胡曉云院長應(yīng)邀參加“攀枝花芒果產(chǎn)業(yè)峰會”并作主題演講
9月23至26日，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云教授受攀枝花市委、市政府邀請出席攀枝花芒果產(chǎn)業(yè)峰會，作了題為“作為地理標志農(nóng)產(chǎn)品——‘攀枝花芒果’如何實現(xiàn)品牌化”的主題演講，并見證了“中國芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展倡議書”的發(fā)布。
攀枝花市曾是國家三線戰(zhàn)略建設(shè)城市，當前面臨區(qū)域發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。作為地理標志農(nóng)產(chǎn)品，攀枝花芒果是攀枝花市轉(zhuǎn)型升級的重要支撐產(chǎn)業(yè)。在本次論壇上，胡曉云院長與王漢中院士等國內(nèi)外知名專家一起，為中國芒果產(chǎn)業(yè)的國際化競爭、中國芒果的國家品牌建設(shè)，特別是攀枝花芒果的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)等建言獻策。
作為中國品牌農(nóng)業(yè)拓荒者、“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”概念首創(chuàng)者，胡曉云院長從“攀枝花芒果為什么需要品牌化”、“如何實現(xiàn)品牌化”等方面進行深入剖析和解讀。她指出，在當前中國處在無形勝有形的品牌經(jīng)濟時代，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的消費逐漸從低卷入度走向高卷入度，農(nóng)產(chǎn)品僅僅滿足“生物人”的果腹需求已遠遠不夠，還應(yīng)滿足其作為“社會人”、“符號人”的文化的、象征的需求。
胡曉云院長指出，以地理標志農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性、背書性、獨特性、公用性等核心特征為參照坐標系，對比攀枝花芒果的基本特征可見，攀枝花芒果已經(jīng)充分具備品牌化的DNA，通過攀枝花芒果區(qū)域公用品牌建設(shè)，構(gòu)建區(qū)域內(nèi)單一產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的母子品牌結(jié)構(gòu)，挖掘并構(gòu)建攀枝花芒果品牌的獨特文脈價值、進行有效的文脈傳播為主軸的品牌整合傳播，可以形成母子品牌有效互動、相互促進的局面，可以構(gòu)建與現(xiàn)代消費者的良好關(guān)系，提升品牌價值，實現(xiàn)品牌溢價，為攀枝花市的轉(zhuǎn)型升級提供產(chǎn)業(yè)興旺的支撐作用。
會后，胡院長參觀了攀枝花三線建設(shè)博物館，深感攀枝花市發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的緊迫性和重要性，亦明白重任在肩。攀枝花市委、市政府希望浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院在攀枝花市的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村振興、品牌建設(shè)等方面提供專業(yè)指導(dǎo)和系統(tǒng)合作。
