2023閉門會 | 2023中國區域農業品牌發展閉門會于北京順利舉行！
導 語
5月7日至9日，以“中國式現代化品牌創建”為主題的第七屆中國品牌發展論壇系列活動在北京隆重舉行。該活動由國家市場監督管理總局主管的《中國品牌》雜志、中國品牌網主辦。
2023中國區域農業產業品牌、形象品牌發展閉門研討會作為系列活動組成之一，于5月8日順利舉行。本次閉門會由中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院、浙江芒種品牌管理機構承辦，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心提供智庫支持。國家市場監督管理總局《中國品牌》雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國區域農業品牌研究中心主任宛楓，《中國品牌》雜志社社長、全國品牌評價標準化技術委員會委員張超，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云等多位領導、專家學者以及區域公用品牌運營企業代表共同參加了本次會議。
上午環節
上午，2023中國區域農業形象品牌發展閉門研討會準時舉行。中國品牌雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國品牌研究院執行院長宛楓致歡迎辭。
首先由《中國品牌》雜志社社長張超對“中國區域農業形象品牌”的概念、發展現狀等內容進行了分享。
在區域農業形象品牌發展概述經驗分享環節，我們邀請了四位品牌運營代表為與會嘉賓分享各自的品牌建設經驗。
內蒙古巴彥綠業實業（集團）有限公司、黨總支書記、董事長張旺以“巴彥淖爾 優質農產”為題，分享了“天賦河套”品牌的資源基礎、營銷管理模式及品牌建設成效。
麗水市農業投資發展有限公司總經理郭巧燕緊隨其后，以“步履不停 向新而行”為題，分享了“麗水山耕”品牌的建設歷程、機遇挑戰以及未來發展目標。
衢州三衢味品牌發展有限公司總經理楊莉玲則以“‘三衢味’引領美好生活”為題，從政策保障、品控管理、渠道建設、品牌傳播、品牌合作等角度分享了“三衢味”品牌的發展情況。
最后一個案例，由江門市新會區人大常委會副主任李方暉帶來了“新會陳皮”品牌產品介紹，并分享了新會如何以品牌為抓手，做好陳皮大文章，打造富民興村標桿產業的經驗。
經驗分享環節過后，上午的參會嘉賓針對各自在品牌運營管理中遇到的問題，自由提問，共同探討，尋求解決問題的思路、方法。
隨后，張超社長對《品牌評價 區域農業形象品牌》團體標準立項進行解讀。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云對上午的會議進行了綜合總結。胡曉云院長重申了“區域公用品牌”的定義、發展歷程，強調品牌建設需要保持初心，錨定戰略方向。胡曉云院長還以“麗水山耕”為例，指出區域公用品牌建設需要重視主體協同、利益機制等問題。
下午環節
當日下午，現場舉行了2023中國區域農業產業品牌發展閉門研討會。總編輯宛楓代表主辦單位致辭。
“方正大米”是中國區域農業產業品牌發展閉門會的首個分享品牌，由方正縣人大常委會副主任、東北農業大學兼職教授張清泉詳細介紹了品牌建設經驗。隨后，由江蘇省盱眙龍蝦協會秘書長謝彪介紹了“盱眙龍蝦”產業情況及品牌建設成果。
現場第二個分享的品牌是“象山柑橘”，象山縣柑橘產業聯盟副秘書長高增通過產品特征、品牌榮譽、產業鏈構成等內容，向大家展示了“象山柑橘”近幾年來發展的成果并提出了品牌未來發展的困惑。
隨后，由新昌縣名茶協會常務副會長兼秘書長陳霞介紹了“大佛龍井”的產業建設狀況、品牌建設成果等內容。
最后一個分享的案例為“嶗山茶”，嶗山區農業綜合服務中心主任呂愛軍向大家介紹了“嶗山茶”的品牌建設情況、當前面臨的運營困難及未來目標，就閉門會現場進行了熱烈的討論。
在嘉賓分享交流環節結束后，中國品牌雜志社電商事業部主任劉義從電商品牌運營的角度，介紹了“五常大米”在京東平臺的品牌營銷經驗。
最后，胡曉云院長對會議內容做出總結，她指出品牌運營者應重視在供求關系中使品牌達到最佳溢價狀態，并關注適度規模及標準化等問題。
此外，浙江芒種品牌管理機構總經理楊巧佳，副總經理周葉潤、賀夢晗、周佳潔以及商務總監魯昕等，均參加了本次閉門會并參與討論。
