永續新聞 ｜ 胡曉云院長一行應邀參加英德紅茶頭采季活動并在“品牌賦能英德紅茶高質量發展座談會”上發表主題演講
4月1日-2日，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會主任胡曉云，應邀前往廣東省英德市，考察英德紅茶品牌建設現狀，于“2024第六屆中國·英德紅茶頭采季”活動上致辭，并在“品牌賦能英德紅茶高質量發展座談會”上作了題為《講好品牌故事 提升品牌聲譽——英德紅茶品牌價值升維建設》的主題演講。
廣東省英德市，產茶歷史悠久，是陸羽《茶經》中被稱之為“其味最佳”的茶產地。英德紅茶制作工藝精湛、聲名遠揚，具有“濃、醇、甜、香”的特點，有著“東方金美人”的美稱。2023年，英德紅茶被農業農村部列入2023全國“土特產”推介名單，入圍“2023年度十大最具代表性中歐地理標志產品”“2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽百強”名單。
基于自主研發的“中國茶葉區域公用品牌價值評估模型”的系統化數據，胡院長細數14年來跟蹤研究英德紅茶品牌的發展成就：14年間，英德紅茶的品牌價值從2010年的6.62億元提升到了2023年的43.29億元，是2010年的6.5倍；14年間，英德紅茶的品牌收益從2010年的5771.18萬元，提升到了2023年的2億8037.51萬元，增長率達到了驚人的385.82%；14年間，英德紅茶的品牌強度乘數分值從2010年的56.32，提升到了2023年的87。《2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價報告》數據顯示，英德紅茶的品牌感召力，位列18個中國紅茶區域公用品牌中的第一。這些數據充分說明，經過這十四年特別是近三年的共同努力，英德紅茶區域公用品牌贏得了高速成長，品牌感召力越來越強，品牌價值越來越高，為英德茶產業的品牌經濟發展，品牌溢價提升，英德茶農、茶企增收，創造了新的高度。
在清遠市農業農村局李敏懷先生、英德市農業農村局郭滿華先生等的陪同下，胡曉云院長一行還調研了廣東省農科院茶葉研究所、紅旗茶廠、鴻雁茶廠、積慶里國家級農業現代化產業園等，看到了來自廣東省農業農業廳、清遠市政府及農業農業局、英德市政府及農業農業局、英德市茶業行業協會、各種不同類型茶企掌門人，對英德紅茶未來發展的拳拳之心，合力共創的精神氣質。
在隨后召開的“品牌賦能英德紅茶高質量發展”座談會上，胡院長對英德紅茶品牌建設的未來工作提出建議：要開展系統化的品牌戰略謀劃，進行符合自身特質的品牌文化創造與系統設計，構建“三茶”統籌基礎上的品牌化引領、數智化賦能、組織化創新、法制化保護，實現英德紅茶百億產業，復興其鼎盛時期的輝煌，重回國際市場，擴大國內市場，重新贏得世界的美好贊譽，永續美好時代！
