胡曉云：深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革
新年來(lái)了，新年熱詞當(dāng)屬“供給側(cè)改革”。許多人都在解讀、分析、猜測(cè)“供給側(cè)改革”的主體內(nèi)容。
有關(guān)人士發(fā)文猜度說(shuō)，2015年底召開的中央農(nóng)村工作會(huì)議，首度提及“農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革”，可視為2016年中央一號(hào)文件的底本，即將公布的2016年中央一號(hào)文件，或以“農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革”提綱挈領(lǐng)。
21世紀(jì)宏觀研究院認(rèn)為，從供給側(cè)的角度出發(fā)，下階段農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格改革遵循的路徑是統(tǒng)籌運(yùn)用“黃箱”政策和“綠箱”政策，著力去庫(kù)存、降成本和補(bǔ)短板。其中，通過(guò)推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與品牌增值，將成為主要解決思路。
上述猜測(cè)令我振奮。
這許多年來(lái)，我與中心團(tuán)隊(duì)給自己的重要使命，就是廣泛的布道、實(shí)踐，試圖推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與深入。十多年如一日的堅(jiān)持，看到了即將陽(yáng)光燦爛的時(shí)候。
但我也擔(dān)憂。近來(lái)，遇見(jiàn)一些地方農(nóng)口部門的領(lǐng)導(dǎo)，他們告訴我，都在積極的迎接“農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革”，并已經(jīng)積極部署有關(guān)改革方案。如何針對(duì)眼前的問(wèn)題，去庫(kù)存、降成本、補(bǔ)短板?如何找到一個(gè)正確而科學(xué)的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革”?接下來(lái)，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)拔了茶樹栽梨樹，填了魚塘種石榴等盲目的非市場(chǎng)行為?會(huì)不會(huì)將“農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革”理解為依然是政府發(fā)動(dòng)農(nóng)民種什么的問(wèn)題?
我認(rèn)為，“農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革”的前提，是對(duì)目前存在問(wèn)題的判斷和解決方案的選擇。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不是盲目的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更重要的是根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)中消費(fèi)需求的變化，進(jìn)行品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)。目前，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供給的現(xiàn)狀是：安全性高、品質(zhì)感強(qiáng)、特色顯著的好產(chǎn)品少。一方面，低質(zhì)低價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品堆積滯銷;另一方面，高質(zhì)特色產(chǎn)品遍尋不到，無(wú)法滿足消費(fèi)需求。 農(nóng)業(yè)及其農(nóng)產(chǎn)品資源利用，不僅僅是過(guò)去一味的工業(yè)化、規(guī)模化擴(kuò)張，而是品質(zhì)化、精致化的利用區(qū)域地理、品種等資源，更側(cè)重于挖掘區(qū)域特色、文化資源及消費(fèi)者心理資源，才能滿足多元、個(gè)性、特色消費(fèi)需求; 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格改革的思路，不是降價(jià)，而是以滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值增值，創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的價(jià)值感與溢價(jià)可能。如此，才能真正的去庫(kù)存、降成本、補(bǔ)短板。
這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)超越了低價(jià)值消費(fèi)時(shí)代，正處于以多元消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、象征消費(fèi)為特質(zhì)的時(shí)代。面對(duì)這一時(shí)代的戰(zhàn)略選擇，應(yīng)當(dāng)是深入實(shí)施中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略。
為什么要實(shí)施中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，這個(gè)問(wèn)題是我數(shù)年來(lái)一直在各種不同層級(jí)、不同對(duì)象的講座、授課中都必須談到的。我認(rèn)為，深入實(shí)施中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略成為中國(guó)農(nóng)業(yè)的新常態(tài)，其價(jià)值所在非常顯著。在這里，復(fù)述如下：
(一)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，更是國(guó)家戰(zhàn)略。以農(nóng)立國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)。農(nóng)業(yè)是中國(guó)文化的淵源所在、農(nóng)民占中國(guó)絕大多數(shù)人口、農(nóng)村是中國(guó)人心之根本。品牌農(nóng)業(yè)不僅可以解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略問(wèn)題，更能解決中國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題。解決了中國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題，讓中國(guó)農(nóng)民能夠獲得更好的收益、過(guò)著具有尊嚴(yán)與品質(zhì)感的生活，便解決了中國(guó)發(fā)展的最大問(wèn)題;以品牌農(nóng)業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅可以獲得產(chǎn)品溢價(jià)銷售，更能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)附著在農(nóng)產(chǎn)品上的中國(guó)文化輸出與中國(guó)理念傳播等多元效果。
(二)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，更是人類可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略 。品牌農(nóng)業(yè)以安全生產(chǎn)、安全消費(fèi)為基礎(chǔ)條件，以“三品一標(biāo)”、環(huán)境生態(tài)友好、物種獨(dú)特性保護(hù)、產(chǎn)品利益的差異化開發(fā)、文化價(jià)值的提煉與升華等為農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管控、品牌價(jià)值發(fā)掘的基本要求，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展有著重要作用，為其它產(chǎn)業(yè)的健康生態(tài)發(fā)展、人類的消費(fèi)品質(zhì)提升奠定了原生基礎(chǔ)，其品牌理想更體現(xiàn)了人類可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略要求。
(三)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化戰(zhàn)略，更是全社會(huì)融合發(fā)展、跨界發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略。以品牌農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)產(chǎn)品為原點(diǎn)，可以形成基于獨(dú)特文化與農(nóng)產(chǎn)品的多次產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)、跨界、融合發(fā)展，形成良性的“接二連三跨四”新產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略，形成1-4產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展與繁榮。
(四)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略，更是中國(guó)鄉(xiāng)村復(fù)興與嬗變的有效武器。鄉(xiāng)村是城市的童年，實(shí)施品牌農(nóng)業(yè)，挖掘中國(guó)“三農(nóng)”的文脈價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村復(fù)興，讓農(nóng)業(yè)成為城市的有機(jī)構(gòu)成部分，形成中國(guó)城市與鄉(xiāng)村新型的友好互補(bǔ)關(guān)系，可解決中國(guó)鄉(xiāng)村空心化、城市居民“解不了鄉(xiāng)愁”等問(wèn)題，提升城鄉(xiāng)人民的生活品質(zhì)。
(五)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品供給策略調(diào)整，更是農(nóng)業(yè)價(jià)值再造與提升戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略能夠使中國(guó)農(nóng)業(yè)以品牌為核心，在規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、良種化、科技化等方面進(jìn)行科學(xué)配置，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值。 品牌價(jià)值的再造與提升，可以使得中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上在不增加成本甚至降低成本的前提下， 從低質(zhì)低價(jià)到優(yōu)質(zhì)更優(yōu)價(jià)，破除目前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品成本高、產(chǎn)品溢價(jià)低的困局。
