、當(dāng)下與未來。
【葉里藏珍】
葉縣氣候宜人，降水豐沛，六河蜿蜒潤(rùn)澤著葉縣的居民與作物；肥沃的平原和起伏的丘陵造就了大宗商品糧為主、小微區(qū)域特色產(chǎn)品為輔的產(chǎn)業(yè)格局；較長(zhǎng)的無霜期與分明的四季鑄就了葉縣農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)低調(diào)地隱藏在工業(yè)文明耀眼的光芒里，隱藏在葉縣的山山水水間，隱藏在勤勞質(zhì)樸的葉縣百姓日常生活里。從現(xiàn)在起，葉縣將為世人奉上屬于葉縣珍藏的四季味道。
為凸顯葉縣農(nóng)產(chǎn)品核心特色，彰顯品牌核心價(jià)值，葉縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌以“葉”為基礎(chǔ)展開聯(lián)想，借用“葉里藏花一度，夢(mèng)里踏雪幾回”的朦朧意境，確立品牌名稱為“葉里藏珍”。該品牌名稱與區(qū)域公共品牌“尋脈葉縣”構(gòu)成一藏一尋的互文邏輯關(guān)系，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品珍貴珍稀特征，期待消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和體驗(yàn)。
葉縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的口號(hào)是“葉里藏珍，品味春秋”。該口號(hào)傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值，利用“品味春秋”提升了品牌的文化渲染力，巧妙鏈接了春秋時(shí)代葉公問政的歷史故事，傳達(dá)了體驗(yàn)人生不同生命階段滋味的品牌價(jià)值觀，迎合當(dāng)下“不時(shí)不食”的傳統(tǒng)飲食文化。
品牌LOGO設(shè)計(jì)以葉縣境內(nèi)的千年銀杏葉做整體輪廓。千年銀杏代表了中原文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有吉慶祥和的寓意，同時(shí)關(guān)聯(lián)葉縣區(qū)域名稱，右側(cè)的色塊象征著葉縣的多樣化農(nóng)產(chǎn)品。葉型象征著陰陽、春秋等對(duì)立面的和諧統(tǒng)一。品牌LOGO左右近似對(duì)稱，又不失活潑，左側(cè)用滋養(yǎng)灌溉葉縣農(nóng)產(chǎn)的水庫河流、肥沃的中原大地以及葉縣特色面食等元素做紋樣設(shè)計(jì)，右側(cè)則突出葉縣多元農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的小微、珍稀特征，二者和諧統(tǒng)一，將葉縣的農(nóng)產(chǎn)品珍藏于葉中，呼應(yīng)“葉里藏珍”的獨(dú)特內(nèi)涵。
品牌的發(fā)布只是品牌建設(shè)初期的一小步。未來，希望葉縣能夠在縣域品牌建設(shè)中以區(qū)域公共品牌聯(lián)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的模式，形成相互支撐、良性互動(dòng)的局面，用產(chǎn)業(yè)支撐區(qū)域形象，讓區(qū)域品牌反哺產(chǎn)業(yè)，成為“堅(jiān)守農(nóng)業(yè)根本、凸顯中原文化、彰顯區(qū)域特色”的中原典范縣域品牌，讓葉縣區(qū)域公共品牌和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為葉縣經(jīng)濟(jì)騰飛、農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的雙引擎，成為構(gòu)建區(qū)域形象、對(duì)外傳播的重要抓手。
