研究院擔(dān)綱規(guī)劃的“三衢味”區(qū)域公用品牌發(fā)布了！
導(dǎo)語(yǔ)
“衢州有禮”城市品牌是衢州市市委、市政府大力推廣的區(qū)域公共品牌，經(jīng)過(guò)一年多的品牌傳播，城市形象和知名度均獲得巨大提升，在“全球免費(fèi)游衢州”等多重活動(dòng)的激勵(lì)下，衢州吸引了來(lái)自世界各地的7400多萬(wàn)人次的旅游人群。“三衢味”是衢州市市委、市政府重點(diǎn)打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是城市品牌“衢州有禮”的物化和載體，讓“禮”更可感可知。當(dāng)區(qū)域公共品牌與區(qū)域公用品牌兩者相互碰撞，將會(huì)聯(lián)袂演繹怎樣的區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展新篇章?請(qǐng)看《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》朱海洋記者發(fā)回的報(bào)道。
9月8日，覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“三衢味”正式對(duì)外發(fā)布。今后，“衢州有禮”和“三衢味”將互為表里、互促互進(jìn)，開(kāi)啟區(qū)域公共品牌和區(qū)域公用品牌的協(xié)同發(fā)展之路。
品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
衢州市地處錢塘江源頭，是全國(guó)9個(gè)生態(tài)良好地區(qū)之一，是全國(guó)首批“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，也是浙江“大花園”建設(shè)的核心區(qū)。全市森林覆蓋率達(dá)到71.5%，擁有華東地區(qū)最優(yōu)的地表水，生態(tài)環(huán)境得天獨(dú)厚，農(nóng)耕文化底蘊(yùn)深厚。
為了深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“三衢味”品牌應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)衢州市委常委、宣傳部長(zhǎng)錢偉剛介紹，自品牌創(chuàng)立以來(lái)，衢州整合資源、打通力量、統(tǒng)籌各方，完善品牌管理、運(yùn)營(yíng)、獎(jiǎng)勵(lì)等系列配套政策，將“三衢味”納入“南孔圣地?衢州有禮”城市品牌打造體系，在宣傳推廣、形象包裝等方面給予大力支持。
衢州市副市長(zhǎng)田俊在推介“三衢味”品牌時(shí)講到，“三衢味”是“綠色、健康、放心、好吃”農(nóng)產(chǎn)品的象征，是助農(nóng)增收高附加值農(nóng)產(chǎn)品的象征，是鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)戀、真山真水真滋味的象征，也是誠(chéng)信、仁愛(ài)、友善、有禮的象征。接下來(lái)，衢州將成立“三衢味”品牌運(yùn)營(yíng)管理公司，加強(qiáng)對(duì)品牌的授權(quán)、管理、保護(hù)、品控、營(yíng)銷等。
衢州市副市長(zhǎng)田俊作“三衢味”產(chǎn)品推介
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，圍繞“三衢味”品牌主題，通過(guò)視頻影像播放、產(chǎn)品推介、案例分享等形式，全景化地展現(xiàn)了衢州的風(fēng)土人情、人文特色，講述“三衢味”品牌故事，推介“三衢味”品牌形象。
胡曉云院長(zhǎng)致辭
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云發(fā)表致辭。她表示，“三衢味”區(qū)域公用品牌通過(guò)品牌化建設(shè)，可以對(duì)“衢州有禮”城市品牌形成有效的產(chǎn)業(yè)支撐、產(chǎn)品支撐、文化支撐、消費(fèi)體驗(yàn)支撐。她建議，在“三衢味”品牌未來(lái)發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)理清品牌運(yùn)營(yíng)管理的“行政思維”與“商業(yè)思維”、“行政邏輯”與“商業(yè)邏輯”等理念的不同本質(zhì)，通過(guò)創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值，獲得市場(chǎng)效益來(lái)提升衢州農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)值。最后，她祝愿“三衢味”能夠達(dá)通天下，向世界帶去“衢州之禮”。
執(zhí)行院長(zhǎng)李闖作品牌創(chuàng)意解讀
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖從衢州城市品牌建設(shè)的背景、“三衢味”品牌與衢州城市品牌之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)、品牌核心價(jià)值、品牌符號(hào)體系等方面進(jìn)行創(chuàng)意解讀。
他表示，“三衢味”區(qū)域公用品牌建設(shè)是衢州市區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成部分，是“衢州有禮”中“禮”的物化，是“南孔文化”文化價(jià)值鏈中的重要一環(huán)，希望通過(guò)這一品牌更有效的聯(lián)通區(qū)域農(nóng)產(chǎn)與城市消費(fèi)，更出色地傳播城市形象與文化，讓“衢州有禮”更可感知。
“三衢味”品牌LOGO
在品牌創(chuàng)意方面，他談到，本次規(guī)劃著眼于衢州的自然山水、人文特征、產(chǎn)品品質(zhì)以及飲食特色，并從中梳理衢州農(nóng)產(chǎn)蘊(yùn)含的品牌價(jià)值：真山水、真性情、真食材、真滋味，并最終提煉出品牌核心價(jià)值為“真”。在此基礎(chǔ)上，規(guī)劃團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意了簡(jiǎn)潔凝練、朗朗上口、易于消費(fèi)者記憶的傳播口號(hào)：衢州有真味!
品牌口號(hào)
品牌應(yīng)用
品牌應(yīng)用
根據(jù)近日出臺(tái)的市政府專項(xiàng)意見(jiàn)，衢州將加快培育“三衢味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，計(jì)劃用3年時(shí)間，使得“三衢味”授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)500個(gè)，培育規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化“三衢味”基地1000個(gè);“三衢味”營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等城市群，建成“三衢味”營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)200家;“三衢味”農(nóng)產(chǎn)品年銷售額突破100億元。
